AURORA ALBA中国轻奢手工内衣品牌，AURORA，意大利语中的“极光“”起步于2014年，理念源于米兰，创始人为设计师徐玥（Jessica Xu）曾在澳洲生活7年，获得金融法律双学位，之后去米兰学习内衣服装设计。AURORA ALBA设计理念是通过简单舒适的裁剪和款式来体现女性身上的妩媚性感，以自然而优雅的方式展现出来。
在每年的维密大秀上，赚足了镜头不仅是超模，作为大秀“主角”的内衣也是相当的吸睛，清纯、热辣风格迥异。2月2日下午，作为2018博鳌国际时尚周第一个登场亮相的AURORA ALBA内衣品牌秀“极光力量 美式力量”精彩亮相。AURORA ALBA用真丝色丁勾勒出内衣柔美含蓄的线条，将一望无垠的神秘感与期待感发挥到极致，搭配柔软蕾丝的细腻，含蓄而性感，超细网纱下的肌肤若隐若现，饱含深情却落落大方，每一个细节都恰到好处。
在很多人的概念里，“内衣”这种神秘又香艳的小物件，承载着让女性的身材“前凸后翘”的使命。似乎只有这样，才能叫做人们眼中的“完美身材”，异性会爱慕你，同性会羡慕你。可很显然，AURORA ALBA品牌创始人华裔设计师徐玥 (Jessica Xu)并不这么认为。正如她在秀前接受专访时所言，她自己并不喜欢那种厚垫子的把胸挤出沟的内衣，觉得无法呼吸，脱了衣服也会感到不自信。但目前为止，大部分中国女性对于挑选内衣的标准仍然停留在遮羞与修饰的阶段。而AURORA ALBA内衣品牌，以意式内衣的灵感为源泉，尊重天性，并鼓励女性爱上自己身体最自然的状态，探索丰富的自我。
徐玥告诉我们，对于许多年轻女性来说，逐渐注重身体的自然美和舒适状态，内衣不再只是“功能性产品”了，“颜值”同样重要。她本人崇尚女性自然的线条美感，所以在 AURORA ALBA 的产品里看不到一点刻意的性感，或者人们过去对内衣所追求的“塑形”、“爆乳”等等，对于女性美和性感的解读和意大利人有着很多相似之处，崇尚女性最自然和天然的线条美感。
“骨子的热情和对爱的渴望塑造了对于性感的审美，不是爆乳不是刻意，而是一颦一笑不经意间流露出的动人气质，性感是源自眼神和谈吐。” 徐玥如是说。
徐玥介绍，AURORA ALBA有自己明显的风格——“含蓄的性感，兼顾女性柔美和独立自信”，以天赋自然的女性角度为出发点，拒绝因取悦他人而挤压自我的观念。在款式选择上，AURORA ALBA内衣采用贴合女性身体的设计，首选舒适度上乘的真丝面料，款式细致轻薄，最大限度减少内衣对女性身体造成的负担，让身体获得最自然的释放。徐玥说,女性的美不只是追求形态，而是了解自己最舒适的状态，充分认可自我。不以暴露为性感，不以包裹为健康。而她的这样理念贯穿她的设计，通过合理的剪裁和设计，AURORA ALBA将东方女性的性情特质优雅展现。
从米兰学习设计到在创立AURORA ALBA品牌，面对广阔的中国市场，那么从设计细节上来说，会与其他国家有什么区别？徐玥说，肯定是在版型上有所调整，更适合中国女性的胸部。我们的中国女性的腿短腰长、乳腺发育的没有西方人那么好，在穿戴薄款内衣上会有一些问题，AURORA ALBA在设计上会调整版型让罩杯更为贴合。同时也在不断总结设计元素和风格，形成清晰的带有东方美感得意式性感风格。
采访中，徐玥谈论最多的还是“释放”，女性天然的线条本身就是最美的，无需过分修饰和遮掩，以更真实的态度去拥抱周围的世界。她希望的生活是充实而从容的，正如AURORA ALBA品牌想要表达的生活理念：轻盈地生活，以优雅的姿态展现出女人最性感的一面，拥抱“极光”。
