618期间,阿里健康在全球领域内甄选明星品牌,以“健康优选,年中好物”为主题,以不容半点瑕疵的负责精神助力全民健康生活品质升级,碧生源精品亮相年中大促,整体成交量较旧年双11激增至122%,成就了产品销量和品牌曝光度的爆发式增长。
常菁茶、常润茶销量领跑
品质是品牌发展的关键,碧生源致力于填补健康领域的发展空白,积极进行产品转型升级,更新设备、提升技术、对标国际、严格把关,以品质引领袋装茶行业的转型升级,20年来,常菁茶、常润茶将产品诉求定位于“减肥”和“润肠通便”,随着市场需求不断向个性化、多元化的趋势发展,碧生源将消费概念定向升级,推出了“体重管理+肠道健康”系列产品,秉承“天然草本、安全健康”的产品理念,将消费者的“口碑、心碑”融入电商生态圈,藉由本次阿里健康618营销活动,将为数十万消费者带来健康的福音。
“奥利司他胶囊”强势增长
创新是引领企业发展的第一动力,作为深耕大健康产业的知名企业,碧生源一直致力于打造体重管理领域的专业品牌,持续优化产品结构,从传统的草本减肥功能保健茶拓展到OTC领域,碧生源旗下的“奥利司他胶囊”作为中国药监局唯一批注的减肥OTC,借电商618之东风收获发展新动能,对标旧年双11销量涨幅达60.76%,通过不断优化产品形态,满足“享瘦”一族日益升级的消费需求。
产品体系立体丰满国潮风尚
碧生源秉持创新实干的匠心精神,在品牌年轻化的道路上,不断的推出新品以匹配用户的实际需求和消费习惯。针对关注健康的年轻群体开发主打轻体代餐的“膳食纤维”系列产品和由内而外滋养美丽健康的“胶原蛋白”系列产品,不忘初心,坚持创新,碧生源凭借完备的电商渠道开启健康美学新风尚,为更多的人提供优质的本土化健康产品。
精细管理提质增效成交走高
为了将更多的UV访问转化成购买订单,提升618出货量,碧生源内部推行精细化管理,按照货品的种类和物流的规模调整了各站的管理运营模式,划分为北京、广州、杭州、药品四个站点进行规范管理,充分挖掘和分析平台用户的购买习惯和反馈意见,结合电商平台促销政策对运营推广效果进行跟踪、分析和反馈,实现了管理层、内容及客服团队之间的综合联动,有针对性的调整渠道策略,从而制造更好的用户体验,有效提升了两茶、药品及新品的综合营收。
碧生源在2019年中618营销盛宴中发扬品牌文化,营造价值认同,丰富衍生产品,促进功能消费,让用户为认同而付费,为情感而买单,这将为碧生源电商渠道未来的发展提供一个良好的开端。
