当直播消音 营销馅饼 或 行为艺术? FYP双12无声直播间
11月30日,FYP官方释出:12月初FLAM Online淘宝直播间将连续九天,每天8小时定时开放。区别于一般定义的试穿搭配直播、产品介绍口播,FYP此番轮岗式佛系直播无需声道。
12月1日-12月9日 9:30 - 17:30
FYP各部门代表随时就位,全天蹲守运营小王传达室,以保持缄默的姿态,形象赞助当日满500-100元优惠券的自助派送。
无论观众如何激将,FYP友情出演的直播间老铁们也不发一言。
「我真的不会说话」,是直播间主角——FYP牌不插电优惠券老虎机的心声。
值得注意的是,FYP尝试了与所有品牌形式都相反的直播方式:完全没有试穿、没有客服讲解、没有人互动,所有的画面都是无声的,每天由不同部门代表派送优惠券,具体规则都直接显示在画面中。根据规则通过截取动图获得FYP直播期间持续派送的满500-100元优惠券。
没想到参与的人数竟特别多!开播仅第二天,FYP店铺排名火箭式直升「风格男装」No.2。
故此可合理性猜测,FYP此次直播活动的推出直击客户痛点:许多观望已久的学生党,不喜欢废话,上来直接截图兑换优惠券,接着头也不回破门而出;忙里摸鱼的上班族,意外点开完全不用极限冲刺做volume down;概率论至上的甩爪一族,把优惠券申领的实现和对它的观察称为随机试验……总而言之,胜在粗暴简洁。
双十二倒计时已经开始了,各大商家也纷纷开始展现拳脚。
回观FYP店铺FLAM Online淘宝直播间这回创新的直播方式与简单粗暴的活动规则,是直播界泥石流般的“反面”,也是可期的正面!不枉坚持「WE ARE WHO WE ARE」的潮流看客们甩下一句“我很忙,不想听陌生人说话。”
