当负责美容的玻尿酸和负责两性亲密关系的安全套碰到一起,会是怎样一种体验?
“有料”的开端
2021年伊始,来自杰士邦的“料”就一条接着一条。
3月,在电商平台京东上架并发布的升级版玻尿酸安全套新品——杰士邦零感003玻尿酸避孕套,以优秀的销量成绩为广大用户扎扎实实的安利一次玻尿酸安全套的种种好处。
紧随其后的4月,来自杰士邦与丁香医生的“杰士邦出护肤品了”的话题,一经推出,即吸引了大众的大量关注与讨论,为杰士邦零感003玻尿酸避孕套的出街打下了人气基础;
随之而来的,与站酷的玻尿酸系列产品主题、SKYN极肤外包装创作大赛等一系列联合活动,更让玻尿酸安全套以及来自背后乐福思集团(LifeStyles)的SKYN极肤安全套进入了“看脸“型年轻人的视野,收获了不错的成效。
一波接一波的料,好玩又切题的营销操作,让大众看到了杰士邦一贯以来专注的用户沟通、年轻化策略,更让其“有料”的产品获得业界好评和用户口碑,实现了名利双收。
都是跨界合作惹得“火”
而这一切的缘起,还得从杰士邦和华熙生物的跨界合作开始。
近年来,注重用户调研和数据说话的杰士邦察觉到了来自女性消费者的众多需求和消费习惯变化,一个不同以往的产品创想开始在杰士邦萌芽——如果专做一款针对女性消费者的安全套,会怎样?
这个想法被当时火遍全网的玻尿酸护肤品激发并呱呱坠地,用玻尿酸来应对女性用户对私密护理的关注以及对油基润滑剂的不满,无疑是一个极佳的尝试,但从哪里找合适的玻尿酸呢?
当然是国内头部玻尿酸生产商华熙生物。品质对于杰士邦来说是重点中的重点。杰士邦与华熙生物联合,双方凭借紧密的协作与多年来在HA和天然乳胶材料领域的研究积累,很快推出了专用于计生健康领域的透明质酸原料产品及润滑液,而杰士邦玻尿酸安全套也就此上马,整装待发。
为了给女性用户带来更好的感受,杰士邦零感003玻尿酸安全套采用来自泰国的高品质天然乳胶,生产出薄度达0.03mm的超薄天然乳胶安全套体。当高品质的套体搭配来自华熙生物的高达800mg的护肤级玻尿酸,将为女性用户带来堪比“SPA级的亲密体验”,让玻尿酸的清爽、锁水、保湿、润滑滋润特性,赋能两性亲密体验,回应女性在性爱中具有更多选择权与关爱的需求。
关于安全套科技升级的另一种可能
而在站酷设计大赛中出现的SKYN极肤安全套则是另一个故事。
《润物无声》by 刘耕耕
在2011年,SKYN极肤安全套就已进入中国市场,但用户端却对其知之甚少。彼时,在业界,天然乳胶避孕套已经达到了薄度的极限0.03mm,而唯一的非乳胶材质安全套聚氨酯材料的技术变革和用户体验也不甚理想,如何为消费者带来更卓越的体验,成为了杰士邦思考的一个重要命题。SKYN极肤这款在国外安全套销量榜首的产品似乎成为了一种可能的尝试。
杰士邦母公司LifeStyles集团的科学家历时10年潜心研发,将合成的PI材质(聚异戊二烯)应用于安全套生产,这种革新的材质具有杰出的稳定性和保护性:柔软、超高弹性、耐撕裂,相比天然胶乳更适合进行安全套生产,为用户带来了如皮肤般的真实触感。作为全球首个经临床验证的PI材质安全套,加上LifeStyles严苛的质检测试,SKYN极肤安全套以其全球专利的肤感材质及堪比真实肌肤的触感和热量传递,获得了来自明星、时尚人士、媒体和大众用户的一致认可,风靡全球60多个国家与地区。
2021年,杰士邦用一系列的营销操作,将这款用科技传递爱的优秀产品与拥有护肤级玻尿酸的安全套产品一起带到了中国消费者面前,不仅是为了试水,更是为消费者提供一种除薄以外的更舒适、健康的选择。让营销真正为用户传递信息,让产品真正有价值,也悄悄的为业界埋下一粒种子,让更多品牌看到安全套革新的新可能和新方向。
结语
在这个用户能够接受并支持“恰饭”的营销时代,广告、营销和传播,都是可以被接受的,但前提是直指痛点的解决方案和一览无余的真诚。杰士邦,以有料的联合、真诚的沟通和包含科技含量与价值的产品,为现代化企业营销树立了一个正面的典范。
