2020年1月12日,清华五道口金融学院举办的2020年“新时代,新思想”新年思想汇在清华大学蒙民伟音乐厅举行,人工智能、区块链、新消费、全球市场、创业创新领域的领军企业家受邀出席,就行业发展的前沿问题、收获等进行分享,一起以新思想迎接“20新时代”。其中,POP MART泡泡玛特CEO、金融EMBA 2019秋季班校友王宁在现场发表了“用中国市场与中国制造打造世界级IP”的主题演讲,分享POP MART泡泡玛特在中国市场与中国制造崛起背景下的发展之路。
图:POP MART泡泡玛特王宁出席清华五道口2020年新年思想汇
借力中国市场与中国制造 POP MART泡泡玛特成长为头部潮玩企业
“改革开放这40年,给了中国企业两个武器,一个是中国制造,一个是中国市场,我们相当于用这两个武器在全球孵化艺术家。”王宁在演讲中说道。一方面,中国经济的崛起,为潮流文化的发展造就了产业基础和市场基础,而随着国家实力日渐强大形成的文化自信则成就了中国潮流文化的底蕴。另一方面,中国品牌的觉醒与努力让中国潮流以品牌和IP的具体形象进行输出。
十多年前的中国潮玩市场并没有成熟的产业链与庞大的受众群体,潮玩设计师和潮玩输出渠道几近于无。但如今,在中国制造的加持下,POP MART泡泡玛特已经形成了从设计师挖掘、产品设计,到生产、运营、销售与服务等规模化的全产业体系,让曾经只能由设计师手工定制的潮玩实现了大规模量产。事实上,这也为潮玩IP的推广创造了条件。
与此同时,中国市场的崛起也让POP MART泡泡玛特培育出的潮玩文化更加繁荣。事实上,市场的多样化使得潮玩正在从小众圈子走出,跨界合作、联名、IP授权等基于市场的新玩法,让POP MART泡泡玛特的潮玩IP与消费者日常生活中的快消、日化、综艺娱乐等紧密相连,不断刷新着大众消费者对新事物的认知,从而打造出独一无二的潮玩IP。
基于中国制造和中国市场,POP MART泡泡玛特先于行业构建起覆盖潮流玩具全产业链的平台,具体围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域,以成熟的模式不断推出优质潮玩作品,传递潮玩文化,促使世界级潮玩IP的形成。目前,POP MART泡泡玛特已经与国内外知名艺术家携手推出了Molly、PUCKY、THE MONSTERS、DIMOO WORLD等多个优质成熟的潮玩IP,并通过跨界合作、联名创作、举办潮玩展会等多种方式进行IP的运营与维护。
平衡感性与理性 POP MART泡泡玛特打造世界级IP
除了中国制造与中国市场,消费者的迭代也让IP的诞生逻辑发生改变。在王宁看来,新消费背景下,时间、价值观与艺术性是IP诞生的三大要素。首先,现代生活节奏较快,个人时间较为碎片化,流行文化的更替速度也非常快。而IP是需要经过时间考验被人们所记住的,其基于时间形成的过程受到了挑战,需要更多占领消费者隐形时间的潮玩IP则具备更好的时间条件。
其次,IP的形成是基于价值观的。现代人生活环境相对优越,衣食住行等基本生活需求已经得到满足,有能力且有意愿去接触新的环境、新的事物,价值观也呈现出多元化、个性化的特性。王宁指出,年轻人会用消费行为来表达自己的价值观和生活态度,潮玩可以成为承载他们这些需求的事物,也由此代表了一种文化与价值观。此外,IP的形成还要基于艺术性。如果没有艺术性在其中,一个事物就难以长期有价值地发展。而由设计师、艺术家设计的潮流玩具背后凝结了不同设计理念,也是艺术的一种形式,具备了发展成为IP的先决条件。
在围绕IP植根潮玩行业发展的过程中,POP MART泡泡玛特也尤为关注消费者特性的变化,以此调整自己的发展规划。在过去,消费者可能更追求精打细算、物质满足的理性消费,但社会不断发展,更重视物与人情感连接的感性消费也越发重要。王宁也指出,新一代消费者的购买行为更多是悦己性的、感性的,潮玩这种跟艺术相关的生意也是感性的,而当下的消费企业需要解决的核心问题正是普遍性与独特性的博弈,前者是一致性的商业模式,后者是艺术创造能带来的感性满足。
因此,POP MART泡泡玛特也在致力于寻找理性和感性、商业和艺术的平衡点。潮流文具是集雕塑、绘画等多种表现形式于一身的艺术品,本身就具有极高的艺术性,POP MART泡泡玛特就正通过挖掘全世界优秀的艺术家、设计师打造更多潮玩IP,丰富品牌的独特性与艺术价值。同时,POP MART泡泡玛特还通过零售的方式,出售潮玩商品,更是出售娱乐与情感,并以此实现潮玩品牌认可上的普遍性。
目前,POP MART泡泡玛特已经通过完整的潮玩产业链成功孵化了众多潮玩IP,其以“创造潮流,传递美好”的使命为消费者带来快乐并受到认可。在演讲中,王宁也表示“希望成为‘中国的迪士尼’”,在未来,POP MART泡泡玛特也将继续完善潮玩IP孵化、运营的模式,基于中国市场与中国制造打造世界级的潮玩IP,并以更多渠道助力中国潮玩行业与文化的发展,实现潮玩IP的价值。
