老字号品牌是中国商业文化的典型代表,也是激发国内消费的重要驱动力,传承、发展、激活老字号成为打响“上海购物”品牌的重要抓手。5月11日,由上海华谊集团股份有限公司主办,上海制皂有限公司承办的“致创国潮”国货新势能高峰论坛在上海国际会议中心隆重举办。与会专家在论坛上共同探讨国货、国牌、国潮的时代内涵,探究“国潮”崛起的来路与去向,探寻民族品牌的转型创新升级之路。
作为中国近代工业的发源地,上海孕育诞生了一大批国人耳熟能详的民族工业品牌,它们曾经是中国民族工业的中流砥柱,见证了时代变迁和社会发展,陪伴了一代又一代人成长。但在一段时期内,由于观念陈旧、创新不足、资金短缺、体制不顺等因素,制约了民族品牌的发展,部分老字号品牌逐渐消失在大众视野中。
近年来伴随着“国货潮”日渐兴起,老字号品牌也开始重新焕发生机。越来越多的老字号品牌在全新的市场机制条件下,赶乘“互联网+”快车重回大众视野,形成一股“国潮”新风。
为推动国货老字号发展,国家十四五规划纲要提出,“要开展中国品牌创建行动,保护发展中华老字号,提升自主品牌影响力和竞争力,率先在消费品领域培育一批高端品牌”。上海市十四五规划纲要则首次将“时尚高端的现代消费品产业”列入六大重点产业集群,要求将上海打造成为品牌荟萃、市场活跃、消费集聚、影响广泛的国际时尚之都、品牌之都。
据统计,上海的老字号“触网”最多、增长最快、也最具创新活力。2019年有52个老字号在天猫年销售额破亿,其中上海的老字号占比达三分之一,名列全国第一。华谊集团是其中的佼佼者,拥有众多百年老字号品牌,包括62岁的“上海药皂”、86岁的“回力”、92岁的“双钱”、93岁的“蜂花”、96岁的“白象”、108岁的“牡丹”、113岁的“固本”等。
作为第二届“五五购物节”系列“上海全球新品首发季”中重要活动之一,在“致创国潮”国货新势能高峰论坛上,华谊集团全球首发了“上海药皂”“固本”等多款新品,并与上海小荧星集团、“国潮音乐节”、阿里妈妈等签署战略合作协议,进一步擦亮老字号民族品牌的金字招牌。
华谊集团党委书记、董事长刘训峰表示,作为拥有回力、双钱、蜂花、上海药皂等丰富品牌资源的市属大型国有企业,华谊集团肩负振兴老字号品牌的使命,一方面积极贯彻落实上海市委市政府打响上海四大品牌的战略部署,通过“一品一策一方案”推进老字号品牌重振;另一方面坚持以市场为导向,创新激励机制、深挖品牌资源、开发升级产品、拓宽销售渠道、强化营销宣传,多措并举,吸引了越来越多年轻消费者的关注和喜爱。
“华谊集团将坚持在国潮大浪中激荡向前,不断为老字号品牌赋予时代新内涵,让老字号品牌成为国人‘永远的记忆、永恒的陪伴’,为上海打造国际时尚之都、品牌之都贡献力量”, 刘训峰称。
传统文化内核与当前时尚潮流结合的新国货潮牌,已经成为了一股新兴势力,深受年轻一代消费主力军的青睐。“国潮”不仅意味着本土文化的崛起,同时也意味着一股新兴的刺激消费力量涌入市场。在这一背景下,分众传媒创始人兼董事长江南春、加华资本创始合伙人兼董事长宋向前、上海制皂(集团)有限公司总经理王珍明等大咖嘉宾进行了一系列国潮主旨演讲,围绕国潮发展之道阐述了各自的真知灼见。
分众传媒创始人兼董事长江南春认为,对老字号企业来说,“抓住中国5亿城市中产阶级消费升级,开创差异化价值,打造品牌力,才是企业面对价格血战,真正的免疫力”。 加华资本创始合伙人兼董事长宋向前表示,老字号要坚持“用户至上,深耕消费者的终身价值”,“向年轻人学习、向市场竞品学习,完成年轻态过程”。上海制皂(集团)有限公司总经理王珍明表示,“怀旧消费演变成一种消费动力。国货品牌将传统文化与现代技术、社会潮流相融合,重构当今生活方式的特点,建构东方新美学”。
“致创国潮”国货新势能高峰论坛最后还举行了以“民族品牌国潮兴起的中国力量”为主题的圆桌论坛,上海华谊集团股份有限公司副总裁马晓宾、复旦大学东方管理研究院院长苏勇、小荧星艺术学校校长沈莹、潘虎包装设计实验室创始人潘虎发表了对国潮的理解与认识。
