今天的服装消费在反映着年轻人日常生活的需求，同时反向影响着他们的自我认同和创造表达。年轻人在服装消费上所表现出的挑剔、精明和强悍，以及快速增强的审美能力，对今天的服装品牌而言，是挑战，也是激励。
价值链的变化，无时不刻在发生。长远来看，在服装行业里产品是驱动顾客的核心，设计力足够强一定能获得溢价。
近日，利郎公布了2019夏季系列单品IP，该季企划包含T恤（弄潮为乐）、牛仔裤（Know Me Not Only Blue）、老爹鞋（TANK 90）、时尚板鞋（W-H-i-T-E——纯白执念）以及袜子（LILANZ SOCKS——立志当好搭之徒）。
这季的系列单品保持了利郎LESS IS MORE一贯强悍的原创个性设计，面料和工艺上的技术的创新使每个单品有更舒适的穿着体验，并在单品相乘组合搭配中更有体系，少与多、小与大、低调与张扬有机动态平衡，呈现出富有鲜活的自我风格。
新技术革新服装品质
面料为“魂”，工艺为“骨”
非标时代，抓住差异化竞争才能走在行业前列。为了提高产品的差异化高品质，利郎轻时尚在有限的单品IP中做深，不断在颜色、面料、工艺等细节上做深度挖掘，既保证了每个单品的销量，同时构筑起一道难以逾越的护城河。
面料是利郎服装的灵魂。从2012年开始，利郎设立面料研发中心、国家面料检测中心，产学研深入合作开发创新独有面料，支撑利郎服装更多创意转化。
在这一季的【弄潮为乐】T恤中的高克重厚实纯棉面料，【Know Me Not Only Blue】牛仔裤的斜纹靛蓝面料以及【LILANZ SOCKS——立志当好搭之徒】袜子的长绒棉面料等经过利郎进行微创新，在提升舒适度的同时增加了抗菌、吸汗等功能。
除了面料，利郎在工艺上同样保持高标准。除了T恤所采用相比传统印花脱胶，耐水洗不脱胶的3D数码印花之外，在这一季单品最大的工艺亮点在于【TANK 90】老爹鞋之中，灵感来源坦克，5层结构大底，高弹减震。
面料和工艺是驱动产品的核心。通过将面料科技、先进工艺等注入产品中，利郎轻时尚重新定义了服装的价值，使消费者获得更舒适健康的穿着体验。
洞察审美切换
以强悍的原创个性设计获得溢价
在服装产业里，虽然渠道侧始终不可逾越，但长远来看，拥有足够强悍的原创设计一定能获得更高的溢价。因为如今具备全球化视野的新一代消费群，“自我”前所未有充沛，拥有前所未有的多种可能性，不甘于在既定的社会轨道中安放自我，更期待独创属于自己的存在方式。
与快时尚品牌，追求快速、款多量少不同，利郎轻时尚系列单品IP主打原创设计，靠精品取胜。利郎设计团队吸纳了300多名来自美国、日本、意大利和中国大陆的知名时尚设计师，系列单品IP100%原创设计。
【弄潮为乐】针对时下流行的微阔版型T恤，利郎进行了重新设计，时尚而不夸张。创意十足的花型图案，颜色设计与整体搭配相呼应，哪怕对时尚的认知度尚低，也可以通过简单的搭配来提升整体的穿衣审美，创造出“WOW”时刻。
创意印花
T恤的印花图案颜色与袜子颜色呼应成趣
【Know Me Not Only Blue】牛仔的每一块褪色、每一条水洗纹路，每一处创意印花，每一块抓破都带着它独一无二的过去，并随着穿越时间的积累增添更多无可磨灭的个人印迹，代表利郎LESS IS MORE简洁、有力的设计语言。
【W-H-I-T-E——纯白执念】延续前一代利郎小白鞋高弹缓震中底的基础上，对外底进行了重新设计，厚度增加却不失轻量感。内侧硅胶贴片设计，提供支撑性的同时带有较强的个性时尚，亮色织带细节点缀，别有一番趣味。
产品风格IP化
创造独特的身份标识和审美
年轻人的消费，已从功能满足、情感共鸣，进化到意义与价值观满足。产品的文化观念是否与“我的人设”相匹配，成为了年轻人消费选择的显性影响因素；通过消费，年轻人也完成了自我认同的强化——#You Are What You Wear#。
什么是潮？有人说紧跟时代风潮就是潮。然而，潮并没有标准答案，却可以有多种搭法。通过潮物的选购，富有自我风格的搭配，不拒绝表达，忠于自我从而愉悦自我。这，便是弄潮为乐，STYLEICON。
【Know Me Not Only Blue】
无论是日常生活、度假、职场，年轻人都希望自己能随时随地保持舒适有型。跨越生活、工作的边界、兼具舒适与时尚、建立能引发年轻人身份认同的品牌，利郎轻时尚从中看到了文化机会——建立全新单品IP。
TANK90
纯白执念
LILANZ SOCKS，立志当好搭之徒
在消费者尚未购买、体验产品之前，利郎轻时尚单品IP就用个性鲜明的ICON、视觉，向消费者传达开放自由、塑造自我、大胆创新的狂热气质。想要做年轻人喜欢的品牌，就得有明确的文化主张：既要有撩动美好的肉身（创新的品质产品），也要努力修炼有趣的灵魂（风格IP塑造）。
服装作为一种社会化皮肤是最好的表达自我的载体。利郎2019夏季系列单品IP通过面料工艺的创新与时尚设计相融合，把每一件单品做到极致，产品差异化风格IP创造出独属于品牌与年轻消费者的身份标识和审美，让消费者可以把服装的功能和设计更好展现自身的独特个性。就如藤原浩所说：“潮流不是没有意义的logo崇拜，而是独立个体的精神表达。”
