两年时间,袁姗姗、安悦溪、金瀚等众多明星达人先后推荐,波兰国民品牌ZIAJA齐叶雅无疑已在竞品林立的中国市场崭露头角。10月,正值ZIAJA齐叶雅30周年庆典举办之际,中国区战略合作伙伴拉拉米集团和部分品牌挚友收到了来自波兰的邀请,来到华沙和ZIAJA总部所在地格但斯克,一起回溯ZIAJA30年品牌历程,揭开ZIAJA带给世界的奶颜肌密。
名副其实的波兰大牌
溯源团队一下飞机,就在华沙机场的免税店发现了Ziaja熟悉的身影,和一众国际大牌并肩而立,畅销的山羊奶系列、不老果(阿萨伊浆果)系列静列其中,让溯源团队欣喜不已!ZIAJA在波兰的国民地位和国民影响力可见一斑。
接下来的几天,市中心的广告牌,不起眼小街上的精品店,几乎所有的日化用品超市,ZIAJA随处可见。漫步在华沙老城,在游客熙熙攘攘的老城大街上,大家惊喜地发现,ZIAJA作为一家礼品店的主打礼物,以实物的形式直接出现在店铺的广告牌上——广受中国消费者欢迎的山羊奶面膜、不老果(阿萨伊浆果)面膜以及另两款面膜被直接粘贴在广告牌上,不算大的店铺里,整整三大货架全是ZIAJA的系列产品。
在华沙市中心最大的购物中心Zlote Tarasy里,大牌林立,ZIAJA专卖店简约雅致,风格独特,非常抢眼。面对着琳琅满目的各式产品,品牌挚友们很是新奇。据热情专业的店员介绍,在这间专卖店里,总共约有上千款产品,涵盖了从面部护理、头发护理到身体护理等全系列产品,每类产品又因应不同的人群、年龄、使用需求细分为多款产品,仅仅面膜,虽然全都是涂抹式面膜,但种类不下20款,可见ZIAJA产品线的细致和丰富。不过据了解,深受中国消费者喜欢的嫩白提亮山羊奶面膜和熬夜抗氧化不老果面膜也是店内乃至ZIAJA全产品中的明星热卖产品。
位于华沙购物中心Zlote Tarasy的ZIAJA专卖店简约大气
面部护理产品细致丰富,身体护理也是一样。面对一整货架的私密护理产品,溯源团队颇为惊讶,深深感受到了中国和欧洲在私护观念上的差异。据店员介绍,在波兰,大家的私密护理意识都很强,不同年龄的女性都会选择适合自己的私密护理液,年轻的女孩子从10多岁开始,就选用温和无刺激的护理液用作日常清洁护理和保养了。据ZIAJA研发经理解释,女生因为私密部位潮闷的环境本就容易滋生细菌,尤其是游泳、住酒店、使用公共洗手间后,细菌无处不在,但普通的沐浴露又会破坏酸碱平衡,因此适合日常使用的护理液就很有必要了。
说起在中国大受欢迎的蒲公英私密护理液,店员介绍说,因为其中植物成分的比重特别高,因此非常温和,是最适合年轻女生日常使用的产品,也是在波兰最畅销的产品。
华沙ZIAJA专卖店内种类丰富的私密护理液
强大的产品力也让ZIAJA盛名在外。溯源团队到访期间,专卖店里顾客来往不断,一位来自以色列的女士买了数十件产品,交谈之中她告诉溯源团队,她的朋友曾经带过一支ZIAJA的护手霜给她,她非常喜欢,于是这次特意买了很多回去准备送给朋友们。一位来自法国的女士在选购了一套ZIAJA 30周年的纪念礼盒后,非常开心地跟溯源团队说:I like ZIAJA !
自然与科技结合的美颜基因
短短几天,溯源团队在波兰感受到的ZIAJA的影响力和产品力让大家欣喜不已,也对ZIAJA在30年内能取得如此成就更为好奇:ZIAJA为什么能成为享誉波兰的品牌?为什么其产品力能折服世界40多个国家和地区的消费者?带着这样的疑问,溯源团队来到位于波兰北部的沿海城市格但斯克,这个美丽幽静、古老又现代、有着厚重的历史感的城市,就是ZIAJA的诞生地。
ZIAJA的研发中心和工厂远离城市,坐落在依山傍湖的Kaszubach自然生态区内,恰逢初冬季节,层林尽染,山水澄澈,宛若世外桃源。得天独厚的自然条件,让ZIAJA尽享最纯净的水源和空气,彰显ZIAJA一直所追求的“探索自然,让护肤更简单”的品牌理念:用心甄选大自然精粹并进行科学配比,让每一位消费者都能享受天然有机的护肤品,让肌肤护理更加“自然、简单、健康”,回归纯净柔软的健康状态。
位于格但斯克自然保护区的ZIAJA工厂
据了解,ZIAJA拥有4个波兰最大、最先进的护肤品实验室和让人放心的标准车间,包括研发、物理化学、微生物和质量控制。据研发中心负责人介绍,ZIAJA研发中心都是有着丰富经验的医科、皮肤科、妇科等专业人员,他们的专业和创造力,加上严格的质量控制和欧洲严苛的提纯技术水准,层层严格把关,才缔造了ZIAJA强大的产品力。
在溯源团队到访实验室期间,研发团队向大家展示了面霜的制作过程,一一介绍其中的成分:乳化剂、活性剂、稳定剂、香料等等,解释如何才能让产品既有效,又安全。在沟通中大家了解到,其实每一款产品,除了针对不同人群不同需求会做细分外,针对不同国家,也都是会根据不同的气候条件做配方上的调整的。专业,体现在每一个细节。
离开实验室,溯源团队在ZIAJA总部见到了品牌创始人兼总裁Zenon先生。在聊起ZIAJA与其他护肤品牌相比的独特之处时,Zenon先生非常明确:首先,他本人和合作伙伴的药剂师背景,以及ZIAJA研发团队的专业背景,让ZIAJA产品非常专业;第二,ZIAJA尊崇自然、简单、健康的护肤理念,产品成分大多取自天然,但非常有效;第三,ZIAJA认为护肤不一定要很贵,因此产品比较平价,让普通民众接受度非常高;最后,则是与品牌理念一以贯之的品牌形象,简约、雅致,非常具有标志性。
ZIAJA创始人兼总裁Zenon先生
30年来,初心不变。正是本着这样的特点,ZIAJA在绝大多数欧洲国家以及日本、韩国都拥有了多家专卖店,进入中国短短两年即征服了中国不少消费者,旗下明星产品山羊奶面膜、蒲公英私密护理液(私护小绿瓶)甚至一度卖断货。对于未来的发展,Zenon先生在交流中特别表达了对中国市场的重视,期待接下来能将更丰富的产品带给中国消费者。
来自中国的溯源团队与ZIAJA品牌高管们合影
