10月21日，11.11京东全球好物节正式启动了“国货当潮”计划，携手飞跃、百雀羚、回力、李宁、完美日记、LNBR、INXX、HiPanda等众多潮流品牌，覆盖服装、运动、箱包、美妆等多个品类。该计划由人民日报社指导，人民日报文化传媒、京东集团共同主办，京东时尚承办。结合京东强大的资源，此次“国货当潮”将对国货和“国潮”进行全新升级，并对潮流青年开展一系列精准推广活动，这标志着在一年一度的双11京东全球好物节中开辟了国潮好货的新主场。
国货当潮，一场国潮荟萃的购物盛宴
李宁的潮流装备、回力运动鞋、北冰洋汽水……近年来，这些经典品牌正以全新方式迅猛回归。与此同时，一大批新锐国产时尚品牌快速崛起，成为潮流青年的尚品标配。此次京东的“国货当潮”计划，正是要打造一场国潮荟萃的购物盛宴。
回天之力爆改鸳鸯鞋 OW联名秋季
李宁2019纽约时装周系列
百雀羚宫廷雀逐卷云匣国潮定制礼盒
除了大家耳熟能详的百雀羚、回力、李宁等经典品牌外，此次京东“国货当潮”计划还引入了众多主打中国设计元素的时尚潮牌，包括LNBR、INXX、HiPanda等，可充分满足众多潮流青年的消费需求。而更为重要的是，配合一系列线下推广活动和11.11京东全球好物节期间的超级百亿补贴、千亿优惠，再同步各大品牌送来的秒杀、满减、领券等诸多福利，让这场融合国潮尚品和低价好物的盛宴名副其实。
偏爱国货 潮流背后彰显文化自信
近日，据《华尔街日报》对麦肯锡公司发布的研究报告进行分析，就麦肯锡公司跟踪的商品类别而言，外国消费品牌如今在中国市场所占份额是全球金融危机以来最小的。而此前尼尔森的报告也显示，68%的中国消费者偏好国产品牌。
这与京东的数据不谋而合。在2019年618当天，仅仅美妆领域，14个国货品牌在京东中的成交额就同比增长100%以上，其中WIS品牌同比增长接近700%。据相关统计数据显示，“90后”“00后”已成为拉动国潮消费的主力群体，为跨界国潮贡献了超过57.73%的购买力。
消费者偏爱国货的背后，表现出的是当前消费者对本土文化元素的积极认同，也展现出新时代消费观念的多元化、个性化，反映出新一代中国消费者的审美自信。而推动这审美自信的，正是中国在经济文化等领域蓬勃发展的表现。
以京东为代表的零售基础设施服务商通过充分发挥平台自身的精准营销、技术服务等优势，携手众多的国货品牌共推传承与创新，将有效加速国潮由文化向大众消费的快速普及，从而实现国货品牌的跨时代新生与迅猛成长。
