12月13日,2018第九届“牛耳奖颁奖典礼”在京举办。POP MART泡泡玛特作为国内最大的潮流玩具经销商,凭借其在完善潮流玩具产业链,推动中国潮流文化走向大众化方面取得的成绩,被评为2018牛耳奖“互联网领域年度最具影响力企业”。
图:POP MART泡泡玛特获评2018牛耳奖“互联网领域年度最具影响力企业”
资料显示,牛耳奖是中国新经济、新文化领域最具影响力的品牌奖项,因其评审过程的公正、公开和透明,在整个互联网行业拥有极高的权威性,不仅被认为是“互联网行业的风向标”,更被外界誉为互联网行业的“奥斯卡奖”。从2010年举办至今,已连续举办8年。本届牛耳奖以“合力创变”为主题,覆盖互联网、人工智能、广告、移动互联网、游戏、网络视听、电子商务、创投、新媒体等领域,旨在表彰新文化领域做出杰出贡献的企业、企业家、科学家、作家等社会知名人士。
推动中国潮玩从小众走向大众,POP MART泡泡玛特持续发挥影响力
据悉,潮流玩具又称设计师玩具,在海外也被称为艺术玩具 (Art Toy & Designer Toy)、可收藏玩具,于上世纪末起源于香港,将“玩具”作为载体,融入创作者的雕塑、天马行空设计、艺术风格等理念,并作限量发售,十分符合年轻粉丝的胃口。
但潮流玩具行业的发展并不顺利,潮流文化来得快,去得也快,年轻消费群体的口味随时在改变。再加上,这一时期的潮流玩具并未实现产业化,不仅价格高昂,更缺少市场推广渠道,即使有着一定的粉丝基础,潮流玩具也依然处在快速兴起、快速衰落的阶段。尤其是在中国内地市场,无论在资讯更新、价格和购买方式上都无法及时同步,除了少数潮流或者艺术杂志偶尔介绍外,玩家们获取潮玩的渠道少之又少,“一娃难求”成为了普遍现象。
潮流玩具行业裹足不前的困境在2015年开始被打破。在这一年,POP MART泡泡玛特率先将潮流玩具Molly引入中国大陆市场并一炮而红,随后PUCKY、The Monster、FLUFFY HOUSE、Satyr Rory等热门潮玩IP也纷纷签约POP MART泡泡玛特。
图:POP MART泡泡玛特率先将潮玩Molly引进大陆市场,成为潮玩最具影响力企业
通过签约潮玩设计师,深度挖掘潮玩IP,POP MART泡泡玛特不断对潮流玩具行业进行创新。如在销售模式上,POP MART泡泡玛特推出了盲盒、隐藏款、限量款、福袋、快闪店、小型展会等,将零售娱乐化,让年轻人在获得潮玩的同时体验到潮玩带来的幸福感!与此同时,POP MART泡泡玛特又上线潮流玩具社区葩趣,让潮玩爱好者在葩趣找到志趣相投的伙伴,分享故事、结识达人、二手交易、以娃交友……
另外,POP MART泡泡玛特还搭建了足够广阔的销售渠道。覆盖40多个城市的线下门店,100多家机器人商店以及天猫旗舰店、葩趣商城等线上渠道,足以让潮玩爱好者们在第一时间购买到POP MART泡泡玛特的产品。在此基础上,POP MART泡泡玛特又通过举办北京国际潮流玩具展和上海国际潮流玩具展持续扩大潮流玩具的影响力。
至此,从IP产品化设计到工厂生产的统一流程以及后续的销售、市场运营搭建等方面,POP MART泡泡玛特构筑了一条完整的供应链体系以及产品化体系。在POP MART泡泡玛助推下,潮流玩具行业从小众走向大众,为众人所知。可以说,POP MART泡泡玛特凭借着一己之力,推动了整个潮玩行业发展,让市场迎来了春天。
在这过程中,POP MART泡泡玛特也创下了多个行业纪录。2017年9月,POP MART泡泡玛特举办的首届北京国际潮流玩具展(简称“BTS”),不仅是亚洲最大规模的潮流玩具展,更填补了大陆市场潮玩行业展会的空白。
图:由POP MART泡泡玛特举办的2018 BTS人气火爆 粉丝排队抢购潮玩限定品
与此同时,在刚刚过去的2018年“双十一”购物狂欢节上,POP MART泡泡玛特天猫旗舰店“双十一”24小时销量高达2786万元,不仅其交易指数从第一秒就奠定了冠军的位置,荣登行业榜首,更是以一己之力,拉动了模玩/动漫/周边/COS/桌游领域在电商圈的数据!可以说,POP MART泡泡玛特正在用看得见的数据向社会各界展示其在中国潮玩市场毋庸置疑的影响力。
让中国潮玩“走出去”,POP MART泡泡玛特助推中国文化的国际影响力
在不断发掘国内潮流玩具市场的同时,POP MART泡泡玛特还瞄准海外市场。据悉,截止目前,Molly等主推盲盒已经进驻泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等海外市场,以热门潮玩IP逐渐带领中国潮流玩具在国际市场上崭露头角,展现中国潮流玩具所代表的中国创意与中国文化。
值得一提的是,未来POP MART泡泡玛特还将持续致力于中国潮玩的“走出去”战略。有消息透露,在2019年,POP MART泡泡玛特或将在韩国市场线下规模扩充至100家门店。此后,POP MART泡泡玛特还将带领热门潮玩进驻港澳台地区、欧美、澳洲等地区,开设海外旗舰店,不断扩大中国潮玩在海外市场的影响力。
此前NPD集团公布的数据显示,2018年全球13国玩具市场上半年销售额整体同比增长4%,达到184亿美元,而其中艺术家玩具等收藏品玩具类别增长达到26%,占玩具业整体销售额的11%。广证恒生针对玩具行业研究报告也指出,预计到2020年,全球玩具销售额将突破千亿美元。可以预见的是,潮流玩具作为新兴玩具行业,将释放出更强的消费能力。在此背景下,POP MART泡泡玛特海外事业版图的逐渐扩大,其未来的行业影响力还将进一步深入,中国潮玩也将有机会成为全球风靡IP,向世界展现中国潮玩的创意和文化!
有业内人士表示,在POP MART泡泡玛特的推动下,潮流玩具已然不再小众,甚至被社会各界加以重视。与此同时,未来很长一段时间,POP MART泡泡玛特还将承担起潮流文化传播者的角色,引领中国的潮流文化走向国际。POP MART泡泡玛特作为潮流文化的代表性企业获评“互联网领域年度最具影响力企业,不仅是POP MART泡泡玛特自身实力的体现,亦是行业内外对POP MART泡泡玛特在推动中国潮流文化发展方面所取得的成绩的肯定,可谓实至名归!
