当充满幸福和童心的鸡蛋花、大耳兔映入眼帘,伴随Z世代的时尚穿搭跃动街头,你也会回忆起自己充满趣味的童年吗?10月30日,全球知名天然皮草面料品牌KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草携手ELLASSAY歌力思,重磅推出了非“童”凡响的“HAVE SOME 范儿(FUR/N)”联名系列,用童心传递皮草面料与中国高级时装的活力与灵感,从打开衣橱的那一刻起,无处不起FUR/N(范儿);此次联名的亮点,在于设计师将玩趣主义和回归童趣作为设计初衷,将充斥着童年趣味的设计元素与可拆卸皮草配饰相结合,于服装上呈现更丰富有趣的玩乐体验;KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草与ELLASSAY歌力思在为现代女性构建优雅衣橱的同时,也在不断探寻年轻消费者钟爱的多元时尚体验。
在本次“HAVE SOME 范儿(FUR/N)”的联名系列中,ELLASSAY歌力思的采购部总监夏国栋在采访中表示,“现阶段的产品会更加趋向年轻化,从搭配和设计上来说比较丰富,现在Z世代的崛起,会让我们更关注他们购买的兴趣、爱好、问题,设计元素上会更多采用街头、趣味性的一些元素,让消费者在冬天的体验更加有意思一些。”所有女性都需要一个年轻、自由、童真的世界,在生活的每个场景中“像个孩子”一样尽情探索,KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草和ELLASSAY歌力思希望Z世代能够“年轻自成一派”,在永续美好又充满新趣的衣着体验中,自由随心,永葆稚趣。
悦己更要悦生活,Z世代审美蜕变后的“HAVE SOME 范儿”
自由、奔放、不羁,横空出世的Z世代对时尚的定义,不止于亮眼的潮流,更在乎玩味儿的态度和有趣的灵魂,随着今年双十一落下帷幕,Z世代在消费增速400%,占据30%消费份额的增长势头里,展现出与众不同的时尚态度,与以往关注产品、影响力等因素不同的是,95后、00后的年轻人更钟情“焕然一新”的服饰,他们热爱探索新品,关注新奇元素,尤其是有趣好玩的设计和彰显个性态度的新品服饰,会非常主动地购买和分享,呈现出“悦己悦生活”的消费主张和消费态度。
从不循规蹈矩,自由穿戴随心,KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草和ELLASSAY歌力思深谙年轻一代的审美与生活,在联名作品的拍摄场景中“天马行空”,从海边沙滩上“生长”出的香蕉滑板、“萌”力十足的毛球项链和皮草鸡蛋花,伴随Z世代女性举手投足的青春活力带给消费者“即刻想要奔跑”的乐趣和冲动;ELLASSAY歌力思的采购部总监夏国栋认为:“以往的消费者对皮草有着隆重的刻板印象,但年轻的穿搭可以用更多的方式去诠释,用创新的元素去丰富时尚的味道,打破传统的穿搭方式,把年轻化的皮草穿搭应用到生活的各个场景中,Z世代更勇于尝试新鲜事物,有着截然不同的数字化消费观。”
秉承“可持续时尚”发展理念,哥本哈根皮草X歌力思的“新与趣”
现如今,皮草不单单是一款象征“身份”的产品,它伴随着时尚和时装潮流“焕然一新”,KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草和ELLASSAY歌力思秉承着相同的可持续发展理念,不仅将象征着“自然之道”的天然皮草面料应用在时尚穿搭的多元组合中,更将在未来不断探索皮草本身强劲的可持续性,比如缤纷色彩与皮草纹理的结合、编织与切割手法的创新等,通过更深层次的机理来展现皮草的丰富度,创新诠释皮草与梭织的完美结合。
“大胆、创新”,Z世代的时装语言被赋予了更“出圈儿”的玩味态度,他们不在乎品牌本身的年代感和知名度,更在乎品牌调性中的“灵感音符”,在不同的风格穿搭和装饰元素中,感受到无限的乐趣与关怀,在城市与自然中的交替更迭中,勾勒没有束缚的独立时尚符号,这是Z世代钟爱“新与趣”的时尚脉搏,如同本次KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草和ELLASSAY歌力思的联名作品,无处不传递着“HAVE SOME 范儿”的时尚口号;ELLASSAY歌力思的采购部总监夏国栋还透露道:“哥本哈根皮草是全球知名的天然皮草品牌和面料供应商,而歌力思是一个充满时尚优雅女人味儿的品牌,未来将会在蕾丝和皮草的结合上碰撞出更多有趣创新的火花,产生更奇妙的时尚化学反应。”
