闲着无事,来罐什么口味的芬达?但在喝芬达的时候,你可要注意不小心喝出的Molly!近日,POP MART泡泡玛特就携手芬达推出联名礼盒,让Molly鼠年大乐队在新年换新家,住进芬达罐,爱喝芬达的你可不要错过这场搬家盛宴哦!
图:芬达×POP MART泡泡玛特联名礼盒上线
据悉,芬达×POP MART泡泡玛特联名礼盒共发售1118份,于2020年1月15日零点在天猫商城COCA-COLA可口可乐旗舰店正式发售。礼盒内除了包含不同人气口味的芬达饮料,更藏着一只Molly鼠年大乐队盲盒。其中,粉丝们可能会获得常规款、隐藏款或者超级隐藏款首席指挥官,快来为你的鼠年大乐队找个领队吧!
图:Molly鼠年大乐队超级隐藏款——首席指挥官
Molly乐队指挥住进芬达罐 POP MART泡泡玛特携手芬达玩出跨界新花样
此次POP MART泡泡玛特携手芬达推出的芬达×POP MART泡泡玛特联名礼盒设计尤为精致创新。其中,礼盒外包装和饮品罐选取蓝色和黄色作为主色调,将芬达、Molly鼠年大乐队打击乐指挥、“茉莉住进芬达罐”等元素相融合,更显活力和青春。除了亮眼的外观,芬达×POP MART泡泡玛特联名礼盒的开箱方式也极为有趣。打开顶层包装,礼盒上面还印有可以戳开的圆圈,分别对应着12罐芬达,究竟要戳到哪一个,才能找到藏起来的Molly呢?
不仅如此,这次芬达×POP MART泡泡玛特联名礼盒还有更多玩法!在芬达微信小程序玩霸街区,芬达×POP MART泡泡玛特新年Molly盲盒也已经上线,粉丝们只要邀请八位朋友进行助力,就可以拆开盲盒,有机会获得芬达×POP MART泡泡玛特联名礼盒1箱等礼品哦!
图:芬达×POP MART泡泡玛特新年Molly盲盒
本次POP MART泡泡玛特与芬达联合推出礼盒,可以说是POP MART泡泡玛特又一次向行业展示了潮玩跨界合作的强劲动力。芬达隶属全球最大的饮料公司可口可乐旗下,提到可口可乐,大家会不约而同地想到“分享”、“快乐”、“欢聚”,这与POP MART泡泡玛特一直以来所贯彻的以潮玩“传递美好”的使命相得益彰。
与此同时,芬达作为可口可乐旗下的重要品牌,其形象一直都十分年轻化,无论是鲜明的水果口感,还是充满动感的扭扭瓶身,都充满着年轻人的朝气与活力。而POP MART泡泡玛特的潮玩更是备受年轻人青睐的产品,双方联手合作,让不同品牌互相渗透,不仅能够为潮玩爱好者带来眼前一亮的作品,还为芬达饮料的爱好者们展现了属于潮玩的魅力。可以说,此次POP MART泡泡玛特与芬达联合推出的礼盒,除了进一步强调了POP MART泡泡玛特潮玩潮流时尚定位,也为芬达打开了潮玩爱好者的市场,达到1+1>2的效果。
POP MART泡泡玛特完善IP授权玩法 助力中国授权产业发展
事实上,与知名饮料品牌芬达的成功跨界并不是POP MART泡泡玛特第一次将潮玩与快消品牌相结合。此前POP MART泡泡玛特还曾与伊利味可滋、资生堂、强生、喜茶、美心月饼等各行各业的领军品牌开展了授权方面的合作。POP MART泡泡玛特丰富的IP资源和开放的授权理念,以及极高的国民认可度都为授权项目带来极佳的市场反馈以及传播效果,在为各大优质品牌赋能的同时,也进一步丰富了潮玩的内涵。
除了在快消行业有着突出的成绩,在娱乐领域,POP MART泡泡玛特也展现了潮玩强大的适应能力。POP MART泡泡玛特旗下的人气潮玩Molly通过与中国人气综艺节目《明日之子》第二季、影视剧《我只喜欢你》等品牌的合作,用IP授权赋予潮玩更多内涵与形式。尤其是Molly与《我只喜欢你》的合作,这是POP MART泡泡玛特首次跨界影视剧行业,既开启了潮玩IP授权影视剧的先河,也给潮玩IP在不同领域的授权提供了更多可能性。
在POP MART泡泡玛特看来,IP是授权业务链路的源头。目前,凭借旗下众多的潮玩IP,POP MART泡泡玛特已经搭建起一个质、量兼备的IP矩阵,以便更好地应对品牌商家多元化和个性化的IP需求。基于此,POP MART泡泡玛特建立起了一套行之有效的IP授权准则,并以此为基准为旗下IP选择合适的跨界合作对象。
与此同时,随着“消费升级”趋势的不断发展,今天的消费者们对于授权商品的要求也越来越高,他们已经不再满足于印花式的简单结合,而是追求IP与商品的深度结合,这就必然需要品牌商家进行“二次创作”。在此背景下,POP MART泡泡玛特强大的设计师资源就能够为潮玩与品牌的结合提供有力的支撑,为消费者带来呈现方式多样化、与商品结合更加紧密的跨界合作成果。
以年轻人为主体的中国新消费人群的崛起,引发了新消费时代的变革,深刻重构人、货、场,创造了商业新供给,带来了商业新行为。未来,POP MART泡泡玛特将继续依托自身构建的潮玩生态圈,在全球范围内积极寻找优质IP,进一步跨界各领域,向游戏、服装等周边产业延伸,通过挖掘IP更多的内容表现形式,以多种形式切入到大众生活,在提升潮玩IP认知度的同时,实现IP、品牌和消费者的三者有机连接,进而满足消费者们日益增长的消费需求,反哺提升IP商业价值,助力中国授权产业的发展。
如今,新年将至,快带上芬达×POP MART泡泡玛特联名礼盒以及Molly鼠年大乐队,共度欢乐的春节吧!
