2018年6月23日，森马服饰旗下巴拉巴拉童装品牌正式进驻香港，分别在奥海城三期、荷里活广场开设两家直营专卖店，将国际化步伐提速，推动国际化运营，提升经营业绩，进而推动品牌影响力，助力森马经营和战略目标的实现。
为全球儿童带来高品质消费体验
2017年12月19日，森马宣告投资1亿港币成立森马国际集团（香港）有限公司，进一步推动公司的品牌国际化，经营零售业务。
巴拉巴拉香港负责人表示，香港是一座高度繁荣的国际大都市，是全球重要的国际金融和贸易中心，拥有超过700万本地居民以及大量的流动人口，著名的旅游城市，零售业非常发达。巴拉巴拉作为森马集团第一个率先进入香港市场的自主品牌，将针对香港市场进行一系列的战略布局和品牌推广，为香港的孩子们带来高品质的儿童服饰，满足消费者一站式、多品类、多场合的需求，成为受香港本地居民及广大消费者喜爱的儿童生活方式品牌，并且希望在未来三年布局20~30家的门店，形成一定的体量与规模。
森马董事长邱光和指出，森马坚定地挺进香港市场，不仅因为香港有广阔的市场空间，更因为森马有“服务好香港消费者”的能力和信心，为全球儿童带来安全、健康、时尚和美好的消费体验。
一直以来，巴拉巴拉致力于为全世界的孩子带来高品质的儿童服饰产品，为消费者带来好的购物体验，始终满足甚至超越消费者的需求，不断为消费者创造新的价值。品牌发展至今，已有16年的历史，在中国大陆拥有4400多家门店。
品牌的长足发展需要紧跟时代，不断寻求创新，才能持续与新时代消费者建立更长久、更紧密的链接，保持品牌的年轻与活力，最终获得市场竞争优势。巴拉巴拉香港负责人认为，巴拉巴拉能够连续多年保持快速发展，成为中国童装市场的领导品牌，根植于中国这个最具有消费体量与活力的市场。国家的经济发展、消费升级，抓住儿童消费品牌化的大潮，为巴拉巴拉的发展提供了市场机遇。但更重要的是，巴拉巴拉持续不断关注到新生代儿童生活方式的变迁，关注用户与消费者变化，在保持市场先发优势的基础上，不断提升品牌、完善产品和服务。巴拉巴拉相信，好的产品、好的品质是打动并赢得消费者的关键。
布局海外市场 加大国际化步伐
从2014年开始，巴拉巴拉加大国际化步伐，布局海外市场，目前已在伊朗、俄罗斯、阿联酋等多个国家开出十几家专卖店，2016年进一步进军沙特阿拉伯，与当地品牌代理商M.Al-AbudulKarim签订合约，未来五年将在沙特开出50家专卖店，以此提高海外市场占有率。
邱光和表示，香港不仅仅是一个巨大的消费市场，从全球范围来看，它会是森马走向全球最重要的战略支点，以及实践全球化发展的战略平台。通过布局香港市场，一方面可以让更多“内地以外的消费者”认识森马的品牌；另一方面，也可以让更多的森马品牌，通过香港这个战略支点，走向国际舞台。
香港市场的进驻与布局，是森马国际化战略的重要步伐，也是积极响应“一带一路”国家战略的重要举措。巴拉巴拉希望，通过进驻香港市场能够拓展业务版图，在新市场获得新的业绩增长。同时，以香港市场为出发点，进一步提升品牌的国际化影响力，立足香港，辐射东南亚，面向全球。
完善品牌矩阵助力战略目标达成
据悉，森马已经进入第五个五年发展阶段，未来五年的森马产业格局会有一个重大的变化，从拥有服装服饰的一个百亿产业到服装、儿童、电商和投资四个百亿产业并驾齐驱。
为了进一步拓展服装业务和版图，森马近几年采取了一系列动作。在成人领域，拥有森马、GSON男装等品牌；中高端服饰领域有合作经营两大韩国品牌LEWITT、it michaa，以及代理德国品牌marc o’polo；
在儿童领域，除了主品牌巴拉巴拉，森马于2013年创立了专注于0-7岁婴幼童一站式的马卡乐、2-14岁儿童潮搭品牌梦多多、线上专属婴幼童品牌迷你巴拉巴拉。今年3月，森马宣告与北美第一大童装品牌The children place在大中华区（包括香港、澳门、台湾）达成长达20年的战略合作，未来不排除该品牌也将进入到香港市场。同年5月，森马宣告拟并购法国中高端儿童服饰kidiliz集团，旗下拥有10个自有品牌及5个授权品牌，并与中国领先少年装品牌棵棵树达成收购。
通过自创、代理、合资、收购等多元化的方式，森马形成了在成人领域和儿童领域涵盖大众到中高端不同定位、不同细分市场、不同年龄组合的品牌群。而儿童多品牌业务组合形成的品牌矩阵，在满足消费升级的需求的同时，也将助力森马经营和战略目标的实现，为巴拉巴拉成为中国第一、世界领先的儿童产业奠定坚实基础。
