在刚刚结束的2018双十一狂欢节,碧生源实现全网销售超1919万元的历史新高,其中上市仅一年多的碧生源牌奥利司他全网销售额600余万元,是去年同期的近60倍,天猫旗舰店、阿里健康、京东自营、唯品医药等多平台的共同发力,见证了碧生源奥利司他产品的品质及消费者的信赖。
碧生源牌奥利司他胶囊
提起国民品牌碧生源,相信大多数人后都会脱口而出——减肥茶。自品牌创建以来的18年,碧生源一直与“减肥”联系在一起,碧生源牌减肥茶(现已更名为碧生源牌常菁茶)更是家喻户晓的减肥利器。
然而对于目前电商平台的消费主力军90后来说,碧生源不单单是茶的代名词,更是让他们大快朵颐又不担心长肉的排油神器——
“晚饭吃一粒第二天早上超级酸爽,马桶里的油清晰可见,感觉肥肉都被带走了”
“护垫是个好东西,再也不怕突如其来的崩油”
“大餐之后来一粒,效果真的好明显”
“火锅伴侣就是它了,吃再油也不怕”……
这就是减肥排油的“小蓝盒”,碧生源牌奥利司他胶囊。
作为一家专注于体重管理产品的上市公司,碧生源一直对全球唯一的安全减肥药品奥利司他寄予很大期望。2016年,碧生源开始推进奥利司他胶囊的研发及生产工作,力求打造继减肥茶后的又一个健康减肥爆款。
对于今年销售上的骄人成就,碧生源并不感到惊讶,自碧生源牌奥利司他胶囊2017年10月上市以来,无论品质、口碑、服务,都一直在向更好的方向发展。早在2017年的双十二,碧生源奥利司他就已经实现了活动第一小时销售近5000盒,单日销售额近80万,自营店铺荣登天猫药品店铺榜第二位的优异成绩。电商域内流量与域外短视频、直播等新媒体引流相结合,在碧生源奥利司他的推广中起到至关重要的作用,更加贴近年轻人的营销方式迫在眉睫,大家眼中的传统企业碧生源,通过奥利司他胶囊开始走上电商转型之路。
2018年,碧生源开始乘胜追击,希望把大家眼中看似神秘和不可亲近的减肥药做成年轻人手中的贪吃不胖利器。产品名太长太拗口,年轻人不喜欢?我们给它一个逗趣亲切的名字“小蓝盒”,希望它可以像小棕瓶小灯泡一样成为时尚爱美女生的必备品。产品详情太深奥看不懂?我们坚持“说人话”的原则,三次更新调整,让小蓝盒的功效更加通俗易懂。
为了更加贴近90后年轻人,碧生源在抖音上发起话题 #小蓝盒不蓝瘦#,引来众多年轻爱美人群的参与,除了女性减肥主力军之外,也有不少颜值在线的小哥哥们积极拍摄,话题一度刷爆抖音首页,在全民拍视频分享的时代,碧生源牌奥利司他真正走进了主流消费人群的心里,开始成为他们手中好用又能炫的神奇小蓝盒。
双十一的狂欢虽已散场,小蓝盒的上升发展还在继续,产品+服务+口碑三管齐下将助力碧生源奥利司他迎来下一个巅峰。小蓝盒的成功,代表着碧生源在电商领域开辟出了一条新的销售路径和更加年轻化的互动交流形式,也证实了品牌在电商新品推广、爆款打造方面的与时俱进,未来几年,碧生源在电商领域还将不断创新突破,研发更多高品质减肥爆款产品,为更多爱美人群送去健康与美丽。
