5.20这个网生情人节再次到来,当绝大多数品牌还在用制造小甜饼、营造暧昧气氛等“第一层”手段鼓动消费时,有一个品牌这波已经到了“第五层”。
它不再停留在促销上,而是从品牌层面与用户展开了一次走心的深度沟通。它,就是冈本。
这个520,冈本携手各大明星御用的杰出摄影师张家诚,发布了一组年度主题摄影⼤⽚“在我们成为我们之前”,通过美学艺术的方式,输出品牌的价值观。
或许别的品牌依旧在520关注恋人们如何花式秀恩爱、撒狗粮,冈本却用了一组摄影大片去探索和解构两性关系,以“在我们成为我们之前”为主题,聚焦在爱情前期充满不确定性的阶段——当两个人真正成为彼此接纳契合的灵魂伴侣之前,会经历好的坏的过程,有试探、纠缠、幻想、磨合、猜疑、幸运等等,但只要经历过,就是一份值得珍藏的记忆。
为了展现如此复杂和微妙的情愫,冈本的这组摄影大片,通过幽深的色彩与极具张力的躯体构建视觉画面,将“我们”中即矛盾、又紧密纠缠的那一面展露出来,探索“在我们成为我们之前”双方经历的情感历程。
值得注意的是,冈本选择了在520这个感性节点,去输出对两性关系价值观的理性探讨,用的还是摄影这种相对有理解门槛的艺术形式,在满布靡靡之音的营销大潮中显得与众不同。
而此次大片,亦是安全套行业首次通过摄影去传达对两性关系的价值观。引发出一场由品牌发起、受众共同参与的亲密关系探讨,将大众从关注冈本产品功能“性”的低层级,上升到感受品牌“情”的高度。
近年来,有不少安全套品牌的营销动作,桎梏于在低级趣味上做文章而屡屡翻车。在这种背景下,冈本不以低俗博眼球、不沉浸于玩套路、不落入男性凝视窠臼,让性变得高雅,让谈论性变得客观。
冈本在脱俗去媚的过程中将安全套话题带到高雅之地,以自成风格的“美学艺术家”打法抢占行业营销制高点。
随着时代日渐开放,主流的声音早已不再“谈性色变”,品牌正视两性从肉体到精神上的契合与平等,才会得到大众、尤其是年轻人的欣赏与追随。
(杭州地铁灯箱广告)
(深圳户外广告)
(网易云开屏广告)
本次冈本520的传播,为了有效触达年轻群体,采取了线上线下联动的方式:线下在杭州、深圳投放户外广告,线上选取一波有态度的新锐自媒体推广、投放网易云音乐开屏广告,多渠道曝光,产生长效传播价值。
冈本充分地借助520这个两性情绪饱满的绝佳节点,进一步塑造了品牌高雅审美与人文温度兼具的调性。
冈本不断在“美学艺术家”的道路中超越自我
作为安全套品类的“美学家”,这并不是冈本第一次破圈玩艺术。早在2019年,冈本联动三位国内先锋插画师,绘制了三幅充满线条艺术感与色彩冲击力的插画“拥薄大片”,给大众直观的震撼体验。
2020年春天,在冈本003贴身超滑新品上市之际,冈本用一组古典与现代风格相结合的日系动物插画海报开启了一场“粉色战役”。通过浓浓的和风及温柔粉嫩的插画,准确切入打动女性的心理。
同年520,冈本联动知名头部KOL姜思达创立的高端花艺品dresscode,推出了限定礼装“性感の安全感”,诠释何谓性感与安全感的统一,释放浪漫轻奢风情。
今年春天,冈本联动日本备受Gucci、LV等奢牌宠爱的插画家瓜生太郎,以“她的本色,更出色”为主题,描绘了五个不同领域、风格迥异鲜明的女孩形象,去展现女性的多元魅力。
从二次元到三次元,从插画到花艺,再到摄影,作为一个有内涵有态度的品牌,冈本没有选择直接露骨地去与消费者谈性,而是用多种极富创意的形式向消费者传递品牌自身的观念与态度。
这种对文化艺术多维圈层的渗透,带动了更广泛人群对冈本的艺术营销产生关注、兴趣,同时在大众心目中,潜移默化地对冈本增添了一层“美学艺术家”的滤镜,令品牌形象的高级感得到不断的深化和巩固。
