人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志说起,讨论起汽车品牌时也总离不开“谁家车标更好看”的主题,LOGO 作为一个品牌必不可少的构成元素,在很大程度上起着先声夺人的传播作用,比起冰冷的产品广告或者企业文化,鲜明而独特的 LOGO 更容易成为一个品牌的形象标志。
当然之前曾为大家介绍过10大热门街头潮流品牌名字背后的故事,从品牌名字的角度去发现那些的街头潮流品牌背后的小故事。今天我们为大家介绍的则是全球顶级的10大顶级奢侈品牌 LOGO 背后的故事,通过具象的品牌 LOGO 来窥探那些引领无限设计与时尚灵感的顶级品牌,又是什么样的灵感促使了他们品牌 LOGO 的诞生?
Versace – Medusa Head(美杜莎头像)
来自意大利知名的奢侈品牌Versace(范思哲)创造了一个时尚帝国,代表着一个品牌家族,范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域,其鲜明的设计风格,独特的美感,极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明,是独特的美感极强的先锋艺术的象征。
范思哲LOGO 设计运用象征的手法,采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在,汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头,代表着权 威和致命的吸引力,它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽,极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。
至于为什么要使用美杜莎作为品牌LOGO ,Versace 现任设计总监、创始人 Gianni Versace 的妹妹 Donatella Versace 曾在访问中说,因为没有人能逃脱美杜莎的爱。
YSL – Letters(字母)
YSL 全称 Yves Saint Laurent,中文名为圣罗兰,是世界著名的时尚品牌,主要有时装,护肤品,香水,箱包,配饰等。创始人 Yves Saint Laurent 最开始曾为迪奥公司设计时装。
圣罗兰的品牌LOGO 由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份设计完成的,之后他便自杀了。
这个LOGO 看似简单,却充满许多“出格”的设计想法,让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体。
The Hermés – Carriage(马车)
Hermès(爱马仕)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由 Thierry Hermès 创立于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有170多年的悠久历史。
Hermés 的品牌 LOGO 为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称,由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年设计而成。这个LOGO的由来自然离不开 Hermés 的老本行:马具用品店。
19世纪,在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹。1837年,Thierry Hermes 在繁华的 Madeleine 地区的 Basse-du-Rempart 街上开设了第一间马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件,在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上,都可以看到 Hermés 马具的踪影。 Hermes 的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻,留下了许多传世之作。
之后,Hermés 走出巴黎,走向欧洲各国。Hermes 制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱,其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。
Chanel – Interlocking C’s(双C)
Chanel(香奈儿)是一个有着整整百年历史的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年亲自设计,沿用至今。关于这个 LOGO 灵感的来源有三种说法,一种是来自 Aubazine 教堂的玻璃窗,Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年;一种说法是,Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志;最后一种说法比较符合大众心理,关于一个叫 Capel 男孩的爱情故事。
他挚爱 Coco Chanel 一生,并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家 Justine Picardie 曾暗示说,双 C 标志是一种隐喻,Coco Chanel 和 Capel 没有商业联系、没有结婚证,但他们却彼此重叠,也随时远离。
MEXICAN – Mexicans(墨西哥人)
Mexican(稻草人)于1936年在墨西哥成立,创始人是墨西哥传奇艺术家罗莎·罗兰达 (Rosa Rolanda),是一家将近百年历史的时尚品牌,稻草人从服装上呈现墨西哥的艺术高雅、到今天皮具产品的轻奢时尚,成功的征服全球中阶消费者。
稻草人的LOGO 出自Rosa Rolanda的第一张画作,那是1926年Rosa Rolanda跟随著名插画家米格尔·科瓦鲁比亚斯(Miguel Covarrubias)来到墨西哥城后,米格尔带罗兰达认识弗里达等艺术家后,回到酒店用书板挡书板画下了这幅《墨西哥人》,而米格尔也在1936年成为了罗兰达的丈夫。
真正用这幅画作为商标是1961年,稻草人进军北美市场的改革期间。
Prada – Rope Emblem(绳结徽章)
1913年,Prada 在意大利米兰的市中心创办了首家精品店,创始人Mario·Prada(马里奥·普拉达)所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品,得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。
虽然 Prada 的品牌 LOGO 并不常出现,但其实它包含了很丰富的文化内涵。比如这个 LOGO 顶部的萨沃伊(Savoy)徽章曾是禁止使用的,直到1919年 Prada 成为意大利皇室的制定供应商。
Louis Vuitton – Monogram(花押字图案)
Louis Vuitton(路易威登)于1854年成立于法国巴黎,从皇室御用到顶级工艺作坊,路易威登未曾中断对旅行,传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。
Monogram 图案诞生于路易威登成立的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志,遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲 大行其道,他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味:由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星,加上重迭一起的LV两字(Louis Vuitton名字缩写)组成独一无二的 Monogram 图案组合。
路易威登公司于1897年将 Monogram 图案帆布设计注册,1905年更将之注册为品牌。
Burberry – Prosum Knight(Prorsum骑士)
Burberry(博柏利)创办于1856年,拥有一个多世纪的历史,是英国皇室御用品品牌,带有浓厚的英伦风情。长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,旗下的风衣作为品牌标识享誉全球,赢取无数人的欢心,成为一个永恒的时尚品牌。
1901年,Burberry 开始采用这个马术骑士的品牌 LOGO,其中包括一个拉丁单词“Prorsum”,意为向前的意思。很多人猜测,Burberry 之所以采用这样一个标志,很大程度上是因为骑士的盔甲象征着外衣领域的大胆创新。
Gucci – Double G’s(双G)
Gucci,意大利时装品牌,由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用 品及宠物用品等,中文译作古驰。GUCCI 品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。古驰现 在是意大利最大的时装集团。
GUCCI 的标志位其创始人 Guccio Gucci 名字的缩写,由其儿子 Aldo 在1933年设定。这个标志设计就如同它的商品一样,奢华高贵,金黄的颜色,交错的设计,无可挑剔的展现了其企业的华美气质。毋庸置疑,这个标志和香奈儿 的双 C 品牌 LOGO 极像,但他们从来没有为此而提起过任何诉讼。
Ralph Lauren – Polo Player(马球球员)
Ralph Lauren(拉夫·劳伦)来自美国,并且带有一股浓烈的美国气息。拉尔夫·劳伦名下的两个品牌PolobyRalphLauren和 RalphLauren在全球开创了高品质时装的销售领域,将设计师拉尔夫·劳伦的盛名和拉尔夫·劳伦品牌的光辉形象不断发扬。
这个马球标志是拉夫·劳伦最著名的标志,从拉夫·劳伦选择贵族的马球运动为品牌LOGO,就可联想他设计服装的源起。
1939年10月14日出生于美国平凡劳工家庭的拉夫·劳伦,其父亲是一位油漆工人,母亲则是标准的家庭主妇,从其家庭背景而论,几乎与服装牵不上 边。然而,拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)对于服装的敏锐度,可说是与生俱来,从小便自己玩起衣裳的拼接游戏,将军装与牛仔服饰融合为一,让衣服有其背后的故事性。
拉夫·劳伦勾勒出的是一个美国梦:漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品无论是服装还是家具,无论是香水还是器皿,都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。或者正如拉夫·劳伦本人所说:“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实”。
