8月2日,波司登携手分众传媒在中国最高地标上海中心举行“激活品牌,引爆主流”战略合作发布会。会上,波司登与分众传媒正式达成战略合作,通过精准投放引爆2亿主流人群。
从1976年创立至今,波司登专注羽绒服42年,畅销美国、法国、意大利等72国,赢得全球超2亿人次选择,成为“羽绒服”代名词。2018年,波司登聚焦羽绒服主业,整合全球资源,系统激活波司登羽绒服专家认知,致力于成为全球75亿消费者首选的羽绒服品牌。此次合作是波司登实施竞争战略中的关键动作,也表明其在品牌重塑道路上赢得主流人群选择,激活品牌的决心。
分众传媒集团董事长江南春、君智咨询董事长谢伟山等嘉宾和行业媒体代表共同见证了波司登与分众传播战略合作的达成。
波司登携手分众传媒,达成战略合作
波司登从创立之初就以品质为本,获得国内外市场一致认可,揽获美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖,并参与5项国际标准、9项国家标准及4项行业标准的起草修订;拥有各项专利177项,开展科技项目23项。
专业品质的追求为波司登奠定了国内外羽绒服市场扎实基础。2018年,波司登聚焦核心资源,回归羽绒服主业,放大品牌竞争优势,整合全球资源,以激活广大消费者对其“羽绒服专家”的认知;围绕战略方向,在产品、渠道、传播层面不断升级,筑高竞争壁垒,夯实在羽绒服领域的优势。
波司登与分众传媒签署战略合作协议是品牌扩大声量的重要一步,波司登将通过分众引爆主流人群,重回消费者视野。
波司登集团董事局主席兼总裁高德康对本次战略合作的达成表示看好和期待。他认为: “波司登携手分众传媒,将波司登羽绒服的品牌价值与匠心品质传递给2亿的主流人群,通过主流人群的示范效应扩大品牌影响力,激活波司登品牌,引领行业实现新的腾飞。此次携手分众,波司登必将引爆主流,激活品牌,成就‘百年品牌,千亿梦想’。”
分众传媒创始人、董事局主席江南春表示,波司登作为中国羽绒服品牌的领导者, 在这场全新竞争战略践行中,将以创新设计与专业品质精神勇往直前,引领羽绒服行业的消费升级,不断让世界看到中国的力量,分众也会尽所能与波司登携手共进,将波司登的品牌精神传递给更多主流人群,续写波司登在的行业传奇,续写波司登在全球的影响力。
竞争战略起航,激活品牌认知
伴随消费升级,主流人群消费意识觉醒,人们更看重功能体验之上的品质感、品牌力、仪式感等附加价值。消费升级趋势下,如何激活品牌认知,占领用户心智,成为众多企业的新诉求。
作为中国服装领域的标杆品牌,波司登在今年三月率先启动全新战略,并宣布将从品牌力、产品、渠道等方面进行全面升级。
波司登集团品牌总监李闯在发布会上谈到:“中国羽绒服市场空间极其巨大,其品类价值远高于其他服饰。随着近几年中国消费升级,波司登将系统进行品牌重塑,聚焦羽绒服主业,从品牌、渠道、产品全面升级,重回主流人群的视野。”
携手分众传媒,赢得主流人群
作为电梯媒体领军者,分众传媒抓住中国2亿城市主流人群必经的电梯空间,以高频触达的核心场景、集中引爆的基础设施优势,日均触达5亿人次主流人群,将助力波司登的品牌认知强化,高效抢占用户心智。
在分众传媒的支持下,波司登将集中引爆2亿主流人群,通过精准投放提高传播声量,覆盖主流视野,塑造品牌优质、专业形象,提升美誉度和知名度。此外,波司登选择与用户接触更为广泛的电梯媒体联动,持续发声,打造 “中国名片”形象。
波司登董事局主席兼总裁高德康表示:“面向中国消费者打造优质的品牌,是中国企业共同的责任。波司登将不忘初心、砥砺前行、剑指千亿,在新时代奏响中国品牌发展的“最强音。”
在竞争战略护航下,波司登以消费升级为契机,通过海陆空三位一体的传播方式,系统地将品牌亮点信息传递给消费者,强势打造世界级“中国名片”。
