作为雅诗兰黛旗下全球顶级护肤品牌，源自深海的海蓝之谜（LA MER）成为年轻女士挚爱。来自深海巨藻和多种天然矿植物营养成分精纯融合，长达三个月的天然生物发酵过程，海蓝之谜的顶级面霜以强大的保湿修护能力和尊贵的购物体验，受到诸多明星追捧。
7月24号，天猫超级品牌日携手高端奢华护肤品牌海蓝之谜，以“臻宠此刻，耀现年轻”为主题，邀请天猫消费者共启年轻修护之旅。为年轻女性献上奢宠臻品，焕发肌肤青春光采，让第一瓶海蓝之谜触手可及。流量小花在社交媒体倾情推荐，加上天猫强大的平台优势，创造了又一销量高峰。高端奢华护肤品牌，在天猫超级品牌日的加持下，正在轻松拥抱新零售，实现品牌年轻化。
超级品牌日引爆社交媒体 LA MER品牌年轻升级
活动当天，天猫首发限量晨曦焕采系列、璀璨星空限量版唇霜及多重超值套装上线便售罄。而针对天猫年轻化客群定制的轻量化明星面霜、精华油，以及年轻化新品Halfsize系列面霜、“年轻精华”、精萃液受到线上消费者的强力追捧，平均客单价近2400元，本次超品还推出了分期付款方式，深受年轻人喜爱。
海蓝之谜已不是首次和天猫达成战略合作。据了解，双方早已打通会员体系。秉承奢侈品牌的专属至尊体验，天猫旗舰店用户能够享受和海蓝之谜线下门店一致的服务，并能用会员积分兑换和优先预定SPA护理。天猫平台的优质年轻客群流量，让海蓝之谜实现线上线下渠道完美联动营销，在天猫618理想生活狂欢节期间，海蓝之谜销量同比增长600%。
此外，海蓝之谜品牌推广大使钟楚曦领衔发声，以短视频形式分享海蓝之谜的使用心得。海蓝之谜的强大保湿能力，和钟楚曦的自信闪耀态度相得益彰，为年轻女性精准种草带货。仅仅30秒的宣传视频，上线即创造了300多万的播放量，钟楚曦粉丝纷纷留言转发，自发性的进行二次传播。
而这次天猫超级品牌日，更有90后新生代演员陈瑶、蒋梦婕等流量小花和时尚芭莎、凤凰周刊等官方媒体一起在社交媒体上种草带货，引起转发狂潮。海蓝之谜凭借对年轻用户的精准洞察，发出#臻宠此刻 耀现年轻#的品牌宣言，直击消费者心底，引发共鸣。
LA MER天猫超级品牌日更定制专属徽章，助力UGC内容生产，建立用户黏性。天猫帮助海蓝之谜找到更加丰富年轻的玩法，实现流量和销量的双赢。而LA MER官方微博以人生闪耀时刻为引子，鼓励用户分享生活中的转折点。话题#臻宠此刻耀现未来#已达到1.5亿的阅读量、讨论14万，成为社交媒体热议话题。
天猫新零售模式颠覆高端护肤行业 重构全链路消费体验
根据《2017 美妆消费报告》数据，80、90 后已成为美丽消费的主力军，19-25 岁年龄段用户开始选择国际化产品。越来越多品牌选择多元化销售渠道，其中美妆线上渠道占比已超过40%，电商渠道的快速发展进一步助力品牌年轻化。而20岁到29岁的年轻客群，已成为天猫上2000元到5000元轻奢产品主力用户，增幅高达三位数。
在网购成为年轻人生活方式的今天，天猫为品牌商家量身定制的“天猫超级品牌日”，正通过一系列线上线下联动的方式，帮助品牌年轻化升级，重构商品、服务、营销的全链路消费体验。天猫超级品牌日不仅大大提升品牌影响力，更和品牌方深度合作，实现流量和销量的双赢。
据悉，天猫和雅诗兰黛集团在大数据赋能、供应链体系和全域营销深度合作。天猫为雅诗兰黛集团提供精准的消费者用户画像，全网实时多维营销效果监测和针对性的整合营销方案。天猫提供了如淘达人、直播、V任务等营销通路和会员运营工具，让品牌方轻松种草年轻消费者。而天猫平台不仅能打开海蓝之谜的线上销售渠道，还能转化到线下实体店感受护肤体验，完成全渠道闭环，并助力雅诗兰黛旗下品牌实现运营、销售的升级。
目前，爱马仕、保时捷、路易威登等顶级奢侈品品牌和娇韵诗、兰蔻、CPB、La Prairie等国际高端美妆品牌，纷纷选择天猫超级品牌日作为营销的发力点，实现高端品牌年轻化转型，为年轻消费者提供更加“亲民”的商品，更有趣轻松的营销玩法，和同样尊贵的消费体验。
在新零售时代，天猫超级品牌日成为阿里系流量、渠道、营销整合化创新的代表，加速平台方的数字化零售模式的探索，实现线上线下的闭环购物体验，不仅让利给消费者，而且实现销量与口碑的双赢。
