2019年6月18日,维达集团旗下北欧卫生巾品牌Libresse薇尔的新品发布会在浙江举办。现场,“Libresse薇尔舒适V感系列”卫生巾(又称“北欧小V巾”)焕新上市,发布会打造了3D沉浸式视觉效果,以全息投影等前沿科技,现场产品体验等互动举措,展示产品“舒适V感,焕新体验”的欧洲专利科技;现场正式首发的品牌TVC,展现了鼓励女性打破禁忌,生无所惧,每天做最好的自己的品牌主张,带领消费者全身心体验北欧小V巾的强大魅力。
作为领先的生活卫生用品企业之一,维达集团2018年全年营收149亿港元,个人护理业务占集团总收益19%,面对激烈的市场竞争,维达集团2019年业务拓展的重要策略之一是扩大个人护理在中国市场的业务版图,目前,维达已逐渐扩大位于浙江及湖北两大生产基地的个人护理的产能,用以满足个护发展的更多需求。维达集团中国区总裁胡永进在现场表示,中国消费升级的契机无疑是维达集团开拓个人护理市场的重要机遇,因此维达紧紧抓住机遇启动此次的Libresse薇尔舒适V感的新品上市,这将是维达启动新一轮战略发展的重要契机与驱动力,Libresse薇尔作为高端先锋女性护理品牌,将用新锐的品牌主张,卓越的产品性能,为中国的女性消费者带来全新的护理体验。这也是推动维达集团个人护理业务步入正轨的重要“利器”。
新锐的品牌主张 Libresse薇尔迎合中国新时代女性升级需求
据研究指出,在消费升级背景下,中国的女性消费群体需求更加细分化,呈现出更精致的消费新主张,在个人护理产品方面,关注宠爱自己成为一个主流趋势。在满足基本功能的需求之上,消费者开始关注更进一步的优质产品体验;在品牌选择上,更倾向于选择有个性主张的,与自己内心产生共鸣的品牌。
Libresse作为北欧领先的女性护理品牌,不仅是北欧、马来西亚、南美等地区市场领导者,在全球101个国家与地区都拥有庞大的忠实女性消费者群体。品牌鼓励女性打破禁忌,自信地做每天最好的自己,先后在欧洲、东南亚等地以新锐创意的品牌活动,呼吁打破陈旧的观念束缚,正视月经,让女性在经期也能够自信做自己。进入中国市场后,Libresse薇尔秉承品牌全球的宗旨,号召打破陈旧观念,以焕新的视觉看待月经;更依托欧洲专利科技,配合专为东方女性研发的蚕丝感面料,为消费者带来升级的卓越产品;从精神和产品双维度焕新女性经期的舒适体验。
欧洲专利 舒适V感 北欧小V巾焕新女性经期体验
作为最理解女性的品牌之一,Libresse薇尔在产品研发上始终以关爱女性为原点,舒适体验为先。据消费者研究指出,中国女性消费者对卫生巾的需求,已经从传统的防漏转向了全面舒适感的追求。传统的圆尾卫生巾,即使再柔软的面料,在行走的过程中依然有可能移位,产生摩擦和不适。Libresse薇尔多年来匠心研发,比对上万组女性身体曲线,独创欧洲专利科技——SecureFit动态贴合技术。这款专为人体V区设计的卫生巾,圆头小腰倒V尾的巾身剪裁能够完美贴合女性的身体曲线,动态贴合不移位,配合亲肤细腻的蚕丝感面层,为女性消费者带来全方位的焕新舒适体验。
为向大众清晰传递全新的品牌理念,让更多消费者获得全新的护理体验,Libresse薇尔以一系列创意营销活动落地中国市场,品牌与产品美誉度得到消费者的大力认可。自Libresse薇尔体验活动预热两个月以来,已经收获两百多位小红书达人和多位百万级微博大号的真诚推荐;在各大社交平台成为讨论热点,全网话题曝光量超过1500万人次。Libresse薇尔北欧小V巾正走进万千中国女性生活,助力焕新经期舒适生活,鼓励打破禁忌,自信做最好的自己。
