女性在社会上有多重角色,女儿、妻子、妈妈、员工……多重角色带来了多重压力,想要在多种角色之间做出平衡让大多数女性疲惫不堪,过了30岁的她们对于人生甚至有些迷茫。8月23—25日,碧生源副品牌朝暮白,携手聚划算·品牌聚星,发起“白”里如一逆龄时光照征集活动,呼吁女性关注自身成长,无惧时光痕迹,追求更美的自己。
日为朝,月为暮,卿为朝朝暮暮,朝暮白品牌创立的初衷就是希望女性可以每天关爱自己多一点,无论是忙碌的白天,还是休息的夜晚,都要用胶原蛋白的力量使自己美丽、自信、光彩照人,成为独一无二最真实的那个你。
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朝暮白是碧生源胶原蛋白系列产品副品牌,涵盖胶原蛋白粉、胶原蛋白果冻、胶原蛋白压片糖果、胶原蛋白面膜等产品。成立于2000年的碧生源品牌,一直专注于体重管理及肠道管理产品,这次对于皮肤管理的胶原蛋白系列产品尝试,是品牌从单一功效产品线向多元系列化过渡的转型之举,也是继续深入年轻女性市场“时尚”、“品质”、“性价比”需求的优化之举。
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此次营销活动,由碧生源副品牌朝暮白发起,联合致力于扶植副品牌做爆发的聚划算·品牌聚星共同打造。提到碧生源,大家并不陌生,80后几乎可以脱口而出几句耳熟能详的广告语,但是它的胶原蛋白系列产品副品牌朝暮白却是一个新生儿,需要更多人关注、熟悉,这与聚划算·品牌聚星的理念不谋而合——一是在“下沉”市场布局;二是助力副品牌的成长,以满足时下年轻人对“真划算”超高性价比产品的需求。于是朝暮白与品牌聚星一拍即合,“白”里如一活动由此而生。
本次活动历时三天,主品牌碧生源全线官媒倾力宣传,小红书达人联合种草,更有情感大号斜杠先生上线打call,两天阅读量突破10W+。在“逆龄时光照”征集活动中,收到许多粉丝的逆龄晒照和成长故事,这也是本次活动的初衷,希望大家以自信的正能量面对永远年轻的自己。
借力聚划算·品牌聚星的扶持,活动期间朝暮白品牌产品实现销量3倍增长,明星产品常菁茶、常润茶、纤纤茶等也相应爆发式成交,品牌店铺增加新客近4万,销量达到平日销量的6倍。同时活动首日店铺类目排名从19直接跃升至TOP1,这对于一个上市不足半年的新品牌或是整个店铺来说都是一个营销盛宴!
聚划算宣布投入全量资源,开启五大品牌扶持计划,其中首要任务就是帮助品牌商家开拓“下沉”市场增量用户。2019年的“聚划算·品牌聚星”将扶持100个新品牌成长进阶,依托淘宝强大的平台优势,全链路服务商家,联动淘系生态力量,帮助集团品牌旗下新品牌获得更大的生意增长。朝暮白与品牌聚星的合作不会是个例,也不会是终点,是一个大胆的尝试,是一次成功的试炼,未来很长,依旧需要携手并进。
