全国首创仓储式护肤品售卖品牌:嘻选,将在12月4日面世。据观察和调研,从2017年开始,近些年中国美妆行业进入到白热化阶段,就像是大决战的前夜,各种模式和品牌相继活跃在舞台中央,也会悄无声息的下台。当经过一轮厮杀之后,哪个品牌将会胜利的见到曙光,让我们拭目以待。
美妆做流行还是做经典?在如今这样一个信息爆炸的大数据时代,在各个行业领域里越来越多的品牌以急速传播的势态迅速进入大众的视线。这些品牌的崛起之势太快,他们可能会成为一时流行趋势,但很难成为时代的经典之作。经典需要时间沉淀,我们身边的那些经典之作时刻熠熠发光!
网络新词“红牌”进入大众视野
最近在小红书出现了一个新词叫做:红牌。与“潮牌”不同的是,“红牌”指的是那些经典的,具有大量口碑的产品,是各品牌的代表作。
其实在各个行业领域里已经有很多的品牌具有红牌产品——经典之作!
像汽车领域的宝马X5、沃尔沃的S60系列以及奔驰的S400;
球鞋领域里的耐克旗下的AJ1以及空军一号;阿迪达斯的贝壳头
手表领域中的浪琴名匠系列和卡西欧的G-shock系列;
名品包领域中的LV neverfull,Gucci的酒神,爱马仕的birkin
旅行箱领域中日默瓦的Classic系列,新秀丽的贝壳款
饰品中周大福的传承系列,蒂芙尼的经典六爪,卡地亚的LEVE手镯系列
香水中迪奥的真我系列,香奈儿的5号,marc jacobs的小雏菊
这些红牌产品已经成为用户耳熟能详且极其信赖的经典。红牌不分大小,比如护肤品行业无论是老牌经典:郁美净宝宝霜、美加净护手霜、百雀羚水乳套盒、大宝SOD蜜等等;亦或是当下红牌:SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶,科颜氏面霜等等都是经典的红牌产品,红牌就像一个盾牌一样,无形中为用户过滤掉不好的被市场检验并且淘汰的产品,让用户可以放心购买。
除了彩妆集合,护肤集合未来可期
随着美妆行业的流行,近些年越来越多的美妆集合仓品牌如雨后春笋,大家争先恐后的抢占市场。但是无论是丝芙兰还是屈臣氏他们都同时集合了美妆与护肤,而WOW COLOUR与COLORIST调色师则只专注于美妆集合,这是一个比较有意思的现象,竞争越激烈,品牌就越聚焦和精准,美妆行业里已经有了专门的彩妆集合店,但市场上还没有专门的护肤集合店!
纵观这几年,中国美妆的快速发展,产生了一大批新兴的国产品牌,2020年市场总量已经突破4000亿大关,百姓对于美妆的需求年龄也越来越广泛,特别是疫情之后,健康的重要性成为了政府乃至全民最为看重的要素,基于此也许护肤集合品牌将是下一个市场风向。
安全放心是美妆行业的基石
上面提到了美妆行业最重要的因素,那就是健康和安全,随着美妆行业的火速发展,各大品牌也在迅速扩张,对于像WOW COLOUR与COLORIST调色师这样的美妆仓储店,它们更多是以小众美妆为主,因此她们可能具有一时的“流行性”但是更新速度也是极快的,她们需要更多的迎合市场流行的需求。产品选择的不稳定性也成为了她们的一大弊端。(前段时间被爆出的某优品的指甲油致癌物质超标1400多倍,这个新闻一出不少的用户为之心惊)这也体现了小众选择的安全性依旧值得推敲。面对如今这个参差不齐的美妆行业市场,于用户而言究竟如何选择才是最为正确且稳妥的?其实答案很简单,那就是经过时间考验,经过数十万用户体验的经典产品。
其实这也是即将上市的品牌”嘻选”护肤红牌仓的创立初衷,这是一家聚焦于红牌护肤产品的门店,并且采用仓储式售卖,让用户享受到价格的惊喜。通过供应链优势让产品的价格更加趋于透明化,这是对于复杂而又水深的美妆行业一剂猛药,是否会冲击现有市场,咱们拭目以待。
美妆创新模式,竞争和时代的需要
创新才有希望,美妆行业需要不同的模式。无论是丝芙兰还是调色师再到现在的嘻选,都是市场的发展和用户越来越精准的需求所致,这一过程从原来的街头集合店到后来的品牌专柜,再到品牌连锁的美妆集合店,再到现在嘻选的仓储式护肤店,中国美妆行业真正进入了一个多极竞争的时代,未来谁主沉浮,还是要看用户和自身的定位能否坚持,以及是否符合时代的发展。美妆行业里已经有了专门的彩妆集合店,但市场上还没有专门的护肤集合店,这个敢于第一个吃螃蟹的“嘻选护肤红牌仓”能像优衣库一样受欢迎吗?
