Z世代，也就是传说中的95后，渐渐成为当今消费市场的主体，他们不仅具有较强的购买力，更提出了注重自我个性和情感体验的全新消费需求，而且他们对其所在的整个家庭的购买决策也具有一定的影响力。针对消费主体的转变，国内知名时尚“补水+”美肤品牌水密码在深入洞察Z世代的群体特质和全新需求之后，创造性地提出了“闪耀自我”的品牌精神，并针对性地展开了一系列品牌营销活动。
洞察Z世代消费新需求 水密码荣获行业表彰
2018东方美谷化妆品大会于11月23-24日在上海盛大举行，本次大会邀请了来自十多个国家及地区的化妆品协会掌门人以及百余家世界知名化妆品企业总裁，结合Z世代的群体特质和全新需求对于美妆产业未来的发展图景进行了深入探讨，其中水密码品牌负责人也受邀出席了本次大会。
由于近年来水密码一直致力于洞察Z世代的消费新需求，并且针对性地实施了一系列品牌营销活动，获得了颇为可观的成效，因此水密码在本次大会幸运斩获了“十大消费者最喜爱的中国品牌”和“Z世代风向榜”两大殊荣，充分证明了美妆行业对水密码在针对Z世代的品牌营销布局方面的认可。
水密码意识到美妆行业消费主体——Z世代女性更注重产品的独特性与品牌的情感主张，为了进一步迎合Z世代女性的需求，水密码突破固有思路，用她们喜欢的方式和渠道进行品牌营销，以求深度切合Z世代女性内心的诉求，从而使品牌与消费者之间形成一个交互式的过程。
基于这一理念，水密码不仅提出了“闪耀自我”的品牌精神，更展开一系列跨界合作，特别是与施华洛世奇一起推出的限量版产品获得了消费者的热烈欢迎。这一系列突破固有界限的跨界营销活动，让水密码在年轻消费者心中拥有了丰富的形象和良好的口碑。
迎合Z世代人群特质 水密码展开娱乐营销活动
据调查，当今市场的消费主体——Z世代特别注重休闲娱乐活动，而综艺节目则是Z世代较为普遍的休闲方式，针对这一现象，在娱乐营销方面经验丰富的水密码充分发挥特长，持续展开系列娱乐营销活动。
比如水密码认为《蒙面唱将猜猜猜》第三季这一综艺节目具备许多吸引Z世代的特质，其所具有的明星阵容、趣味性和互动体验，对于注重自身个性和情感体验的Z世代极具吸引力，因此，今年水密码再次冠名《蒙面唱将猜猜猜》第三季，在此基础上展开系列娱乐品牌营销活动。
水密码在联合《蒙面唱将猜猜猜》第三季的营销方面，不仅搭载两大平台实现网台联动，还进一步打通了线上线下营销边界，用《我要上蒙面》征集活动的形式，深度调动消费者关注度和参与度；在节目播出期间，水密码与淘宝开展合作，消费者只需登录淘宝APP搜索“水密码蒙面唱将”参与“蒙面猜猜猜”活动就有机会获取惊喜大礼。水密码借助《蒙面唱将猜猜猜》第三季，让消费者可以边购物、边竞猜、边分享，使得水密码的品牌理念和产品信息得以传播扩散，达到了良好的营销效果。
Z世代，是当今消费市场新的消费主体，他们与其父辈的消费观念大为不同，更加注重自我个性和情感体验，为了迎合这一消费主体全新的消费需求，国内知名时尚“补水+”美肤品牌水密码一直注重探索其消费内核，并针对性地布局系列品牌营销活动，使得水密码在中国美妆行业占据一席之地。
