2019 Transform Awards于11月27日晚在上海揭晓,百联集团成员企业联华超市股份有限公司(下称联华)荣获“最佳品牌视觉表现-零售行业金奖”和“最佳品牌建设内部沟通银奖”两项品牌大奖,为28年的联华再添一笔精彩的注脚,为中国零售行业品牌建设再添新的标杆。联华在百联集团的带领下,紧紧围绕国家关于“上海四大品牌”的总要求,注重商业新形象建设,把握市场和创新机遇,为创建上海四大品牌贡献一份力量。联华超市股份有限公司首席市场官郑虹女士代表企业出席并登台领奖。
此次颁奖联华品牌所获奖项
品牌作为公司的核心资产,其重要性愈加重要。Transform Awards由全球唯一的品牌发展及重塑杂志Transform Magazine举办,旨在嘉奖整个品牌塑造过程中的每一项工作,为视觉识别、品牌策略、实施过程和品牌体验等作品颁发荣誉。
联华回归零售本质,建立和消费者更有意义和温度的联结
当经济的发展改变了人们消费思维,科技进步让万物互联,人们对于品质生活也愈加期待。在新形势下,联华深感需要改变,以应对外界挑战,重新建立与消费者的联结。2018年,联华宣布启动品牌焕新战役,回归零售本质,在竞争激烈的零售环境中寻找”人情味”。时代高速向前,科技日新月异,而我们却常常因为走得太快迷失了方向,联华坚持以人为一切发展的核心,开启了传承与创新的旅程。
作为一家具有28年历史国资背景的零售龙头企业,业务遍及全国21个省市共经营3411家门店,一年服务超过4.5亿购买人次,大量的面对面的消费者接触和互动经验,使联华在面对创新时更能沉着应对。焕新的联华,旨在重塑人与人、人与物、人与生活之间更有意义和温度的联系,让人们享受用心生活的每一刻,这也是联华回归零售本质的核心动力。
构建一个由内而外无缝衔接的品牌体验
承接品牌定位,此次品牌视觉设计方面,从品牌定位的核心观点出发,以“联结”延伸出“纽带”元素,通过纽带将各种元素连接在一起,全新的视觉形象传达了联华、消费者和社区三者之间建立的紧密联结感。同时,通过品牌标识的色彩延伸,将原先的色彩做了提亮处理,传递给消费者更年轻、现代生活感和亲和无负担的感受。可以说,这样的视觉设计完美的诠释了品牌的核心理念,最终在此次评选中拔得头筹,斩获该类别最佳奖项。首席市场官郑虹表示“联华的品牌焕新,从品牌策略,品牌模型到品牌视觉表现,以“纽带”为核心创意,一以贯之,视觉表现更形象的体现出了品牌的定位,让联结你我“他”的品牌定位有了更生动的具象化演绎。”
焕新门店
如今,通过品牌定位而创建的品牌视觉识别系统已陆续登陆全国,全新世纪联华视觉形象也将上市。从品牌标识、店招到相关设计,遍及上海、杭州、安徽、广西、河南等地,都将以焕新面貌展现给广大消费者。
世纪联华
在品牌焕新启动的初期,联华制定了清晰的内容沟通策略,必须要先通过有效的品牌建设内部沟通,才能从内而外的改变认知,从而让消费者感知到焕新的品牌。联华非常用心的从品牌历史出发,采用“沉浸式戏剧‘’和“焕新剧舞台剧”的不同的形式,全面深入地讲述品牌焕新赋予联华重要性,展现了联华的未来面貌,更积极开展员工的培训、品牌讲座,品牌共建等不通过层级的内部沟通和激励,品牌焕新已经深入到每一位联华人的血液中,让联华真正能够构建一个由内而外无缝衔接的品牌体验,这一落地的举措,让联华又赢得一项奖项,也为联华品牌焕新成功垫定了扎实基础。
文化节
摘得国际专业品牌两项大奖,对联华来说是一个全新的开始。身处消费升级的大浪潮,联华始终坚持以人为一切发展的核心,充分开发员工、商品、网点及其它优势,以“好商品、好体验构建人情好生活“为使命,逐步帮助消费者实现真正的品质生活,最终实现“让消费者更喜爱我们”的企业愿景。
