随着女性意识的觉醒和崇尚自然美的追求,现在大部分的女性都会倾向于选择更为健康舒适的无钢圈文胸。但无钢圈并不能作为舒适的代名词,Ubras认为身体才是检验舒适的唯一标准,作为背心式无钢圈文胸的先行者,Ubras首次提出了“真无圈”内衣的概念,不仅彻底摒弃了钢圈,更彻底去除了背钩、肩扣、胶骨等硬物,全面升级无钢圈内衣的舒适感受。
为了让“真无圈“内衣的概念被大众所认知,今年2月-3月期间,Ubras在上海、北京、广州等多个地铁站投放了一组#我的舒适没有圈#的创意主题广告,通过征集素人女孩#无圈女孩的故事#,表达了品牌对于舒适的理解。简洁舒适的画面,温暖人心的文案,让地铁站内原本行色匆匆的路人,都停下了脚步观看,更有微博网友评论,好的广告,总是让人忍不住多看两眼。
“舒适没有圈,生活不设限”,Ubras这次开业活动仍沿用了#我的舒适没有圈#这个主题,并特意选择了3.8正式开业,以此致敬每一位不给自己人生设限的自由女性。整场活动的氛围非常地轻松舒适,更像是品牌与用户沟通交流的分享会,活动现场有4个特别有趣的创意主题空间,让大家用一种很有趣的方式表达自己的舒适的态度。
▲情绪回收站 ▲舒适头等舱 ▲态度空间 ▲束缚突破力测试
因为自然,所以自由,Ubras所定义的贴心之物,0感0束缚,如肌肤般自然贴合。而在上世纪初,现代舞之母伊莎多拉·邓肯丢弃了足尖鞋,扔掉束胸衣,赤着脚到任何一个可能的地方去舞蹈,彻底打破了古典芭蕾对身心的束缚,这与Ubras的品牌内涵不谋而合。活动当天,一位舞者身着Ubras、薄纱轻衫,用身体诉说着自由,展现了她和Ubras的24小时,以此致敬开启”自由舞时期“的伊莎多拉·邓肯。
Ubras全国首家门店位于淮海中路333号的新天地广场3层,是由日本知名的空间设计大师伊腾升亲自操刀,半开放式的选购区和较为隐蔽的试衣间起到了很好的平衡作用,同时也带来了安全感,整个门店的风格也非常符合Ubras的品牌形象,舒适简洁。之所以会将Ubras首家门店设立在上海,品牌创始人concon告诉记者,是因为根据Ubras线上销售数据,我们发现上海、广州等南方地区的用户占主要部分,同时上海还是一座具有“大女子主义”的城市,更是职场女性最活跃的城市,她们崇尚自由,忠于自我,非常符合Ubras的人群的定位。
通过店铺陈列可以看出,Ubras产品主要以健康舒适的无钢圈内衣为主,同时涵盖内裤、家居、打底等多个品类。其核心技术及设计理念源于日本,自主研发的专利水滴杯,更符合人体工学,呈现的胸型如水滴般自然圆润。并在行业中率先采用日本点状胶技术来代替传统的胶骨和车缝,无异物感,0感0束缚,因此被消费者定义为“宛如人体第二层肌肤的舒适体验”。
Ubras品牌创始人concon告诉记者,对于线下店的定位并非单纯的售卖渠道,而是一个品牌与用户接触和感知的窗口,传递品牌服务和产品理念;同时作为品牌产品研发的情报中心,洞察消费者需求,以及用户体型监测,产品试穿、贴身衣物穿着建议的场所进行内衣实验室。
内衣是每个女性悄无声息的后盾,是忠于自己的选择,Ubras致力于成为女性成长过程中最温情的陪伴者,共同成长为更自我,更自由的模样。
