近年来，联名潮可谓一波又一波，食品和美妆、潮牌和传统国货、运动品牌各色跨界……在这个万物皆可联的时代，成功的联名可不止“好看”。
而在最近，杭州森马工联CC店门口排起了长队，引起这一轰动的是森马与电竞热门战队FPX联名亲签款的门店限量发售。22号当天，众多粉丝在门店等候，排队抢购。除联名T恤外，森马还将于近期推出限量惊喜礼盒，内含FPX战队灵魂人物DOINB的明信片，火钳留名定制徽章以及便携背包。粉丝可以通过森马微信小程序商城抢购此款礼盒。凰人们，拼手速的时候到啦！
如此强势爆款，粉丝排队抢购，他们买的究竟是什么？下面小编就带大家来品一品其中的亮点。
从颜狗角度，设计好看，时尚百搭。OVER SIZE(超宽松)的版型搭配“撕破伤口”的电竞梗，分分钟创意和话题齐飞。印花图案别出心裁，搭配夜光效果引得粉丝好评。
从品牌层面，强强联合，价值引领。24岁的森马，是中国服装界的Z世代。与之携手的以DONIB为核心的FPX战队更是活在Z世代之间的偶像。他们所代表的电竞精神——不服输、韧性、努力、执着，也是森马火钳留名所传递的——勇于追梦，不怕翻车，失败再来，力争成功的品牌价值观。
从玩法层面，全渠道联动，深度探索。此次森马和FPX战队除了产品上的合作外，线下门店也做出了积极配合，多家门店设置火钳留名主题专区，橱窗陈列DOINB大型公仔吸引大批粉丝打卡；森马官方结合抖音和B站平台特点，由“中单舞王”DOINB发起极具洗脑性的#火钳舞#趣味挑战赛活动；以及火钳留名的专属社群等等，这些与粉丝强关联的互动备受粉丝好评。年轻人爱怎么玩儿，我们就怎么玩儿，看得出来，森马走心了。这是一次企业数字化的探索，也是促进线上线下全域渠道资源聚合的尝试。
“森马说行，火钳留名”。森马在尝试也在革新，愿意和年轻一代对话，愿意肯定每一个梦想。这不是简单的联名款，不是粉丝收集的明星周边。而是更好的视觉和体感，是凤凰涅槃一飞冲天的勇气，是看着镜子，告诉自己“撕破伤口”的无畏与坚持。
