当我们还在研究95后的种种特征时,成长于大数据时代的Z世代已经开始步入人生中最重要的场景之一——职场,这些刚走出象牙塔、踌躇满志的年轻人有想法、有见解、有闯劲,不断尝鲜是他们的乐趣,斜杠青年是他们的slogan。面对这样一群“特立独行”的职场新人,一套“开挂”的职场装更能让他们游刃有余,2021春,利郎为Z世代量身打造“人生第一套职场装”,邀约百万学子共创“新商务”,探索新生代职场美学。
瞄准新生代职场
看利郎新商务如何与年轻人对话
2020年,利郎提出“新商务”概念,集结年轻人“向上的力量”,与他们一同出发,尽展“向上的我们”创新风采,20年下半场,利郎邀请韩寒和李诞这对“神仙cp”成为品牌代言人、品牌推荐官,再和世界谈谈,并以“我和世界挺搭的”来阐释品牌态度,展示了当代新商务青年应有的价值风向和处世之道,也与更多的年轻人展开了创新层面、思想方面的互动,让“新商务”充盈着青年创意的蓬勃能量。
21春,利郎继续聚焦Z世代,瞄准那些一只脚刚迈进职场大门的年轻人,为他们度身打造“人生第一套职场装”,每一个人生第一次都是难忘的,第一套职场装更是对职场小白们具有特殊的意义,它鞭策你,又成就你,让每一位职场新人带着勇气和自信,为成功开场。
利郎成立于1987年。2009年9月25日成为首家在香港IPO上市的中国男装品牌。作为拥有三十四年时尚品牌基因的全国知名综合时装企业,利郎秉承创新敢为的品牌精神,坚持匠心品质,提倡简约生活方式,不断向外界传递极简主义和无界艺术,利郎品牌丰富的价值观让越来越多的年轻人加入到品牌共建的阵营中,找到共鸣,一同开启职场时尚美学之旅,破解“新商务”创意秘钥。
新生代职场美学输出ing……
在21年春季创意征集活动中,利郎继续以“新商务”为基点,抛出与百万大学生共创的橄榄枝,和年轻人以创意对话,向Z世代传递独属于利郎的品牌理念与商务新时代价值观,围绕“人生第一套职场装”,看年轻创意脑洞破界,与他们共同塑造利郎“美学顾问”的品牌形象,用时尚“新商务”感染年轻人,用“第一套职场装”鼓舞年轻人,助力他们“打怪升级”,吸纳他们共建品牌。
本次征集活动中,利郎共设置了五大创作类别,包含平面广告、短视频、营销策划、广告文案以及UI设计,全新的命题,全新的起点,利郎期待“新商务”在青年创意中大放异彩。
五大类别
1.平面广告
围绕利郎“人生第一套职场装”的主题设计一组平面广告,发掘职场着装的优势和卖点,加持精致简约的利郎新商务。
2.短视频
在初入职场的场景下,围绕“人生第一套职场装”主题,拍摄有调性、有剧情的短视频。内容积极向上,角度新颖,有故事,有创意,可以真人拍摄,手绘,动画等均可,符合抖音调性,可以直接投放、能引起病毒式传播最佳。
3.营销策划
围绕“人生第一套职场装”品牌推广主题,进行市场营销策划,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等,可根据线上线下的传统营销节点进行策划,或打造利郎专属营销节点。
4.广告文案
围绕“人生第一套职场装”品牌推广主题,提炼卖点,突出新商务场景,精致简约特质,创作适用于产品包装、电商营销、社交媒体等的长文案、短文案,从而激发用户对品牌的深度认同感。
5.UI设计
为线上 “利郎官方天猫旗舰店”进行页面设计,包含电商首页、产品大类页面一整套设计,要求符合“新商务,我和世界挺搭的”主题。
结合现有产品进行页面设计,具体框架模块可参考各大品牌,以利郎目标消费群出发,通过视觉提升产品“可用性”及“体验性”,增加用户页面视觉体验,设计出符合利郎调性的电商页面。
产品素材可自行细节拍摄,产品可从天猫购入,保证不货损并在7天内完成拍摄后,7天无理由退换。
尺寸要求:宽790px,高不限。
双重奖励强势升级
利郎为鼓励新青年们积极参与新商务男装共创,强势升级奖励额度。凡是创作利郎命题的任意类别的作品,除参评学院奖金银铜等级奖、优秀奖入围奖评选外,还将参与“利郎创意实效奖”企业奖的评选,该奖项由利郎校园“新”推官和企业自主评审产生。双重获奖机会,不容错过,丰厚奖项设置如下:
新生代的职场美学密码
正在由百万大学生和利郎一起破解中
共创共生共成就,把握好人生第一次
开启全新的旅程吧!
