11月3、4日，江小白YOLO青年文化节在南京引爆，GAI、艾热、Jony J、C-Block等齐聚南京江宁区方山，为观众带来一次时尚与潮流盛宴。
大约20年前，潮流文化历经欧洲、日韩、香港传播至中国，它的发展完全依循了任何一种亚文化到流行文化的变迁，从萌芽、发展到今天刚步入成熟。
在城市街头，连帽衫、球鞋、棒球帽、墨镜等穿着打扮随处可见;在互联网荧幕上，街舞、说唱音乐开始登堂入室;潮酷青年或脚踩滑板起伏于各个陡坡，或揽着小伙伴走进livehouse感受现场躁动的氛围……
“潮流”到底是什么?每个人都有自己的解释，却始终没有一个公认的答案。
潮流杂志《Urban》的创始人Himm曾经这样表述：“潮流是一种现象，而不是一种类别。潮流一词原生于香港，2000年，由香港《milk》等杂志传进中国。本义更贴近‘fashion’(趋势)。”
从消费市场对潮流的反馈也不难看出，潮流文化带有复杂的成分，结合了时装、音乐、体育等领域及街头的历史底蕴，不仅是一种年轻态度的表征和对文化种类的共鸣，更是时尚圈指向街头流行和亚文化的风向标，与消费主义试图亲近并赢得年轻一代的信号灯。
这个世界变得特别快，你不知道自己什么时候就过时了。潮流不会停，只是默默碾过你。
去年，一句“你有freestyle吗”引爆了整个夏天，经过多方造势与话题性十足的Rapper阵容成功造就了年度最热网综。随后，第二季江小白YOLO音乐现场十城巡演，演出阵容包括很多大火的rapper，如GAI、Bridge、鬼卞、Jony J、艾福杰尼等，在全国掀起了下半年的说唱风暴。说唱音乐在短时间内发酵，瞬间成为最新潮、最具吸引力的前沿文化。
今年，YOLO进阶变成青年文化节，设立了街头篮球、滑板、涂鸦和IronMic Battle等潮酷区域板块，真正地聚焦潮流文化，打造了一次现象级的潮流盛典。
无论你听不听说唱，YOLO都开始成为了一种文化象征。
如今的中国，潮流文化已经不只是类似EDC主理的CLOT等Street Wear，也不止于说唱、涂鸦、街舞等街头元素的东西，更是新世代青年的一种生活方式或者说生活态度。毕竟外表不潮不会死，但如果内在的灵魂不潮，那活着又有什么意义?
追根到底，YOLO所代表的潮流文化吸引着新时代讲求个性的年轻人，而年轻人如此深爱YOLO是因为江小白传递给他们“敢于表达”“Live Young”的青年态度。
YOU ONLY LIVE ONCE，这是一种对生活的热爱和一种积极的生命力。
“今天的文化，就是明天的经济。”
中国潮流市场极不平衡，创新市场太小，成熟市场太大，大到同质化严重。这意味着，今天占比非常小的创新市场是未来的一块大蛋糕，核心价值在于给消费者提供更多选择。要看懂市场，就要站在前线。
时间拉回2016年，说唱音乐鲜为大众所知，而江小白在这一年举办了第一季YOLO音乐现场。2017年，中文说唱随着那档网综的热播迎来首次爆发，江小白YOLO音乐现场第二季回归，演出城市从四城增加到十城，演出场地从只能容纳几百人的Live House到能容纳上千人的体育馆，这一年成为中国的潮流元年。
今年10月5、6日，江小白YOLO青年文化节首站在长沙引爆，献上一场万人狂欢的潮流盛宴。不难看出，江小白的目标就是致力于推动中国的说唱文化，也展现出构建主流说唱生态圈的一份野心和担当。
同样是在国庆期间，江小白JustBattle Show全国街舞巡演北京站圆满结束，全场爆满。再是今年年初，江小白JOYBO街头文化艺术节在重庆首次举办，以“JOY IN BOTTLE涂鸦赛事”“JOYBO市集”的形式，将单一涂鸦比赛打造成融合赛事、美食、潮流时尚等体验感的街头文化艺术嘉年华。
由此可以大胆猜测，江小白是要在潮流市场打造自己的新IP，IP之间形成配合协同，共同支撑起一个更宏大的潮流文化。
事实上，YOLO的布局可以说是江小白侧重于青年文化内容的一大方向，其本质仍是江小白一以贯之的年轻化战略。
江小白CEO陶石泉曾谈到YOLO的初心：“我的团队有很多年轻人，年轻人喜欢，公司就毫不犹豫地支持并且一直坚持将YOLO做到了现在，唯有热爱，才能坚持，做到数一数二，把话说小，把事做好，这也是‘小白精神’的体现。”
日本作家三浦展在《第四消费时代》中提到，随着消费的多样化、个人化，商家与消费者会有一种“价值观融合”的趋势，即在价值认知、生活方式上不断寻求共识，而不是商家单方面去猜测、引导消费者的需求。
对于许多年轻人来说，YOLO不仅仅是一场演唱会，而是一种时尚的生活方式，和“Live young活出年轻”的人生态度。这正是江小白与新世代青年价值观的融合。
当品牌引领了潮流，江小白也不再只是江小白，它背后的品牌效应、文化背书、品质标尺、与年轻人的情感连接都代表了人们对新的生活方式的诉求，成为了一种潮流文化符号。
潮流反映了不同年代当时年轻人对于生活的一种状态。无论在哪一个时代，年轻人都是为潮流买单的主力消费群体。谁敢不尊重未来呢?
