吹风机是每个家庭都必备的小家电,从简单的吹干头发、头发造型,帮宠物吹毛发,到呵护过度清洁、或烫染之后的受损发丝。现在市场上推出的的吹风机越来越具科技感,不止有“数码变频马达、流体倍增”吹风机 ,还有各种“负离子”、 “纳米离子”、“矿物离子”、“胶原蛋白”、“纳米铂金”、“纳米水离子”吹风机。
作为一个生活中不可或缺但又给我们带来众多新鲜体验的产品,9月26日,天猫超级品类日携手Dyson、松下、Tessom 等10大吹风机品类知名品牌,以“理想生活·发现不同“为主题,在杭州亲橙里推出 “不同”理发店,打造吹风机专场,揭开美发3.0时代,引领吹风机品类消费升级。
天猫小家电总经理鱼樵、天猫超级品类日负责人无封、戴森电商经理Vivian Zhang、松下家电(中国)有限公司小家电BU副BU长丁正刚、Tescom碧捷(广东)洁净科技有限公司副总裁王吉琰等领导出席了启动仪式。
同时,天猫超级品类日结合阿里大数据,发布了《2018年吹风机品类趋势报告》,深度洞悉吹风机品类的销售趋势、消费者习惯和新消费需求。
美发3.0时代,天猫超级品类日数说吹风机消费趋势
吹风机作为高渗透的成熟类目,为什么天猫超级品类日选中吹风机做专场?热风、冷风、噪音大小,当许多消费者在选购吹风只是考虑这些维度的时候,小吹风在我们生活中似乎没有太多的不同,但是随着消费者整体对头发的关注的提升,以及更多的黑科技和护发的概念植入吹风机,目前吹风机的整体功能已经不仅仅局限于干发,而是通过吹风机实现护发、美发的目的,给到不同消费者不同发质的头发护理方案。本次吹风机品类日,希望借助天猫营销的强大势能,推动吹风机行业往更细分的趋势发展,更好地满足不同消费者和不同发质的消费者的美发护发需求。
此次发布的《天猫吹风机品类行业白皮书》显示,美发3.0时代,1000以上电吹风占比预计达到29.4%,消费者人群画像中一二线占比超过50%,电吹风市场呈现高端化趋势,消费者搜索关键词“不伤发”,体现了消费者诉求的变化,而推动行业和市场的发展的主要因素正是更多护发技术植入吹风机中,技术创新驱动了电吹风市场高端化。
透过《天猫吹风机品类行业白皮书》数据显示,虽然不伤发的需求升级趋势明显,但是消费者在如何选购不伤发的吹风机时缺乏引导和教育,从从不伤发到护发美发趋势萌芽,天猫护发美发吹风时代已经来临。看似小小的吹风机,6大不同趋势正在渗透消费者的生活,给消费者带来理想生活品质升级新体验。
趋势一: 恒温干发 避免高温伤发
以Dyson为代表的恒温功能,让消费者感受到吹风机恒温干发,避免高温伤发的新体验,避免了传统吹风机高温可能会对头发造成的水分损失等不可逆的伤害,由此带来近年消费者对不伤发的恒温干法吹风机的追捧,白皮书数据显示目前恒温干发已成吹风机消费主流,恒温吹风机成交占整体行业60%
趋势二: 补水又锁水 沙龙级奢宠护发
之前消费者在美发沙龙才能体验到的光泽美发,现在在家也可以实现,体积小、含水量高的水离子吹风机,可以让染过的头发也容易保持光泽,有弹性
特别是松下为代表的纳米水离子科技吹风机,补水又锁水,水滋养吹风机让消费者拥有沙龙级奢宠护发体验。
趋势三: 胶原蛋白 从内滋养头发
以tescom为代表的具备胶原蛋白护发修护功能的吹风机,让消费者在使用的时候更方便抚平乱发易于造型,打造理想发型。胶原蛋白吹风机成交金额相比于去年增长1000% +!
除此之外, 低躁零辐射母婴专享吹风机、功能不减颜值加分的吹风机,甚至跨界具有美肌模式黑科技的美肌吹风机也是此次白皮书基于数据挖掘出来的消费新趋势,各类黑科技产品正在不断改变吹风机这一成熟品类市场。
不同理发店,吹风机品类日线下体验美发3.0时代不同
此次吹风机品类日为了让消费者近距离体验吹风机给我们生活带来的不同,特别联手3大旗舰品牌打造“不同理发店”,活动期间,通过天猫互动吧等粉丝运营矩阵,吸引品牌粉丝线下体验,消费者不仅可以享受专业护发顾问的发型指导,还可以领取时尚发型打造体验券。
活动现场的小姐姐看到自己头发在趋势吹风机的护理之下变得柔顺闪亮,纷纷扫描到线上进一步了解趋势吹风机的奇妙之处
秋冬发型新趋发布,时尚大咖教你用吹风机打造时尚发型
除了趋势发布及线下体验,此次吹风机超级品类日还特邀亚洲人气造型师,被媒体界誉为“美丽魔法师 “的小P老师来到超级品类日现场,和自己的粉丝分享吹风机选购心得,现场通过吹风机简单几招打理出人气发型,让现场消费者跃跃欲试。
同时lena及沙宣也特邀其时尚造型师发布秋冬发型趋势,“原来打造今年的流行趋势发型这么简单” 到现场的消费者纷纷拿出自己的手机拍下发型师用吹风机及卷发棒产品打造潮流发型的手法,此次超级品类日现场,打造了一场了解趋势、产品知识科普,品类日超级福利优惠的消费狂欢。
作为消费升级主引擎、品牌转型主阵地、新零售主力军,天猫超级品类日正带领品牌全力升级消费者的生活。来天猫,可以从一个小小吹风开始发现理想生活的不同。据悉, 10个吹风品牌参与到本次天猫超级品类日的活动中来,线上会场将于9月26日启动,届时消费者将享受满1000元减100优惠。
