近日,由亿欧网主办的“GIIS 2019第三届零售创新峰会”在京举办,本次峰会以“潮流邂逅科技”为主题,邀请二十余名零售行业大咖共同探讨新科技、新潮流,预见未来零售行业的新变化和新价值。其中,POP MART泡泡玛特CMO果小受邀出席本次峰会,并在《老字号与新国潮》圆桌论坛中分享了POP MART泡泡玛特的发展模式与创新策略。
图:POP MART泡泡玛特CMO果小出席GIIS 2019第三届零售创新峰会
POP MART泡泡玛特“从零到一”打造潮玩新品类 以IP传递美好
近年来,传统国货老字号“逆生长”,一大批新锐国产品牌快速发展,不少品牌通过适当地融入中国元素来迎合消费者,新国潮、新品牌、新品类崛起。其中,POP MART泡泡玛特作为新品类的代表之一,在潮玩行业深耕多年,创新产业模式,推动潮玩行业的发展,其发展的模式和理念也为新品类的运作打造了行业范本。
在POP MART泡泡玛特看来,潮玩IP是其发展过程中最重要的核心竞争力。果小在论坛中表示,营销、流量等手段都是从产品出发,对于产品的成功是相对滞后的,因此对一家企业来说,产品本身才是最重要的。在潮流玩具领域,产品就是潮玩IP。
果小以Molly为例,向参会者分析了POP MART泡泡玛特基于IP的发展模式。Molly是一个看起来可能面无表情的形象,并没有包含深刻的符号意义,但这反而是潮玩受到大家喜爱的原因,因为潮玩的这一特性恰好满足了大家的情感需求。“现在很多人喜欢一个IP,正是因为它没有背景、没有表情、没有故事,大家其实希望可以把自己的情感和认知,复制到这个IP身上。大家看玩偶的时候投射出自己的情感,所以它才变成了每个人喜欢的原因。”果小说道。
此外,Molly的深入人心也离不开设计师Kenny Wong自身对艺术的理解和创造力。在过去十多年的时间里,Kenny一直在以源源不断的创造力和灵感创作出可爱、精致的IP形象。而与POP MART泡泡玛特签约后,Kenny更是以相对固定的周期推出不同系列Molly,受到了众多粉丝的喜爱。
事实上,不只是Molly,POP MART泡泡玛特已经与PUCKY、THE MONSTERS、Satyr Rory等众多国内外知名IP签约或达成战略合作。同时,POP MART泡泡玛特还积极发掘、推广优质本土潮玩IP,如VIVI CAT、Bunny等。通过与艺术家签约、合作,POP MART泡泡玛特已经构筑起了潮玩IP的护城河。
在此基础上,POP MART泡泡玛特开始通过线上线下多渠道式运营IP,向大众输出潮流文化。截止9月,POP MART泡泡玛特线下直营门店达110家,拥有521台机器人商店,深度覆盖了全国53个城市。同时,POP MART泡泡玛特也通过与全国各地的商场合办主题展、大型潮流玩具展,为潮玩爱好者提供了更多与潮玩接触的机会。此外,POP MART泡泡玛特还拥有天猫旗舰店、葩趣商城、泡泡抽盒机等线上渠道,通过多渠道的配合与不同的玩法让潮玩全方位进入人们的生活,传递潮玩的美好。
不断丰富潮玩IP内容形式 POP MART泡泡玛特强化潮玩生命力
除了完善IP发展模式,对IP进行维护、不断延长其生命力与价值也是值得关注的问题。目前,POP MART泡泡玛特正在通过与各领域头部企业跨界合作等方式,让潮玩的产品形态与内容有所创新,使IP更加大众化,提升潮玩的认知度与影响力。在果小看来,潮玩没有故事,可以很容易地与各领域的品牌结合,做出更加新鲜好玩的东西,让潮玩有更多的可能。
如POP MART泡泡玛特携手旗下人气潮玩Molly与伊利味可滋、热门综艺《明日之子》第二季、影视剧《我只喜欢你》、人气IP小黄人、中国探月工程等开展合作;PUCKY与国内著名传统手工刺绣服饰品牌依文手工坊开展合作……这些跨界合作都让潮流玩具的内涵更为丰富。
POP MART泡泡玛特推动潮玩IP进行跨界合作,不仅提升了潮玩IP的影响力与知名度,更是形成了合作双方的共赢。果小介绍到,POP MART泡泡玛特合作的方式是赋能,通过与需要定义潮流人群的品牌合作,POP MART泡泡玛特能够帮助合作品牌变得年轻化、潮流化。
同时,POP MART泡泡玛特也十分注重潮玩与传统文化的融合,通过“国潮”丰富潮玩内容,让潮玩IP的生命力得以进一步地延续,并以此推动中国潮玩行业与文化的快速发展。如Molly西游系列就以西游故事为灵感,结合现代潮流设计重新演绎西游故事;还有Molly宫廷瑞兽系列、杭州城市限定版Molly、天津城市限定版Molly、北京城市限定版Molly,以及PUCKY苗族龙宝宝限定手办等,都将中国传统文化与潮玩文化相结合,既丰富了潮玩的魅力,推动了中国潮玩文化的流行,也为传统文化的“新传播”提供了助力。
可以说,通过不断创新,POP MART泡泡玛特赋予了“国潮”新的内涵。在未来,POP MART泡泡玛特还将继续秉持“创造潮流,传递美好”的使命,专注设计师的孵化与IP的维护,为潮玩爱好者带来最美好的潮流体验,也为中国传统文化的传播提供新思路与途径,推动潮玩产业创新发展。
