5月8日下午,北京丰科万达广场M·A·C魅可X王者荣耀快闪店人潮涌动。
作为彩妆中的“战斗机”,这场由M·A·C魅可和腾讯双方合力打造的跨界限量联名系列前不久刚刷爆了社交媒体,又圈来了小马哥和王健林两位“重量级男粉”。
在快闪店前,M·A·C魅可市场部总监Sandra现场为Pony、王健林介绍了双方在智慧零售合作情况,并展示了QQ和天天P图的AR能力。小马哥更在BA小姐姐的指引下,亲测了AR试妆的效果,还热情地邀请身边的随行人员也一同尝试(画面美美哒……)
这次吸引到两位老板参观驻足的联名团战究竟牛在哪里呢?
双IP加持,轻松“出圈”
M·A·C魅可向来以大胆创新的色彩与颠覆传统的作风赢得全球消费者的青睐,《王者荣耀》集合众多中西热门二次元角色和独树一帜的游戏攻略在全球范围内席卷网络狂潮。两者的跨界可谓天作之合,双方共同打造了以花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜 5 位王者荣耀女英雄形象为主题的联名口红,从颜色选择到外包装设计都进行主题定制,五款明星色号和限量渐变色包装完美匹配人物角色,给予王者迷与魅可粉双重惊喜。
M·A·C魅可凭借对消费群体的精准人群洞察,邀请到5位火箭少女101人气小姐姐进行创意英雄妆容演绎,并由先锋级国际时尚摄影师陈漫掌镜,将巾帼女英雄的形象创意时尚化,把追逐美丽的战役打响,掀起全城武“妆”风暴。
双IP的结合搭配KOL的社交种草文,轻松打穿游戏圈—泛娱乐圈—泛大众圈多个圈层,形成的强大粉丝叠加效应,让话题持续发酵。无论你是王者粉还是小姐姐粉,总有一款击中你!
黑科技“骚”操作一键pick小姐姐妆容
想知道小马哥亲测的AR试妆有何玄机?M·A·C魅可引入腾讯天天P图和QQ AR技术,5个女英雄的动效试妆滤镜跃然眼前,让普通消费者也能cosplay“火箭少女101”的同款妆容。此外,小姐姐只要用QQ扫描口红的子弹头,就可以唤醒视频,让王者荣耀女英雄带你走进的彩妆的世界。即使身边没有M·A·C魅可产品,只要有一张“黑色子弹头”唇膏的图片,也可以扫一扫进行参与,充分扩大了覆盖的圈层。
小程序联动线上与线下
作为强势IP与线下零售跨界合作的经典案例,小程序成为了联动线上线下、成就交易转化的重要一环。M·A·C魅可全国首家新零售店M·A·C淮海819,突破传统美妆店铺概念,将自助式购物、黑科技互动、不定期主题活动与艺术策展融为一体,以先锋的彩妆理念结合美妆高科技打造了一个全新概念的新零售潮店。
走入位于淮海中路的店铺,店里随处可见的二维码区域,扫码就能进入小程序自助购物,完全省下了排队时间!通过门店试妆镜AR试妆后,也可以一键扫码将妆容同款产品收入囊中。同时,以小程序作为新品首发渠道,承接朋友圈广告、公众号推文等海量精准流量,实现了社交链路的种草-割草闭环,创造小程序上线仅1小时秒空的业界神话,当天为官网引入了日常30倍的流量。
中国正在成为全球美妆巨头营销最大胆的试验场。M·A·C魅可、腾讯在智慧零售领域的跨界合作收获了口碑和收益的双赢,为市场拓宽了更多想象力,也为中国消费者奉上了一次丰富的购物新体验。
关于M.A.C魅可:
全球专业彩妆权威M·A·C魅可(M·A·C意为艺术彩妆),于1983年创立于加拿大多伦多,现隶属于雅诗兰黛集团。 鉴于出众卓越的专业彩妆产品,深受专业彩妆师,模特,摄影师,媒体等专业权威人士的追捧。时至今日M·A·C魅可已经入驻了106个国家和地区。
