2月8日，一场热闹非凡的体验活动在北京金隅嘉品Mall一层中庭开展。这里有专门搭建的大型活动场地，占地面积约220平方米；有等比例制造的实体儿童赛车；有精心设计的各个活动关卡以及充满风火轮设计元素的赛车跑道；这里就是《风火轮无惧挑战》IP体验入驻金隅嘉品Mall的活动现场。
赛车场上，孩子们坐在驾驶座位上，脚踩油门、手握方向盘，自由的驾驶、转向、倒车，时不时的还会来个精彩的酷炫漂移，一旁的家长们纷纷拍照，留下小朋友们勇敢而精彩的瞬间。
除此之外，活动现场还特别设立了风火轮50周年特展，真实还原风火轮50年历史中最具有代表性的车辆，为家长和孩子们提供最佳的拍照留念背景。
1月30日便搭建开放的Pop up store也为小朋友带来了丰富的各年代的风火轮合金小车配合急速赛道，供孩子们体验游玩，颇受好评。
风火轮（HOT WHEELS）作为美国美泰公司旗下的畅销玩具汽车品牌，一直致力于培养孩子们 “不畏困难”的挑战精神。通过组织各种活动，来激发孩子们的思辨力、创造力、良好的团队合作精神和合理竞争意识，陪伴了无数国内外孩子们的成长。
近些年，市场上出现的IP类主题活动越来越多。对于消费者而言，IP是具有情感记忆的，消费者参与IP类主题活动的深层次意义实际是消费情感的体验。现如今，体验性消费的价值要远远高于商品消费。
作为东坝地区首家购物中心，地处北京新兴商圈“东坝商圈”核心区域的金隅嘉品Mall，为了打造一个更为精致、更具生活空间概念的购物中心，也在不断地进行调整与升级。
本次通过《风火轮无惧挑战》IP元素的植入，让顾客在活动中切实感受到这里变得更具吸引力，更能产生情感上的共鸣。这也让金隅嘉品Mall与顾客的关系变得更为紧密，有效地提升了商业项目在消费者心中的形象、口碑，为商场带来了更长远的收益，从而树立起一个全新的东坝商业体标杆的形象。
