风头正盛的药妆市场
近几年,市场对药妆产品逐年认可。调查显示,中国10位消费者中有7位(69%)的消费者认为每天使用药妆产品可以预防皮肤敏感。相比之下,44%的受访者表示,他们只在患有某些皮肤病时才使用药妆产品。
药妆是药还是化妆品?
药妆是指目前世界上公认的最安全、最有效,并能让使用者的皮肤在生理上发生改变的化妆品。关于药妆,在国内还是比较模糊,国家药监局尚未批准这一类型的化妆品,国内没有药妆文号,所有的医学美容专家一致定义医学级的护肤品统称为药妆;
医学护肤品是采用天然原料制成的护肤品(不含有任何色素、香料、防腐剂等易引起皮肤敏感的添加剂),对一些皮肤病能起到辅助治疗作用。它属于化妆品,不是药品,无论皮肤有无状况,都可以使用。
药妆与传统护肤品区别
成分明确、针对性更强:药妆的活性成分均选自天然原料,其研究开发和生产过程更接近新药标准,所含的主要活性成分既考虑维护皮肤的正常生理功能,又从预防、治疗皮肤病的角度出发,以期达到治疗与美容的双重效果,使其作用更具针对性,作用机理更明确,能在正常皮肤或接近正常的皮肤上使用,对皮肤疾病具有一定的辅助治疗效果。
安全性更高 、配方精简:不含容易损害皮肤或导致皮肤过敏的物质,如色素、香料、防腐剂以及表面活性剂等;各种原料均经过严格筛选,所有有效成分及安全性都经过实验室和临床试验,更具安全性。
美丽从不简单:因为专业,所以更好
最近10年来全世界药妆销售一直稳步上升,从药妆市场消费规模来看,亚太地区是全球药妆主要消费市场,2017年药妆销售额约为151亿美元,占全球比重超过36%。各大外资化妆品集团逐步渗透和抢占药妆市场,国内药妆品牌也如雨后春笋般涌现。其中上市药企安科生物于2015年推出的药妆品牌安科丽,正以黑马之势受到行业关注。
安科丽母公司安科生物成立于1994年,是首批中国创业板上市企业,国内最早从基因工程药物研发、开发和生产的高新技术企业。安科丽不仅依托安科生物20多年的基因工程研发技术积淀,还共享安科生物5大省级以上专业生物实验室平台,同时组建一支由国家基因工程药物工程中心首席科学家、温州医科大学校长李校堃教授带领的高精尖细胞、临床、生物科学等细分专业领域研发团队。所以无论是产品研发还是生产制作,都秉承制药的科学性、安全性和有效性。
安科丽的每一件产品,均通过严格的临床试验和科学缜密的工艺生产而成,并长期在公立医院、诊疗门诊做产品临床观察,受到全国1000余家医院联合推荐。是经过皮肤病专家认定的不含有任何色素、香料、不含致敏防腐剂等添加成分的医学护肤品。
市场反馈惊艳,推广步步为赢
安科丽所有产品都是结合不同年龄段的肌肤问题和护肤诉求,调整细胞受体能吸收的生长因子含量和浓度而推出的更为细分化的产品系列,并凭借突出的功效和质量安全保证,受到普通消费者和护肤达人的一致好评。2017年安科丽明星产品水光嫩活安瓶精华液单品销量超过1000万瓶,2018年累计销量超过2000万瓶,产品总销量保持300%的年增长率。
与此同时,在市场推广上,安科丽针对终端门店根据科学护肤流程制定了一系列推广手段协助门店做好推广和动销,并且引入线上引流手段,提供皮肤检测,产品体验,皮肤基因检测等服务。同时不断完善产品、使用等系统的培训及点对点的联合共推模式,让CS渠道店员更好地帮助顾客了解肌肤状况,并能科学,正确地推荐安科丽产品。
“科技铸就品质,匠心成就品牌。”随着药妆蓝海不断开发,只有品质过硬的药妆产品才能真正体现生物技术在民生产品中的应用价值,只有匠心付出的品牌才能最终被消费者接受、在市场普及。安科丽始终坚持用品质说话,让专业铸就美丽。
