近年来，京东有意在时尚事业部持续发力，比如去年4月份，京东服饰正式成为AAFA（美国服装和鞋履协会）的官方会员；众多国际、国内知名品牌入驻平台；玩转IP，并为此进行多次试水活动等。 京东在时尚领域闪电式扩张，这也是FAIRWHALE女装（马克华菲女装）与韩国知名IP——M&R联名款选择在5.8京东超品日首发的重要原因之一。
FAIRWHALE女装，隶属于马克华菲集团，以都会、潮尚、摩登为主打风格，融汇了新浪漫主义设计理念，主要客群为20-35岁左右的年轻女性。M&R是在韩国大热的一个IP，M&R家族是五只非常可爱的小动物，主角儿是一只丢了耳朵的兔子。M&R周边系列手机壳、贴纸、钥匙扣等周边深受韩国女生的热烈追捧，想想当年的line friends进入中国的压倒性火爆，为萌买单已经成为了当今社会的一个现象级事件。
当FAIRWHALE的酷遇到M&R的萌，奇妙的化学反应就此发生。 经设计师之手，百变的M&R卡通人物形象变为清爽的T恤上跳跃的精灵，最单调最基础的款式也会让人一见倾心。FAIRWHALE女装×M&R联名款在细节的设计上也可圈可点，比如飘带、绑带的设计，给衣服增添的不少趣味性。
除了选择在5.8京东超品日首发，预售期间还有其他有趣的营销活动为其造势。FAIRWHALE女装特地开发了一款小程序，结合时下流行的邀朋友砍价的形式，增强与朋友间互动性与线上传播性。小程序主题为“闺蜜的秘密”，意在分享链接邀请闺蜜为她砍价，最低可以砍至0元，由此可见FAIRWHALE女装满满的诚意。
线下则以快闪店的形式进行预热。这两年，快闪从街头行为艺术渐渐转变为品牌营销新手段，快闪店的玩法很符合年轻受众的心理，并且可以多维度地去提升品牌热度，聚集高人气，增强消费体验。FAIRWHALE女装×M&R联名款快闪店将落地于上海七宝万科，同时，这次快闪店采用京东app AR扫描卡通图案领取红包的方式，充分展示了时尚与科技的完美结合，当然，这也与京东黑科技的加持分不开，这种扫图购物的玩法对于线上下导流将非常有想象力。
由此看来，京东与FAIRWHALE女装的强强联合，FAIRWHALE女装与M&R的强强联合，都是在消费升级的大环境和年轻群体成为消费中坚力量的大趋势下的正确选择。开放生态，合作共赢，这便是“最好的时代”。
