近几年，各个行业都在讲品牌升级的概念，表面上看品牌升级就是品牌形象、品牌包装的改变、品类的丰富等，但是从更深层次来看，品牌升级是品牌理念更加深入人心、产品顺应消费者的需求做出提升、给用户更好消费体验的一种“进化”。
以国牌李宁为例，曾经一度沦为低价运动品牌的代名词，后来经过品牌升级，产品的设计更加时尚化、国际化，如今的李宁已经成为时尚运动界的宠儿，“一切皆有可能”的品牌理念进一步的彰显，并且形成了自己独特的社群文化，在国际秀场上一亮相就得到了国内外的关注。
最近行业内备受关注的品牌升级还属国内知名品牌MQD童装。随着消费升级的观念深入人心，以及父母想要给孩子提供最好的物质基础，人们对童装的要求越来越高，服饰除了最基本的功能之外，也要讲究舒适性、时尚性，体现孩子的个性。
MQD童装顺应消费升级的潮流，在产品方面加倍用心，为孩子提供更好的穿衣体验。在风格方面，MQD童装定位于都市新中产阶级家庭的孩子们，产品分“都市活力”、“都市精致”、“贵族礼服”三大系列，以“勇气（Mettle）、探索（Quest）、愉悦（Delightful）”的“新骑士精神”为品牌内核，在探索中前进，向孩子们传递新骑士精神。理解孩子对世界的好奇心与奇思妙想，从中摄取灵感，独具匠心重新定义经典设计，缔造新时代童装美学。
MQD品牌专注童装领域9年，深受市场的认可与家庭的喜爱。在市场需求的推动下，马骑顿公司在18秋推出“小小马”（即小童）系列后，正式宣布旗下MQD童装品牌将于19春开始，新增女童产品线。至此，MQD童装完成了由单一男童品牌向男女童全品类品牌的升级。
全新升级后的MQD童装，提出了“LIKE KIDS乐享童年”的品牌价值观：坚持用高品质的、舒适健康的、充满个性的产品陪伴孩子成长的每个阶段，让每个MQD孩子都能感受到来自这个世界的无微不至的关爱，让每个MQD孩子的童年都充满爱与欢喜；同时，也希望唤醒每个大人内心的“童趣、探索、梦想、好奇”的“儿童天性”——像孩子一样，对万事万物充满新鲜感与好奇心，与孩子一起勇敢做梦、乐于探索，让生活变得更加缤纷多彩,充满阳光与正能量。
在旗下品牌MQD全面升级之外，马骑顿公司近年来可谓大动作频频——发挥品牌影响力，依托行业积淀优势，创建了“马骑顿亲子部落”社群。自2017年年底创立至今以来，一直以资源优质、理念独特、运营方式的多样性等亮点，在客户和市场内得到一致好评——这也是童装行业内第一个标杆亲子部落。深耕童装行业多年，MQD关注孩子成长教育的方方面面。如今，孩子们学习压力大，家长工作忙，平时的生活三点一线，疲于应付各式家庭作业。而马骑顿亲子部落针对这一情况，专注儿童美育教育，倡导家长陪同孩子一起快乐成长，策划推出一系列亲子活动，让孩子在活动中感知世界，探索世界，培养探索精神。同时希望家长自身在孩子成长的道路上不断成长，这一品牌运营理念使得马骑顿品牌深入人心。
在马骑顿公司看来，品牌升级的理念并非营销口号，而应是贯穿于产品、服务、终端、以及客户体验的方方面面。无论是产品品质、品牌理念，还是不断深化的客户服务。马骑顿人都踏踏实实，坚持创新，坚持品牌传递真实的价值，得到业界及客户的强烈共鸣和积极认可。未来，马骑顿必将会百倍用心，提供更多层次多维度的儿童产品，捕捉童年乐趣，继续陪伴一代一代孩子的快乐成长。
