11月11日1:00点,由京东美妆、京东少东家携手瑞丽集团联合呈现的“京致星榜Young——美妆达人大赛第二季”以傲人战绩完美收官,强势引爆11.11。自10月21日启动海选以来,大赛传播覆盖人群近亿人次,微博、微信、抖音、京东四个赛道近万人报名参赛,最终决出全国总冠军1名,全国亚军和季军各1名,以及人气特别奖1名和“京致先锋奖”100名。以上选手获得美妆基金共计15万元,并部分签约瑞丽旗下王牌选秀IP“瑞星”,开启网红新经济时代的星途大道,成为实力与影响力俱佳的“未来之星”。
“京致星榜Young——美妆达人大赛第二季”引爆“11.11”
通过本届大赛,“京东美妆”持续布局电商内容生态圈,打造和输出自有IP,在“买家-平台-卖家”之上赋能合作品牌,引爆年轻一代自我表达和自我实现的价值诉求。
京致星榜Young——王牌IP强势孵化
“京致星榜Young”是京东美妆2019年度强势孵化的推新造星王牌IP,通过整合京东站内外资源,以网络直播和影响力排行榜为主打,以品牌新品打爆、潮流趋势引领、明星达人孵化为目标,集合选秀、推广、合作全方位时尚造星,受到各大美妆品牌和网红达人的关注和青睐。
今年以来,“京致星榜Young”通过带货王大赛、校园美妆达人大赛等一系列选拔活动,汇聚最优质的带货主播,紧密配合七夕、秋妆节、国潮等京东站内重要营销节点以及品牌方自有活动,邀请明星大咖做客直播间,带来流量和销量的实时转化,并按照直播间销量排名产生“京致星榜单”引领消费趋势。
谁是带货王?——美妆达人“巅峰之夜”
“京致星榜Young——美妆达人大赛第二季”自10月21日启动,分为微博、微信、抖音、京东四大分赛道,海选期至10月30日截止,选拔分赛道25强进入复赛;复赛期为11月1日至7日,4大赛道冠、亚军共8人晋级决赛;决赛暨“巅峰之夜”于11月10日晚20:00开启,至11月1日凌晨1:00结束,现场决出冠亚季军、人气特别奖及“星耀导师奖”。
谁是带货王?——美妆达人“巅峰之夜”决赛选手
本届大赛邀请业内重量级大咖组成明星评委团,分别为国际金奖导演、文化部“园丁奖”获得者、《瑞丽》杂志首席名师王悦;《瑞丽》杂志瑞星兼KOL(Key Opinion Leader关键意见领袖)总经纪、时尚点评师、红人孵化师,打造Rayliboys男团、RAY-X女团、抖音现象级红人杜鹏;以及京东美妆内容营销总监魏芳女士。
明星评委团杜鹏、魏芳、王悦
对于选秀大赛,除了养成系明星学员牵动粉丝的注意力,导师团队更是亮点之一。知名微博微信红人、国民IP“同道大叔”,花椒年度最佳男主播、京东top1男主播上官希文,微博年度时尚红人、2019年“京东最具带货力KOL”李奇潭,抖音时尚达人、风尚短视频人气博主江木苒都在本届大赛导师团队中。
决赛当晚,8名选手由4名导师带领组成微博、抖音、腾讯、京东直播战队,通过花式带货展示及导师帮帮忙2轮激烈比拼,最终,京东战队选手子泫脱颖而出成为本届大赛冠军,不仅获得高达2万元美妆基金,更有机会签约“瑞星”踏上网红达人星途大道,其战队导师上官希文获得“星耀导师奖”,京东战队选手唐梓豪获得全国亚军,抖音战队选手万禹涵获得全国季军,微博战队选手佟天宇获得人气特别奖。
冠军选手子泫
“星耀导师奖”上官希文
巅峰之夜,除了紧张的实时赛况,在年轻网民中极具国民度的“同道大叔”做了“11.11十二星座分析”,增加粉丝参与的趣味性;演员炎亚纶作为神秘嘉宾——“京致星推官”亮相,现场分享自己保养秘诀,并在最激动人心的时刻公布最终获奖名单并为他们颁奖。
导师团同道大叔、上官希文、李奇潭、江木苒及京致星推官炎亚纶
美妆直播——电商巨头布局内容生态 时尚造星赋能IP
“京致星榜Young”美妆达人大赛第二季以短视频、微博、直播、社群营销等丰富的内容方式和比赛赛制深入年轻人中,吸引年轻人的注意和参赛,通过晋级式比赛沉淀出高质量用户,进一步打造自己的 KOL(Key Opinion Leader关键意见领袖)和KOC(Key Opinion Consumer关键意见消费者)矩阵,持续布局美妆内容生态圈,同时引爆11.11。
截止11月11日,微博平台#京致星榜Young#话题阅读量超过1.6亿人次,各大平台总覆盖人群近2亿人次。对于一个当年度诞生的全新IP,拥有这样的成绩甚是亮眼,而数据背后是电商平台蕴藏的巨大可能性和价值转化的潜力。
数据显示,自2013年我国已成为全球第二大化妆品消费国(仅次于美国),美妆行业黄金时代正式到来。伴随90后、00后逐渐成为美妆市场主力消费群体,脱胎于“颜值经济”和“网红效应”的美妆直播成为美妆行业新的爆发点。在经历洗牌之后,拥有巨大流量和粉丝基础的电商直播平台迅速跻身新一轮顶级玩家行列,这其中就有京东美妆交上的亮眼答卷。与此同时,美妆直播平台的竞争重心也从“大鱼吃小虾”转变为“内容为王”。
如今各大平台在直播内容娱乐化方面最新创意玩法主要有:明星+网红直播、话题直播、综艺直播3种类型。其中明星+网红直播、话题直播的停留时间比较短,而通过综艺节目的形式,可以长时间地和粉丝进行互动,增强平台、品牌和消费者之间的粘性。因此,电商平台的互动玩法成为美妆直播打造内容差异的重要途径,美妆品牌和直播平台都在努力“开脑洞”,让内容更有看点。此次通过“京致星榜Young”强势突围而出的京东美妆,不仅沉淀了最有价值的用户,打响了自有IP品牌,也更将为下一轮内容生态圈的竞争抢得先机,赋能未来。
