新零售产业加速融合,新型营销全渠道、数字化链接紧密。6月毕业季,新零售品牌榴芒一刻与中国邮政跨界联合,打造青春怀旧款联名产品,突破原用户圈层,协力打造新流量新话题传播。
重视用户体验,情感营销引发共鸣
媒介信息分散化、碎片化,抢占用户心智尤为重要。中国邮政与榴芒一刻跨界营销,共同献礼毕业季,推出限量版毕业礼包,内置联名款榴莲泡泡及联名款邮册,以年轻人喜爱的榴莲甜品,融合青春怀旧毕业季元素,以内容营销拉动存量用户价值,发展增量市场,打造跨界营销新玩法,深受年轻用户喜爱。
△榴芒一刻X中国邮政联名款榴莲泡泡
跨界营销,联名产品助推口碑传播
此次品牌联合双方在产品研发、精细化运营、社交媒体传播均有发力。联名款榴莲泡泡采用苏丹王榴莲,软糯Q弹,联名款邮册不仅有芒果等水果邮票及榴莲千层蛋糕定制邮票,更契合毕业季主题推出难忘师恩系列款邮票,以口碑传播带动品牌势能。双方整合线上+线下渠道资源,充分发挥业态融合优势,为品牌势能注入活力,未来也将更多借助全产业链和数据化运营手段,为品牌赋能。
△榴芒一刻X中国邮政联名款邮册
品牌联合,新零售产业营销再升级
美食垂类新零售品牌榴芒一刻不断整合升级,以产品回馈500万榴莲芒果美食用户,目前已覆盖全国200多座城市。由数据、供应链、物流、支付、金融组成的新零售生态系统不断完善,促使面向细分人群、细分品类、细分市场的多种新零售业态快速发展,多元化的品牌联合,或将推动新零售产业营销再升级。
