母亲节即将到来,很多人开始精心准备礼物表达对母亲的爱意。近几年,将自己的爱用好物作为母亲节赠礼逐渐成为年轻人的主流选择,其中国货美肤单品欧诗漫小白灯,凭深入人心的全新品牌主张及口碑颇佳的美白功效成为今年赠礼的热选。
就在不久前,欧诗漫首度宣布了品牌主张——“点亮精彩人生”,携手4位年轻KOL,激励每一位在追梦路上的女性不被偏见和舆论所束缚,活出自己的人生态度与信念,点亮自己的人生。该主张在微博引发200万热议,产生过亿阅读,同时,微信朋友圈2200万曝光及知乎、小红书、B站等平台齐发声讨论,令欧诗漫品牌与小白灯单品关注度飙升。
对社会痛点的深层次挖掘,打动的必然不止是年轻女生。这个关于女性自强自立的主张凭借刷屏式传播渗透到各个年龄层,激发全年龄段女性的共鸣。很多妈妈圈层女性热烈参与表达观点,和自己Z世代的女儿一起审视关于人生的命题。这也令很多年轻女生意识到,即使是父母辈年龄的人同样有权力追求属于自己的精彩人生,在母亲节送妈妈小白灯,相信也饱含着她们“点亮妈妈精彩人生”的美好祝愿。
事实上小白灯的产品理念本身与欧诗漫品牌主张也完全契合:作为欧诗漫美白系列的当家花旦,经典的珍珠多肽搭配烟酰胺、光果甘草提取物等成分,从“抑黑”,“阻黑”和“祛黑”三个维度对抗黑色素,源头抑黑,层层净黑,为消费者带来点亮肌肤透光白的美好体验。配合全新主张,新版的小白灯在瓶身设计上升级了轻触发光效果,更受女性青睐。从产品功效到细节设计完整诠释了点亮人生从点亮肌肤开始。
赠礼讲究以物寄情,以物传意,祝福妈妈不仅以物质表达,也在于情感传递。欧诗漫小白灯之所以能够横跨礼品和日常消费品成为母亲节赠礼热选,证明其不但满足产品自身价值,也能满足消费者的情感附加值。不难看出,欧诗漫对女性心理需求的把握还是较为精准的,也侧面印证了只有真正与女性消费者有共同理念的产品,才会赢得市场的欢迎。
