YOHO!联手Vans特别企划与四个中国本土品牌推联名新品【风尚】

近日YOHO!联合Vans特别企划了“玩儿就Vans了！”新品系列。在这次合作中特别邀请到了 ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD四个中国本土品牌，将四个中国本土品牌的成长故事赋予这次联名设计中。YOHO!旗下电商平台有货将作为线上首发平台优先发售。

2017年YOHO!启动了“RISING CHINA”国潮品牌计划，希望凭借YOHO!十几年构建起的媒体矩阵、全渠道零售、精准消费者、优质的潮流圈ICON及品牌资源的潮流产业生态系统，推动国潮品牌的良性发展。

Vans在中国一直鼓励中国本土青年文化发展，玩儿就 Vans了！延续了Vans一贯随性、独特且有态度的调性，同时展示了中国本土品牌的状态——边玩儿边成长。彰显90/00后年轻人无所畏惧，打破常规，张扬自我的性格特点，展现了创意自我表达的Vans核心精神。

ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD四个中国本土品牌，在各自的成长期都受到了当时街头流行文化的深重影响，在参与和玩乐的过程中，文化精神得以渗透，并在多年后体现在与Vans合作的鞋款设计中。

“玩儿就Vans了！”，这乍看无厘头的说法，是典型Vans “ Off The Wall”的精神体现。就像今天的ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD，作为成长中的中国青年势力中坚，它们也用一句轻描淡写的“玩儿就Vans了！”带领麾下拥趸大声表达自我。

携手中国本土品牌，讲述成长的故事

本次联名的四个中国本土品牌，是态度鲜明，个性独特的青年代表。创始人在成长期间都受到了八、九十年代中国街头流行文化的影响。摇滚乐、功夫电影、家用游戏和街舞对他们今天的设计性格产生了决定性的作用。

那么，受到街头流行文化影响的中国本土品牌，和经典的Vans Era会擦出怎样的火花？

摇滚乐启示：ATTEMPT

质疑、怀疑甚至于打碎“正确”结构的解构主义者ATTEMPT，在设计“玩儿就Vans了！”鞋款时一如即往地在找寻一个设计的出发点 ——表达一个人或某个人的特征、特点或者个性。

人类作为具有情感的高级动物，生活在一个充斥着诸多矛盾与冲突的现实世界中。在这个世界里，ATTEMPT主理人看到了黑与白的颠倒，领会到存在不一定真实，从而释怀于多重人格共存的现状，启发了此次合作款的设计灵感。

于是，ATTEMPT把Vans Era鞋款的颜色进行了完全的颠覆，并运用线条分割出多个彼此独立却又相互交织、叠压的块面，鞋底左右脚分别写着“高级”与“动物”，压题“高级动物”。

功夫电影情怀：MYGE

MYGE一直以来都热爱武侠文化，中国武学思想，这也与MYGE推崇的街头理念相吻合,功夫老电影里的快意恩仇便为MYGE的本次设计带来了灵感。在那些街头味道十足的电影里，道理都很简单，所有的不平与不甘都体现在拳峰与拳峰间硬碰硬的battle中，令MYGE一代年轻人为之着迷。

年代久远，质感粗糙的武侠电影是中国青年成长过程中很重要的一部分，伴随着他们从懵懂到青涩的成长过程。对于MYGE来说，此次参与“玩就Vans了！”联名设计，不如说是一次对中国经典武侠文化的致敬。

受到功夫电影的启发，结合品牌自身的调性，MYGE将核心Slogan ：GLORY FROM YOUR HANDS和品牌中文名“伟大荣耀” 置入鞋底。另将手绘版武侠人物海报、武林秘籍与插画处理成撕裂效果，通过混乱中求有序的街头规则呈现在鞋面上。

家用游戏童心：Randomevent

此次携手Vans，Randomevent尝试从更加有趣的角度去解读青年人群的生活方式。他们从上世纪90年代的街机以及家用游戏机对青年文化的影响作为切入点，由当年的游戏设计及其美学风格中汲取灵感。

生于90年代，物质生活仍然有限，但是只要拿到那方方的一块黄色卡带，插在红白机上，与电视机一相连，新世界的大门即刻开启，那里是孩子们真实的乐园，拥有他们对未来所有的憧憬。从那个娱乐匮乏的年代长大的Randomevent，至今依然怀念过往那份珍贵的情怀——从简单游戏中获得乐趣的单纯童心，追求简单快乐，找寻人生乐趣，永无止息。

因此，在“玩儿就Vans了！”的鞋款设计中，Randomevent将经典的Vans Era转化成家用游戏机的黄色卡带，并把游戏设计元素应用其中。