国潮兴起和民族文化崛起的时代,众多品牌纷纷聚力跨界创新开启国潮,为品牌年轻化加持赋能,白酒行业也不例外。据悉,9月13日,王茅酒将以2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒的身份登陆伦敦时装周,成为首个登上伦敦时装周的白酒!
王茅此次与伦敦时装周的跨界动作,映射出王茅酒区别于传统白酒品牌的差异核心点——时尚基因。从消费者层面来看,王茅酒瞄准了城市新贵菁英,此类人群为追赶互联网大潮的第一代,执着于变革创新与时俱进,追求品质生活和时尚个性的生活理念。事实上,王茅酒的焕新升级也基于消费者自带的时尚基因。
从产品的外观设计来看,王茅酒与传统酱香酒有着极大区别。王茅酒采用传奇黑、儒雅白、时尚红三种单色调分别作为三款系列酒的瓶身主色调,至简至美华贵出众;酒瓶瓶身祥云隐隐闪现光泽尽显;极具设计和美感的瓶身设计,将王茅的时尚基因完美凸显。事实上,此次王茅酒携手伦敦时装周开启跨界营销,也基于产品本身的时尚基因。
众所周知,现下主力消费群的快速迭代,迫使众多传统品牌寻求转型升级,并陆续聚力品牌年轻化,为品牌赋能。瞄准年轻人的衷爱领域是拥抱年轻人的重要方式,此次王茅携手伦敦时装周进军时尚圈,足以看出王茅酒在创新营销上贯彻到底的决心和野心。
作为伦敦时装周的官方指定烈酒走向大众视野,是王茅在营销布局模式上的一大创新亮点。从王茅酒首发新品以来,始终秉承以人为本的核心理念,聚焦品牌和消费者本身,深度挖掘既能彰显品牌理念又能与消费者产生共情的营销创新举措。区别于传统白酒的营销模式,王茅酒此次作为中国品味出海,将王茅酒的传统酒体与现代审美相互交融,跨界演绎中西文化交融之美,将王茅酒与伦敦时装周进行强关联,赋予品牌标签,强化品牌格调,提升精英人群的认同感、融入感和体验感,实现品牌到品牌“粉丝效应”的转移,从而最大化增强品牌曝光。
跨界不是简单的品牌联合和元素堆砌,而是将品牌文化和品牌精神进行跨界,此次王茅与伦敦时装周的跨界就是将两大品牌的精神内涵相互融合。这一场跨越国界和行业领域的国潮秀,将把中国白酒文化向世界呈现,并开启白酒新国潮!
