零售时代，品牌营销思路正在全面变革——从线上到线下，从快闪店到潮流文化活动，从单方面的广告传播到场景化和体验式营销，作为奢侈品行业的数字先锋，BURBERRY一直引领行业，不断尝试探索创新。
6月，BURBERRY联手天猫Club，借助新零售场景，开启高奢人群的线下私享活动，打造“the GREEN HOUSE"奢宠展览体验。
图为天猫Club邀请的高端会员在入口开启探展体验
融入新零售，天猫Club为BURBERRY精准带入高端会员
此次BURBERRY在北京核心商圈举行的“the GREEN HOUSE"活动，天猫借助新零售技术， 通过综合LBS及用户数据分析，精准定位准触达到5公里内的BURBERRY天猫店高级会员。与此同时，专属引流天猫精准高奢APASS会员至线下，深度进行线下活动体验。
发挥奢侈品服务优势，BURBERRY引领极致线下体验
BURBERRY作为英国皇室御用品牌，英国奢侈品中的核心代表，其线下服务体系一直是众品牌的学习典范。 在品牌打造的“绿室艺景”的场景中，BURBERRY为高端会员配备了1对1的专享服务，为他们提供新季搭配指南。
在当天现场的活动中，天猫还邀请到时尚明星和潮流艺人，分享自己的时尚秘密供会员们学习交流。其中美妆博主程晓玥作为天猫理想生活Club体验官，与会员们分享了深度搭配秘诀。
图为天猫理想生活体验官程晓玥受邀参与活动
图为程晓玥与会员互动
在线上，6月24日，用户只要打开手淘或天猫app，可以进入天猫Club活动页或BURBERRY天猫旗舰店，就可以买到贝尔特包系列包袋，从深度体验到完成购买决策，形成一个完整的闭环。
天猫Club：全链路打造体验式营销新范本
天猫Club作为天猫体验升级的核心项目，从2017年开始，天猫Club就致力于打造出各种惊喜的线上线下全链路体验场景。
每一场线下体验活动，都是天猫和品牌针对不同人群而设，通过对消费趋势和高端人群诉求的洞察，打造出属于这些高端人群的理想生活场景。
正如在本次BURBERRY的体验活动中所见的，通过针对高端会员定制的体验场景，让过去单方面的广告传播，变成用户深度参与的互动式营销，增添消费者的消费趣味性，更加全方位的了解品牌和产品。
未来，天猫Club还会携手更多趋势品牌，共同创造出前沿的消费者体验理想生活时尚样本，将销售、体验、时尚服务进一步升级。
