如何将病毒式创意内容与传播诉求结合，获得高认知度的品牌形象和出色的销售转化，是商家在营销中迫切关注的问题。尤其是在重要的促销节点，资源的投入是必要的，而如何价值最大化，如何让流量带来销量和增长，则是企业需要探索和解决的问题。恰逢38女王节电商大促，国货新生代品牌膜法世家，联合代言人薛之谦以“绿豆侠”之名打造的话题事件，在一众品牌节日营销案例中，显得尤为亮眼。
38节前夕，薛之谦发布了自导自演的微电影《绿豆侠》，以“国产超级英雄”的形象归来，脑洞清奇的薛式幽默和膜法世家步步为营的魔性创意再度碰撞，立刻成为社交平台的关注热点，围观访问人数瞬间暴涨。这是继《黑童话之灰姑娘》、《三打干道夫》、《佛系玩家》之后，薛之谦领衔的第4部“膜”性大片，这一次，不按套路出牌的薛之谦，会为大众带来怎样的吸睛“膜”法呢？
薛式幽默爆笑来袭，诠释颜值的正义
超龄高中生的逆袭？巴啦啦，哦不绿豆能量变身？拯救世界从拯救颜值开始？没错，在《绿豆侠》的宇宙中，薛之谦从爱吃绿豆冰的普通高中生，变成了开金手指的超能力者——无限制造绿豆。不过，相比土豪的蝙蝠侠和钢铁侠，他要靠卖绿豆汤养活自己；相比靠一根蛛丝就能上天入地的蜘蛛侠，他的“绿豆一阳指”被歹徒吐槽不够致命；相比动不动“再看我就把你吃掉”的奶凶毒液，他要苦口婆心劝说劫匪自首……超级英雄电影中，那些令人热血贲张的打怪瞬间，被薛之谦怂怂的必杀技和冷笑话所取代，一方面是迷之有趣，另一方面，感觉绿豆侠的正义，也和好莱坞套路不大一样呢！
第一招“清洁”，冒着被撒狗粮的危险英雄救美；第二招“控油”拯救油腻主角，骚男秒变小清新；第三招“美白”，唤醒暴走大妈少女心……绿豆泥浆面膜的三大功效，变为绿豆侠的三种“必杀技”。出其不意的剧情起伏，时而是天马行空的脑洞，时而是接地气的段子，挠着观众心理的痒痒，冲淡了演绎“小人物的英雄梦”时难以避免的矫情劲儿，让谦友和膜粉大呼过瘾，“简直承包了一整天的笑点”。说句公道话，和同样是黑色幽默的《三毛从军记》主角三毛一比，绿豆侠的这番“英雄事迹”还真不算是空想乌托邦。
两天一夜的通宵拍摄，5个月的剪辑制作，电影级的精致特效，从明星、剧组到品牌团队的全力投入……这部匠心独运的病毒式大片，实力展现薛之谦喜剧才华与演技的同时，也把膜法世家绿豆泥浆面膜的独特价值，诠释得淋漓尽致。
明星×品牌创意联合，提升营销转化效率
膜法世家在内容营销上一直是行业的佼佼者，这次借势38女王节，《绿豆侠》为膜法世家品牌与产品传播曝光，再添亮眼的一笔。有趣、娱乐化是移动互联网营销的重要关键词，而在互联网中生长的产品和品牌，也同时兼具了娱乐化属性，产品自身就是话题，自带热搜属性，再通过互动传播的精心布局，巧妙引发用户共鸣。
首先，在《绿豆侠》上线公布之前，膜法世家持续通过官方微博发布悬疑海报，薛之谦也透过微博向广大谦友剧透，吊起大家的胃口，影片未上映就已经吸引了海量粉丝期待。
万众瞩目之下，3月4日微电影通过薛之谦微博正式首映。膜法世家官微随后也同步发布，瞬时引爆围观热度。膜法世家在小红书、抖音等众多社交平台，开启多渠道分发扩散，微博话题#薛之谦自导微电影#火速登上热搜，成为全民话题的焦点。《绿豆侠》短时间内形成了全网的“爆款”内容阵势，谦友纷纷发影评、修图、做表情包，倾力为绿豆侠打call。随着人气的暴涨，膜法世家解锁粉丝福利，在天猫旗舰店播出《绿豆侠前传》，带动了二次观影的热潮。
3月6日，膜法世家发起的#我的同桌薛之谦#抖音合拍挑战赛火热上线，品牌宣布为合拍视频互动量的前5名用户，送上薛之谦见面会门票。活动消息一出，热情的粉丝纷纷加入到原创内容制作中来。薛之谦本人也在抖音持续发布《绿豆侠》相关内容，影片中的魔性变身舞也引发粉丝模仿热潮，谦友社群变得更加活跃。在明星、品牌与粉丝的频繁互动之下，UGC内容分享井喷，公众对“绿豆侠”相关话题的卷入和讨论持续升温，品牌声量进一步扩大。
数据显示，截止发稿前，微博方面，《绿豆侠》微电影已获得2034万次观看和近75万次转发，微博话题#薛之谦自导微电影#阅读量突破1.6亿，讨论次数达82万。抖音#我的同桌薛之谦#短视频已达到413.4万次播放。同时品牌销售也出现了小高潮，上万谦友和膜法粉丝涌入膜法世家官微和旗舰店，膜法女王节的火热气氛已被引燃。
膜法世家的内容营销方法论
通过病毒式传播、高参与度品牌互动，膜法世家已经形成了以主打创意、内容驱动的独特形象力，通过好的内容创意，激发粉丝关注与活跃，不断捕获并沉淀新的客群人流。膜法世家与明星代言人的内容共创，优化了受众的体验，增加了品牌形象及品牌粉丝的新鲜度与丰富度，不仅实现人气势能的快速积聚，达成事件曝光，更能促进最终的店铺销售。
原创微电影的话题性、可看性和用户粘性，成为店铺爆款产品的重要推手，以及品牌直击粉丝需求之核的攻心利器。通过夸张剧情演绎，膜法世家为年轻观众建立起面膜使用的场景联想，和对功效的符号化记忆，从而使沟通更加精准和有效。这样精耕细作的推广方式，既提升了品牌影响力、产品认知度，更加深了明星、消费者与品牌三方的心智连接，从而提高购买转化。膜法世家一举多得的内容创意，为美妆行业社会化传播，提供了卓有成效的思路和方向。
