首本沉浸体验式互动电子刊——《王子异:多面表达,梦想向上》已在时尚芭莎电子刊小程序与芭莎in APP上线,截止到记者发稿已经有20多万册的销量。
继国内首创明星电子刊这一“大动作”后,时尚芭莎在体验形式上进一步持续发力、再度创新,携手王子异掀起电子刊交互体验新篇章。
当电子刊不再“新鲜”
在新媒体技术不断革新的环境下,电子刊多样化的内容与呈现形式,满足了年轻用户对于消费体验的更高要求。而芭莎首次尝试的沉浸式体验电子刊,则是为响应用户需求的进一步尝试。各类技术手段与新鲜元素的融入丰富了用户体验,多样化的玩法让用户沉浸其中,用户粘性大大增强。
时尚芭莎明星电子刊的《王子异:多面表达,梦想向上》,在原有基础上增加了剧本情节,用户自行选择AB剧情的发展,为用户带来了更好的沉浸体验感。
在体验过程中,用户掌握了一定程度的“控制权”,可根据自己的喜好选择剧情走向。此类设置大大拉进了粉丝与偶像之间的距离。时尚芭莎明星电子刊主编刘晶表示,这期沉浸体验互动电子刊相比之前,用户粘性被提高了不止五倍。很多读者觉得真的和他们的偶像谈了次恋爱。
相比于被动接受预先安排好的内容,拥有自主权的观众更易获得心理上的满足。高程度的趣味性与互动性让用户表示自己“沉浸其中无法自拔”,体验过的网友们则表示 “这也太值了”。年轻用户似乎更愿意为此类高性价比的新媒体产品买单。
前有对电子刊《肖战&王一博:不问来路,只问归处》“加料不加价”的操作,充分利用电子刊新媒体的灵活性,在原有价格的基础上多次增加物料作为福利;后有此次电子刊交互式体验的试水,时尚芭莎旨在将电子刊的优势发挥到极致。
传统时尚媒体的“破圈”
在电子刊领域,时尚芭莎称得上绝对的权威。早在2018年7月23日,时尚芭莎明星电子刊《给镇魂女孩的一封情书》上线,打破传统时尚媒体的格局,开创了时尚电子刊的先河。
它的重大意义在于,这是传统时尚媒体对于其内容、形式,以及受众群体进行的“破圈”之作。时尚芭莎的产品形式不再限于纸媒,受众群体不限于精英女性。
当大众还沉浸在新旧媒体“取代论”的争论之中,先行者以其强大的创造力、眼界以及敏锐的媒体嗅觉,寻求突破与转型。新旧事物的更迭从不是单纯的取代,电子刊的模式便是传统时尚媒体在飞速发展的新媒体时代得以持续发展的一大突破口。
芭莎明星电子刊利用全媒体形式,将高清大片、精美视频、音乐语音、弹幕互动等多媒体形态融合为一体,满足年轻受众对于用户体验愈高的要求,且价格便宜、形式创新、方便携带,随时阅读,引发z世代的强烈追捧。为明星与粉丝读者之间,提供了更加垂直 、精准的内容。
该模式的成功冲击了传统时尚媒体行业的思维与操作模式,引发行业内的争相模仿。
当创意成为潮流,另一突破口的出现便迫在眉睫。时尚芭莎首创的沉浸式互动明星电子刊应运而生。
电子刊是新媒体的产物,更是一种思路。
电子刊短平快的形式拓宽了用户群体;其时效性让时下最新、最热的内容高效触及观众;其便携的特征让读者得以利用碎片化的时间进行阅读;而沉浸式互动的方式则给用户更好的体验,让用户“欲罢不能”,提高其忠诚度。数字媒体技术的优势特征期许了新媒体互动形式的无限可能。
互联网+时代,各行各业纷纷拥抱互联网,致力于开辟新的路径。明星电子刊的出现俨然改变了整个时尚媒体的格局。
电子刊这类与时俱进、极具潜力的新媒体产物与商业模式,给了我们太多惊喜。放眼未来,似乎有更多的可能在等待着我们。
