换季期间如何安抚肌肤?盲目刷酸烂脸?刷酸前后需要注意哪些问题?突发敏感怎么办?如何快速给皮肤”灭火“?…… 随着换季的到来,近日一系列关于“敏感急救”的话题刷遍了网络。
专家联动,消费者科普,米蓓尔掀起“急救”热潮
“肌肤敏感急救”话题热度的上升,背后是越来越多的消费者中肌肤敏感人数的攀升和对“应激敏感”的关注。编者观察到,三八女神节期间,华熙生物米蓓尔联合7位皮肤科专家,推出《拜托啦医生!》直播节目。就“敏感急救”的话题,让专家与消费者有机会面对面沟通,解锁护肤谜题,建立科学的护肤观以避免踩坑。
中山大学附属第三医院皮肤科专家郑跃为大家分享了刷酸后的肌肤修护知识;丁香诊所皮肤科专家、浙江省化妆品不良反应监测中心成员王丽娜医为消费者介绍春敏和春季皮肤护理;解放军空军总医院皮肤科李晨曦专家讲解敏感肌护肤全攻略… 7位专家帮助消费者了解如何理性对待敏感肌,采取更精准科学的护肤方法,帮助消费者解决“反反复复不见好”的痛点。
米蓓尔这一举措不同于以往明星效应为核心的传统代言方式,米蓓尔选择与皮肤科专家深度绑定,更加清晰了专业敏感肌修护的品牌形象。同时这种公益类大众科普的行动,既向消费者传递了正确、科学的护肤理念和方式,又体现了一个国产新锐品牌的担当。
聚焦目标群体,抢占前沿市场
专家的助力,大众的科普,担当之外更能看出米蓓尔对市场的敏锐洞察。不是所有人都是“敏感肌”,但大部分人都经历过“肌肤敏感”。一到春天又干又痒,盲目刷酸、过度护肤后的红肿起皮,而且伴随后疫情时代的到来,长时间佩戴口罩对肌肤的损伤,大量消费者都面临一个问题:如何应对突发的“应激敏感”?
米蓓尔又一次敏锐洞察到用户新的需求和痛点,推出今年的首款新品——米蓓尔舒缓修护霜,直击“应激敏感”修护的细分市场。新品舒缓修护霜主张防御、舒缓、修护三效协同,通过添加华熙生物专利成分4D-HA建立生物屏障、添加4重舒缓植萃快速舒缓敏感、添加复合神经酰胺促进脆弱肌肤修护,实现15分钟快速舒缓敏感修护脆敏。
硬核产品开创敏感肌护理新时代
硬核的产品来源于硬核的科技,米蓓尔背靠母品牌华熙生物,有着得天独厚的原料及技术优势。据了解,这次新品中的核心成分4D-HA(4D玻尿酸)即为华熙生物自有专利的“黑科技”原料。由4种不同分子量大小的玻尿酸作用于从皮脂膜到角质层到颗粒层再真皮层的不同渗透,搭建起“生物屏障”,深度锁水的同时,又可以减少外部环境刺激。
公开资料显示,华熙生物是全球最大的的透明质酸研发与生产企业,占据全球透明质酸原料市场份额的“半壁江山”。华熙生物20多年的专研生物活性物质,引导并建立了透明质酸的4大行业标准,6大自主研发平台,12大原料品牌,300余项已申请专利,上万条研发数据……看到这样的科技实力的支撑,不难理解为什么米蓓尔能在这么激烈的竞争环境中,快速的开辟出一条新路径。
能够在2年内迅速成为敏感肌赛道的黑马品牌,与米蓓尔明确的品牌定位,科学的产品理念密不可分。“分级修护,量肤定制”是米蓓尔倡导的科学护肤理念,依托于华熙生物的科学底蕴,结合多位皮肤科专家的临床经验,针对不同肌肤类型和敏感状态,提供不同的产品,让米蓓尔在一众敏感肌产品中得以脱颖而出。这次“应激敏感”修护产品,就是米蓓尔精准场景切入的典型案例。
在未来,敏感肌市场前景看好,对市场有着敏锐洞察的米蓓尔,凭借创新的理念及前瞻思考,加之持续的消费者教育,相信米蓓尔未来之路会一片坦途。
