明清王庭，百年遗迹。当谈及故宫，脑海里逐渐浮现出红墙黄瓦的辉煌场景，时光为这座恢弘庄严的“紫禁城”刻下无与伦比的历史印记。当厚重历史积淀与现代时尚活力相碰撞，不仅展现了中国文化的磅礴壮阔，也彰显了中国服装潮流趋势敢于创新的勇气。
图：源自网络
联名届头部IP，诠释国潮之美
这几年，故宫这座承载悠久华夏历史的古老宫殿，在互联网的浸润下荡涤出新时代的独特文化魅力。比音勒芬联合故宫宫廷文化打造2020年春夏新品，演绎高端国潮风尚，以服饰为载体，探寻国潮之美。
服装行业跨界联名屡见不鲜，比音勒芬如何逆势破局
在信息爆炸的时代，IP联名作为一种“红到发紫”的营销手段在各行各业并不鲜见。近来，服装行业涌现出不少跨界联名合作的案例：如百威X MOSHINO联名款；杜蕾斯X Fyodor Golan时装秀；旺仔X 塔卡沙联名款......在数不胜数的案例里，大多品牌着重眼前的品牌年轻化效果，借助IP联名快速地收割着年轻人的关注。而比音勒芬坚守初心，秉持自信的品牌精神，决定摒弃“快消”IP，深挖传统文化中的自信元素。
联名新锐比音勒芬，目光瞄准故宫IP
故宫宫廷文化发源和服务于小众贵族群体，代表着无上的自我与尊贵。深耕中国高尔夫细分领域十六年，行业“领头羊”比音勒芬秉持自信的品牌精神，与进行时尚跨界，为精英人群提供高品质、高品位和高科技的高端时尚服装。比音勒芬故宫宫廷文化联名系列，不仅展现中国民族文化的自信风韵，也代表当下国潮时尚对东方美学青睐有加。
强强联手，比音勒芬携手故宫宫廷文化“玩在一起”
当传统美学和现代时尚交融，比音勒芬谱写出“引、用、聚”的“IP联名三部曲”。
何谓之“引”？比音勒芬提炼古代帝王所尊享的龙纹的文化底蕴，从十二章纹中提取龙、山、藻等元素，引故宫历史为灵感来源，以衣为语，让流淌千年的华夏历史无声地诉说个中魅力，提升品牌质感。
灵感迸发，为之己“用”。比音勒芬将龙袍与历史故事元素与现代高尔夫运动元素相融合，融会古今风格，展示“二龙戏珠”、“龙翔凤翥”、“凤凰戏牡丹”的设计，承载平安富贵、吉祥如意的美好寓意，在大美古风的基础之上，巧妙融入时尚潮流因子，让皇家时尚在新时代大放异彩，实现与消费者更加亲密的沟通和交流。
星战略“聚”焦目光，解锁故宫宫廷文化IP无穷潜力。比音勒芬大胆启用品牌代言人杨烁与国际超模金大川，倾情演绎比音勒芬与故宫宫廷文化联名系列。以时尚之名，借势明星流量，解读“紫禁城建成600年”热点话题，吸引各界关注，扩大联名声量。
创造更多可能，创新IP营销解锁大国品牌新未来
着眼于高尔夫服饰细分领域这个“小众市场”，比音勒芬已然交出了不俗的业绩成绩单：2019年前三季度实现营业收入13.23亿元，品牌已连续10个季度实现盈利的高速增长。
在精准品牌定位的导航下，拥有明星代言与综艺、影视植入的经验积累的比音勒芬自信涉足IP营销，与故宫宫廷文化联名系列实现了创新IP营销的双赢。我们相信，随着IP市场逐渐成熟，中国文化自信和中国品牌自信逐渐强大，大国品牌比音勒芬将创造更多可能，未来可期！
