“你的多彩,我守护”---知乎「新知大学」博士伦眼光福利社开张啦!

大马
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2018-09-30 10:24:07

“你的多彩,我守护”---知乎「新知大学」博士伦眼光福利社开张啦!

大学的意义是什么?想必就是学习如何认知、理解、计划、控制、主宰自己的人生。每个人的大学有不同的故事,每段故事都有不同的记忆,这些记忆会在某个时间点,触发我们的情感,大学也成为每个人内心一个充满情怀的角落。在2018年9月25号,知乎在首都体育大学针对大学生群体举办了一次「新知大学快闪巡展」,围绕年轻人“敢想,就是人生”这一主题,将大学浓缩成一个微型的场景,让这个满是故事的角落,更深刻的印在每个人心里,活动现场人头攒动,火爆异常。

新知大学学什么?

「新知大学」深入校园,「入校随俗」,在展区内设置了教室、图书馆、宿舍、食堂四大校园主题场景,结合知乎站内内容资源,在轻松互动的氛围下,使大学生了解更多知乎站内回答者关于的校园生活、学习技巧、人际关系、就业方向等方面的经验分享,提供快速、高效、全面的大学进阶指南。活动在内容和形式的设计上有诸多亮点,给现场参与者们带来感官和内心的双重体验。

亮点一:通往梦想的「新知大门」

在进门处,有一道「新知大门」,前来参加活动的大学生们在这里为梦想“打卡”,和18岁的自己挥手告别,一条长长的走廊,像是自己十八岁以前的人生,曾经被束缚,被限制,即将迎来的是崭新的人生,一所充满未知和神秘的大学,从这里开启。

亮点二:眼光福利社

眼睛是心灵的窗口,我们用它看到多彩的世界。在学生群体中,经常会出现用眼过度的情况,博士伦则已这一话题切入,搭建眼光福利社、睛准三分球等场景,关注大学生用眼健康。在创意场景下,与用户互动,同时将产品理念植入受众内心。

视力怎么样,投个3分试试!

眼值速成班,更有关于隐形眼镜的科普问答。

亮点三:独立班

大学生群体是如今新的消费主力,也是品牌所看中的黄金市场。这些崛起的“五独青年“们,他们思想独立、人格独立、情感独立,精神独立,经济也即将独立,而年轻人更应该建立正确的理财观念。天弘基金结合目标人群,对大学生们喊话:“青春的独立宣言,从理财开始!”

年轻人追求的独立到底是什么?通过扫码可以浏览知乎站内网友的精彩回答。

还有设有互动留影区,另外参与活动的同学可赢取“理财金”。(“理财金”说法是否可以)

亮点四:荣耀开黑屋

大学不光要学好,玩也要玩的痛快,手游是大学生们日常放松、消遣的一种方式,关键时刻,手机当然不能卡顿。此次在「新知大学」,荣耀play手机火力全开,直接把宿舍“搬到”现场,放满了各种手办,与学生群体互动,现场体验吃鸡,玩游戏不卡顿,更畅快。

现在就来我的战场,开黑!

亮点五:知识补给站

知识是推动人类进步的原动力,而每个人所覆盖的知识点是有限的,在「新知大学」的知识补给站,提供有关于各个领域话题的热门书籍,如何唤醒恋爱力、探索未来力、拯救肌无力等等,现场配备耳机可以试听该书籍的相关内容。用知识探索更大的世界。

亮点六:校园艺术展

别人的照片是艺术照,你的照片永远被吐槽?校园艺术展区内展示关于摄影、拍照技巧的高频问题,现场扫码就可以浏览专业的回答。

「新知大学」里面这些看起来很“酷”的场景,在主题范围内,增加了更多的惊喜,能够引起目标受众的关注及自发传播。

新知大学热闹的背后有何门道?

校园市场的生长潜力和爆发力是有目共睹的,想必这也是知乎此次瞄准这一黄金市场,选择在校园举办快闪巡展的原因之一。通过趣味的话题、创意的场景,充分调动大学生群体的好奇心,引发讨论,主动传播。

一方面,此次线下活动推动品牌跨界联动、建立与种子用户的情感勾连;另一方面,在有着巨大潜力的校园市场,知乎也不断的完善自己的IP矩阵,是创新场景营销下的一次升级玩法。

「新知大学」从内容上看,基于对年轻群体的深刻洞察,通过一些带有强烈共鸣的话题,植入线下场景,让目标受众快速进入“接收状态”,聚焦“敢想,就是人生”这一主题,通过借助受众的回忆与憧憬,激发当下共鸣,为品牌营销提供契机。

而在场景构建上,知乎选择了在校园进行,更让整个活动氛围更加自然,利于目标受众深度沉浸。多种场景呈现出不同的校园风貌,给了校园生活无限的想象力,更是给目标受众营造出许多“意外”。

至今为止,知乎已经打造了不止一个线下活动,从「不知道诊所」的商圈,到「知talk」的「剧院」,此次「新知大学」快闪巡展是知乎第一次涉足校园市场。知乎创始人、CEO周源曾在专访中表达:“我们自己不对边界设限,知乎愿意做更多的尝试”。显然,「新知大学」就是知乎在场景营销范畴内的“更多尝试”之一。

知乎场景营销下的又一爆款IP

从某种程度上说, IP 是针对社交媒体时代的营销「实验」,随着「实验」的进展,品牌的商业化价值将得到最大化地释放。以知乎目前的「实验」成果,在用户和品牌主心中得一个A+,应该是没有什么异议的。

此次「新知大学」聚焦“敢想,就是人生”这一主题,很明显是基于对年轻群体大胆、有激情、有梦想这一洞察,希望与之达成共鸣,而线下场景的植入,将会让整个活动氛围更自然,不得不说,知乎这一动作棋高一着。而它是否能成为继「知talk」和「不知道诊所」的下一个爆款IP,还需经历这些年轻群体的考验。

作为一个内容平台,知乎海量的目标群体和强大的UGC孵化能力,高质量的信息流以及全方位的话题覆盖,使得无论在线上流量汇集还是线下场景衔接,都能够为品牌营销提供有效的路径,在行业中有着不容小觑的影响力。但知乎在商业化进程中一直低调谨慎,在用户体验和赋能品牌之间寻找最佳结合点,这也对知乎商业化探索提出了更高的要求。各种IP的打造,也印证了知乎在商业化进程中谨慎而创新,把控调性且兼顾效果的策略。

从行业趋势来看,随着消费升级带来的内容升级,对品牌提出了新的营销课题。知乎向来是外界所认可的“内容高地”,在内容品质决定商业价值的今天,占据内容高地无疑就掌握了影响消费决策的主动权。知乎用户多数拥有高学历、高收入和高购买力,用户使用黏性和满意度远超全网平均。这些高知人群和高质内容是知乎商业化的天然的优势,无论是「不知道诊所」,还是「知talk」,亦或是「新知大学」,都让我们看到知乎借助这些优势在商业化进程中的张力。看似微型、快闪的场景背后,是基于用户洞察、品牌需求、内容建设的全面考量,达到用户群体与品牌文化的融合,也是知乎释放商业化价值和影响力的最佳表现形式。

据了解,「新知大学」将陆续在全国多所高校进行快闪巡展,相信它能够持续以高水准输出更多的新鲜和惊喜,看了今天在首都体育大学如此精彩的表现,相信其他高校的同学们已经非常期待,笔者也会持续关注这一动态,第一时间为大家带来现场热况和深度解读。

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