遥远神秘的死海,湖泊下蕴藏着的巨大能量,自古流传的奇妙治愈力…死海,那神秘的面纱在沉寂了百万年后,于三十年前经由AHAVA的创始人们一步步向全世界揭示开来。AHAVA —— 以色列的瑰宝级护肤品牌应运而生,源于死海,凝聚臻萃之美。1988年,AHAVA死海实验室创立,致力于研究和探索死海蕴含的成分对肌肤的益处,从死海的核心四大元素——死海水、死海泥、死海盐、死海植物中汲取自然力量,融合尖端科技工艺和护肤理念,将源于死海深处的美肌哲学传递给全世界。
天猫Club作为天猫站内全球趋势品牌体验营销阵地,每次活动将通过稀缺性消费者体验,展示全世界的理想生活方式。此次天猫Club携手复星集团旗下AHAVA品牌,发起死海美肌探秘之旅,淘宝直播一哥李佳琦Austin作为天猫Club X AHAVA死海探秘官首次出海溯源,带领六位天猫Club幸运会员一起,前往死海探秘,体验死海神奇漂浮,感受当地自然风光与历史文化。李佳琦也将亲临AHAVA品牌全球研发中心,带领消费者见证自然与科技美肌护肤的魅力。并在陆地最低点的死海岸边猫型直播间和天猫消费者一起进行全网探秘直播。
此次活动取得空前成功,这也是3000年来死海迎来的第一个商业化活动,首席探秘官李佳琦直播1小时销售额打破去年双11全天销售额记录,更创下天猫美妆海外直播单小时成交第一,支付件数单日同比增长73000%,打破美妆品牌增长记录,并开创了海外溯源直播的品牌加主播双直播模式,且观看量双双破百万。其中新品AHAVA矿物海泥光透保湿面膜开播一分钟售罄14000瓶,与李佳琦联合定制款AHAVA海藻臻萃滋润护唇乳天猫独家首发售出15000支,最终取得面膜、润唇膏、身体乳三大类目当日天猫排名第一。作为AHAVA上半年度海外溯源重点项目,AHAVA品牌以色列CEO Ron Michael、AHAVA创始人兼以色列Megilot地区委员会主席Arie及复星化妆品集团执行总裁郑涛出席了本次活动。
古城掠影 邂逅AHAVA
天猫Club六位幸运会员在耶路撒冷开启与AHAVA的初次邂逅,感受老城的历史文化与独特风情。在这片古老的土地上,风光与气息都显露出历史积淀下的厚重感与别致韵味。行走此间,初遇AHAVA在耶路撒冷的商店,可以感受到作为以色列人民挚爱的护肤品牌,AHAVA拥有当地消费者的长期喜爱与忠实支持,而前往以色列的游客也一定都不会错过。
死海浮身 工厂探秘
天猫Club带领六位幸运会员前往体验死海漂浮。在地球的最低点,打破重力浮而不沉,感受自然的神奇力量。切身体验死海水的别样触感,其蕴含着惊人丰富的矿物质元素,润泽柔滑,滋养肌肤;以及曾令埃及艳后所钟爱的死海泥,细腻温和,净化清透,愈疗肌肤;更让人震撼的是,在死海这样高矿物浓度的水体中也有植物生长,顽强生存的杜氏盐藻成为天然的高效抗氧化剂,延缓衰老,重焕肌肤活力。死海探秘官李佳琦也以杜氏盐藻为核心成分,携手AHAVA为他的粉丝们定制一款联名护唇乳——“AHAVA海藻臻萃滋润护唇乳”,将死海的天然治愈力回馈给一直支持和喜爱佳琦和AHAVA的消费者们。
“美肌探秘”除了感受死海的自然力量,还有更为精妙的美肌科技力量等待揭秘!AHAVA邀请众人前去参观位于死海边的工厂和实验室,真正零距离展现AHAVA死海臻萃的护肤理念。科学家们讲述了AHAVA品牌的核心成分——死海精粹OsmoterTM 的发展历程,以及泥面膜家族和精华家族等明星产品背后的故事。表达了他们的初衷,期望世界各地的消费者都能“将死海搬回家”,随时随地享受死海护肤Spa。
陆地最低死海直播间 佳琦首次海外美丽挑战
作为此次探秘之旅的重头戏,天猫Club与AHAVA一起在陆地最低点的死海岸边打造了一个猫形死海透明直播间,中国“口红一哥”李佳琦首次海外直播,发起美丽挑战,与勇敢应战的六位天猫Club会员置身死海之间,共同呈现一场OMG的互动直播!佳琦在死海边带领观看直播的消费者共同体验AHAVA的明星产品,诸如泥面膜家族,精华系列,补水膏和护手霜等,唤起更多中国消费者的热情,让大家一起身临奇境,感受死海,探索美肌的秘密,为本次“死海美肌探秘之旅”划上圆满的句号。
这次AHAVA与天猫CLUB的合作代表着复星化妆品集团在中国市场再度发力的里程碑,也预示着品牌后续将会与天猫开展更多紧密合作。AHAVA也期许能不断地将死海臻萃这些大自然的珍贵馈赠带给全世界的人们。
