都说女人的钱好赚，而在物质生活极大丰富的今天，女性同胞们剁起手来更是毫不含糊。据不完全数据统计，中国城市女性消费市场规模已经高达 11 万亿元。而其中，女性卫生护理用品又是绝对刚需的消费品类。
近日，日本日化巨头花王集团旗下女性卫生用品品牌“乐而雅”携手新潮传媒，强势登陆上海、广州、深圳等一线城市的电梯电视。在精准场景里传播“状态在线，趣享无限”的品牌新理念，与目标用户群体无缝对接。
打破传统营销套路 塑造品牌活力新个性
投资大师罗杰斯曾在全球巡回演讲香港站时表示，他看好四个行业的未来，分别是：资源、汽车、旅游以及女性用品。其中，女性卫生护理用品又是女性用品中的绝对刚需，据不完全统计，2018年，中国女性卫生护理用品市场规模已达近千亿。
作为日本花王集团旗下品牌，乐而雅自1996年在中国上市以来，一直致力于为女性提供更舒适的卫生护理产品——即便在特殊的日子里也能畅享轻松自在。2019年7月，“乐而雅零触感”系列焕新登场，打破了“传统、乖巧、私密”的传统套路，塑造了活力、自信、开朗的品牌新个性，成功唤醒了消费者对品牌价值观的共鸣。
登陆新潮电梯电视和祖儿一起释放少女力
近年来，年轻女性在追求品质生活的同时，也越来越多地注重时尚和颜值，即使是生理期，她们也想保持满满活力，尽情享受多彩生活。
花王乐而雅零触感在延续超强产品功能上，推出更加活泼少女感的内外包装。品位、气质、质感全都有。同时，启用95后新代言人——宋祖儿。在新潮电梯电视上，宋祖儿释放出饱满少女力，率性亮出“她”主张：摆脱生理期烦恼，自由穿搭，自在行动。全面提升年轻活力的品牌形象。
占领心智空间最好的方法就是“触达”。新潮电梯电视让“乐而雅零触感”在第一时间与目标用户群体无缝衔接，强化与目标受众的沟通，使品牌成为生活印记，引领用户消费导向。
电梯场景精准营销 高效覆盖女性群体
以社区电梯媒体为代表的通勤生活圈场景，汇聚并固定了大量的高端消费人群。包括80后、90后的新中产阶层、城市商务精英群体等，电梯内相对封闭的环境使得用户的注意力更加集中。此次乐而雅在新潮电梯电视上的投放，正是准确追踪了目标受众的生活轨迹，通过高频轮播的电梯广告，在封闭的空间里主动抓取用户关注，在主流人群中建立认知优势，进而实现了品牌与产品信息的精准传播。
从广告投放效果看，对比投放前一周，投放地区用户关注度呈大幅攀升之势，热度维持非常稳定。根据百度指数显示，以广州为例，投放期间“乐而雅”广州整体同比增长28%，整体环比增长30%。而从搜索人群属性来看，“乐而雅”女性搜索占70%左右，19岁以下-29岁青少年女性为主，这个年龄阶段的受众对此类产品需求高、购买能力强，重视产品的品质、品牌、品位，同时具备较强购买能力，也是乐而雅最有价值的核心用户群体。
中国，已成为全球最大的女性卫生护理用品市场。花王乐而雅借助新潮传媒电梯电视，用场景化生活方式传播，占据受众消费心智，促使品牌成为生活印记，持续引领用户消费导向。“产品卖到家，广告投新潮。”新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台，成为实施精准营销策略的优质媒介渠道，也是各大品牌抢占用户最有价值的线下媒体流量平台，助力品牌实现有效传播，创造更大品牌价值。
