10月16日,由中国玩具和婴童用品协会主办的第十三届中国国际品牌授权展览会(China Licensing Expo)在上海新国际博览中心盛大开幕。其中,POP MART泡泡玛特作为国内潮玩IP授权先驱,也参与了本次展会。在展会上,POP MART泡泡玛特精致可爱的潮玩形象受到了参展人员的广泛关注,而在10月17日的CLE授权之夜上,POP MART泡泡玛特更是获得了优秀被授权商-玩具、婴童奖及优秀授权产品设计创新奖两大奖项,充分表明其受到了行业内外的广泛认可与肯定。
图:POP MART泡泡玛特携旗下潮玩IP参加中国国际品牌授权展览会
值得关注的是,在授权展举办期间,第十一届中国品牌授权高峰论坛也同期在上海召开,POP MART泡泡玛特联合创始人司德受邀出席了本次峰会并发表演讲,向与会嘉宾分享了POP MART泡泡玛特在IP授权这一领域的见解和经验。
图:司德受邀出席第十一届中国品牌授权高峰论坛
作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易论坛,中国国际品牌授权展览会自2007年开始举办,至今已成功举办十三届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台,为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。
POP MART泡泡玛特IP产品受关注 潮玩行业迎来发展新契机
在本届展会上,POP MART泡泡玛特重点展出了Molly、PUCKY、DIMOO WORLD等多个潮玩IP,多变的潮玩形象与个性鲜明的潮玩创作风格让POP MART泡泡玛特成为本届展会的亮点之一。
图:POP MART泡泡玛特IP产品在展会上备受关注
事实上,在POP MART泡泡玛特看来,在潮流玩具领域,产品就是潮玩IP,而对于一家企业来说,产品本身才是最重要的,因此POP MART泡泡玛特一直以来通过潮玩IP授权合作与签约,打造了多个具有重要影响力的IP。如Molly、LABUBU、PUCKY、DIMOO等系列就在POP MART泡泡玛特的运营下,被更多的粉丝了解和喜爱,逐渐成长为超人气IP。
与此同时,从2018年开始,POP MART泡泡玛特还通过与各领域头部企业跨界合作等方式,让潮玩的产品形态与内容有所创新,提升潮玩的认知度与影响力。目前,POP MART泡泡玛特已经与伊利、中国工商银行、资生堂、强生、妮维雅、喜茶、美心月饼等各行各业的领军品牌开展了授权方面的合作。POP MART泡泡玛特丰富的IP资源和开放的授权理念,以及极高的国民认可度都为授权项目带来极佳的市场反馈以及传播效果,在为各大优质品牌赋能的同时,也进一步丰富了潮玩的内涵。
除了展示POP MART泡泡玛特自有IP,POP MART泡泡玛特还重点展出了旗下潮玩与全球知名IP的合作产品。如POP MART泡泡玛特与迪士尼合作推出的米奇米妮系列Molly限量公仔、巴斯光年Molly以及与全球著名IP小黄人合作推出的小黄人Molly等IP授权产品,就受到了众多参展人士的关注。值得一提的是,在此次2019中国授权金星奖的颁奖典礼上,小黄人Molly手办就凭借其富有创新性的设计,成功地获得了优秀授权产品设计创新奖。
图:POP MART泡泡玛特展示与全球知名IP合作推出的产品
可以说,POP MART泡泡玛特在IP授权与跨界合作中取得的成功,已经成为推动中国潮玩IP授权市场不断走向成熟的重要经验,同时,POP MART泡泡玛特也通过不断创新,为中国潮玩IP授权的发展拓展了更多新思路。
打造成熟完善的IP孵化体系 POP MART泡泡玛特筑起潮玩护城河
基于其在潮玩IP授权领域不断的探索,POP MART泡泡玛特不仅得到了行业的充分认可,在此次CLE授权之夜上更是获得了优秀被授权商-玩具、婴童奖。事实上,潮玩IP授权的不断完善只是推动潮玩行业进一步向前发展的一个方面,而潮玩IP想要获得长久的发展,光靠授权是远远的不够的,还需要不断地进行维护和创新,才能有持续的生命力。POP MART泡泡玛特打造的成熟完善的IP孵化体系,就很好地适应了潮玩发展的这一需要。
图:POP MART泡泡玛特获优秀被授权商-玩具、婴童奖
POP MART泡泡玛特在全球范围内挖掘极具潜力的潮流艺术家,通过成熟完善的IP孵化体系,联合艺术家共同打造一系列行业顶级的潮玩IP。POP MART泡泡玛特从本质上说做的是IP的运营和孵化工作,从IP到供应链,再到零售渠道和展会,POP MART泡泡玛特建立起了潮玩IP从孵化到维护的完整生态,使得其打造的IP能够具有长久的生命力。
同时,为了打造更多有价值的IP形象,POP MART泡泡玛特一直以来还在不断发掘和培养优秀的潮玩设计师,从而为行业持续注入新鲜血液。如在此前,POP MART泡泡玛特就与行业顶尖品牌合作举办了“专‘鼠’潮玩”首届国际潮玩设计评选活动,并在不久前举办的2019北京潮流玩具展(BTS)上,公布了获奖作品的潮玩产品。可以说,通过潮玩设计评选活动,POP MART泡泡玛特在发掘新生代艺术家,帮助有潜力的艺术设计进行产品和商业化的同时,也让更多消费者了解潮流玩具,参与与推动潮流玩具文化及行业的发展。
在今年6月份,POP MART泡泡玛特还联合中央美术学院举办的“潮流、玩具、设计”系列讲座,更是邀请了众多业界知名潮玩设计师,为央美学子及潮玩爱好者们开辟了一条通往潮玩设计的道路,从而更好地培养和孵化下一代潮玩设计师,进一步打造更多优质的潮玩IP。
可以说,通过不断地完善潮玩IP的孵化及发展,POP MART泡泡玛特在筑起潮玩护城河的同时,也在推动整个行业向着更加健康积极的方向发展。此次参与授权展,也正式宣布POP MART泡泡玛特旗下的潮玩IP将正式开始进行授权业务。未来,POP MART泡泡玛特还将持续探索潮玩IP在新时代下的更多发展契机,传递更多美好。
