进军牛仔裤市场。
近日,男装品牌PEACEBIRD MEN推出新品科技牛仔裤系列,一举惊艳国内牛仔市场,从面料研发到设计风格都饱含诚意的“国产牛仔裤”,击中了牛仔爱好者们的情怀和需求痛点,受到牛仔消费者们的广泛青睐。
市场空缺,是机遇也是挑战
牛仔裤,是几乎存在于每一个人的衣柜、极为平民化的穿着品类,在当下,“Z世代”和“千禧一代”消费者的下装购买清单中,牛仔裤也是独领风骚。但鲜有人知的是,如此大众化的牛仔裤在国内市场却存在着研发力缺失的发展瓶颈。
牛仔,在国际市场上已经有超过百年的发展历史,在中国市场上兴起也有近半个世纪的发酵时间,然而国内至今尚未出现一家真正以牛仔服装出名的大品牌,国产牛仔裤缺乏设计声量和文化话语权,是中国牛仔爱好者心中的缺憾和期待。
作为一家创立已有二十多年的国潮男装前端品牌,PEACEBIRD MEN历年的产品线中,都可以看到牛仔裤、牛仔夹克等牛仔服饰占有不小的比重。但显然,PEACEBIRD MEN并不满足于现状。
在鲜活多变的服装行业消费市场中,服装品牌们精心竭力挖掘多样化的营销策略,通过提升消费者的体验,与消费者建立起新的沟通渠道。在面料细节上下功夫,更是近年来品牌们纷纷着力的主流方向之一,PEACEBIRD MEN也深知这一点。
在新一季牛仔裤系列产品的设计开发中,对更高层次产品的期待,和当前市面上在售面料功能性较为单一、品质良莠不齐的问题,成为摆在品牌面前亟待破解的现实难题,也是PEACEBIRD MEN开启面料自研发之路的初始动力。
为满足年轻消费者对穿着舒适度和科技感的需求,为牛仔爱好者带来真正优质的穿着体验,PEACEBIRD MEN选择迈出舒适区,走起了反常规路线——开启着手研发科技面料的坚定尝试,从0开始做一条真正发挥品牌自身力量的牛仔裤。
面料,是一条优质牛仔裤的灵魂。
一条牛仔裤从0到1,并不简单,面料,是制造一条优质牛仔裤的开始,也是最大难关。PEACEBIRD MEN找到了国内专业的牛仔布面料供应商广东前进牛仔布公司合作,经过数月时间的打磨,定制研发出一款具有强大综合性功能的面料——威化冰肌棉。
“一开始,我们对能否成功定制出这款面料并没有抱太大的信心,因为这样的原料组成结构是我们完全没有尝试过的。”前进牛仔布公司负责人表示,经过了艰难的研发过程,这款面料不负众望最终成功面市。这是一款集吸湿排汗、四面弹、天然抗菌、环保等功能特性为一体的科技面料,面料中包含多种功能性纱线,每种纱线的性能和配比都经过慎重考量,从而打造出产品优异的舒适度和应季性。消费者在穿着时,能感受到裤子的舒适透气,运动伸展时无束缚感和闷热感,且尺寸稳定不易变形,天然抗菌成分安全亲肤,带来的是极致舒爽的穿着体验。
在满足舒适性的基础之上,PEACEBIRD MEN JEANS也对这一原研面料注入了自身对于牛仔风格的独到理解,重点调整面料风格,保留牛仔面料地道的纹理感和粗犷风格,并攻克了色光问题,从而使牛仔裤在洗涤后依旧表现出好看的色调和强大的搭配性。而且,正因为使用自主研发的面料,所以市面上没有雷同的面料或产品。
亚洲版型,是作为一条国潮牛仔裤的风骨。
面料之外,版型也是PEACEBIRD MEN JEANS设计考量的重点因素之一。经过了反复打磨,系列牛仔裤包含紧身、修身、直筒、锥形、宽松5大版型,既保留了PEACEBIRD MEN一贯受消费者喜爱的裤装设计特色,也满足了职场、潮流、户外运动爱好者等不同消费人群的不同穿着偏好,可以说任何一个人都能从中找到一款适合自己的牛仔裤装。
而基于国人身形特点打造的亚洲版型牛仔裤,对于国产牛仔裤市场而言也别有一番意义。我们知道,亚洲人较欧美人而言,身材更为娇小,臀围等比例与欧美人存在差异,在裤装设计上自然也会有所不同,欧美版型的牛仔裤,对于大部分亚洲人来说,穿着往往显得不够服帖,也难以达到修饰身材的效果。适宜亚洲人身形特点的版型设计,十分必要。PEACEBIRD MEN JEANS的5大版型,正是对这一道题的完美解答。
“我们希望用舒适的体感与穿着者达成真诚的交流,产生心意相通的联结。我们坚信品牌要和消费者一起成长,才能让穿着品质不断升级,让更高端的生活方式进入到大众生活。”PEACEBIRD MEN总经理王明峰表示,从0开始,既是品牌回归初心,也是更高目标的追求,以收拳蓄力更有力的出击,与消费者之间搭建更深入的沟通桥梁,是品牌不断寻求转型的必经之路。
“牛仔裤面料研发的成功,也给我们带来了很多启发,在其他不同的穿着品类中,我们也将投入更多心力,希望能给我们的消费者带来更多惊喜,也希望能让更多人看到中国原创设计的实力。”
