提起国际品牌,大多都有着比较高冷的品牌气质。但是随着中国出境旅游人口的日益增加,庞大的购买力使一些大牌不得不使出杀手锏,以期赢得中国游客的好感。最近,一则用户发布了一张悉尼机场的微博,引发了很多网友的关注。在这名网友所拍摄的图片中,澳洲一线护肤品牌EAORON,竟然包下了接近半座机场的广告位,用简单醒目的中文,提醒前来澳洲旅游的中国消费者选购自家的产品。记者了解到,随着中国成为澳大利亚第一客源地,许多澳洲当地大牌纷纷放下身段,希望能够赢得中国消费者的垂青。
包下近半悉尼机场广告位
澳洲国民护肤大牌EAORON大手笔圈粉中国游客
“真的没想到,在全球知名的悉尼机场,也能看到中文的广告,好亲切!”7月底,来澳洲旅游的王女士拍摄了一组照片,上传到微博后引起了很多网友的关注。记者在该女士发布的微博中看到,照片中,一则写有硕大中文字“来澳洲必买EAORON水光针、面膜”的广告牌,出现在了悉尼机场的各个角落。
作为澳洲名气最大的护肤品牌,EAORON在当地有着“医美极客”的美誉,是澳洲唯一一个曾获得三任澳洲总理签名点赞的护肤品牌。作为澳洲当地的国宝级护肤品牌,EAORON曾发明全球首款涂抹式水光针、全球最薄0.01mm的面膜膜布等,填补了多项国际护肤品行业空白。此外,EAORON所生产的蜂毒面膜、黑面膜等爆款产品,由于在全球首次采用了独具澳新特色的新西兰麦卢卡蜂蜜、澳洲黑澳宝矿等当地纯天然成分,帮助整个澳洲护肤品行业在国际大牌林立的欧美市场打出知名度,远销全球20多个国家,让众多欧美明星为之倾倒。
记者了解到,包下半座悉尼机场的广告,并不是这个澳洲大牌第一次对中国消费者展现“善意”。为了“讨好”中国市场,这个澳洲大牌几乎赞助了所有华人明星在澳洲的公开演出,其中,包括周杰伦、张靓颖、那英、张惠妹、郑秀文、莫文蔚、台湾歌手A-lin、萧敬腾、林忆莲、李荣浩、蔡健雅等多位著名歌手在悉尼举行的演唱会,EAORON都是赞助商。
对此,艾媒咨询分析师在接受记者采访时表示,在澳洲,有着三大在国内知名度最高的国民级品牌:奶粉中的A2,保健品中的BLACKMORES和护肤品里的EAORON。其中,A2凭借优质的奶源和严苛的澳洲工艺在中国封神,被誉为奶粉届的爱马仕;BLACKMORES保健品凭借卓越的品质和遍布全国的渠道能力,成为最被中国老百姓认可的保健品品牌;相较前两者均在国内建立了完善的营销体系,以全球首款涂抹式水光针发明者的身份在澳洲一战成名的EAORON,在国内的声名鹊起,确是靠着一众来澳旅游的国人,将其名气带回的国内。
“这也可以解释为何EAORON会如此热衷‘讨好’中国游客,当初就是靠回国游客的好口碑崛起的EAORON,正在用口碑传播的方式,进行着品牌传播的裂变。”上述分析师表示。
中国成澳洲第一客源地
澳洲大牌纷纷发力圈粉国人
根据澳大利亚旅游发展局(AusTrade)近日发布的《国际游客调查》(International Visitor Survey)显示,截2019年3月,澳大利亚旅游业继续呈现强劲增长,850多万赴澳国际游客的消费额达到创纪录的443亿元。其中,中国游客数量达到130万人次,连续多年蝉联澳洲最大旅游客源地。
记者了解到,在澳洲大牌里,了解并重视到中国市场重要性的并非只有EAORON一家。保健品大牌SWISSE日前宣布在上海新开了一家奶茶店,每一款饮品中都加入SWISSE的保健品,这一跨界之举大受中国年轻消费者的欢迎;而另一大牌BLACKMORES更是宣布将在澳洲建立专门的研发团队,研发更适合中国人体质的个性化产品。对于中国市场的重视程度可见一斑。
“不仅是澳洲大牌,如今甚至连澳洲政府也在积极营销推出各项政策吸引中国游客。”行业观察人士指出,中国消费潜力巨大,澳洲产品又有着天然、绿色、有效的显著优势,可以预见,在这些大牌的带领下,将来还会有一大批新兴澳洲品牌涌入中国市场,希望在中国市场占有一席之地。
